Untuk mendukung tujuan tersebut seringkali perusahaan menggunakan strategi mass marketing atau yang seringkali disebut dengan pemasaran massal. Yang mana sesuai dengan namanya, strategi pemasaran massal ini membuat produk memiliki jangkauan pasar yang luas dengan upaya untuk bisa mendistribusikan produk ke berbagai segmentasi pasar yang ada tanpa mengelompokkannya terlebih dahulu menjadi beberapa segmentasi yang lebih spesifik.

Lalu, apa sih sebenarnya mass marketing atau pemasaran massal ini? Berikut merupakan pemaparan mengenai Mass Marketing atau pemasaran massal yang perlu diketahui.

Pengertian Pemasaran Massal

Secara umum, Mass Marketing atau pemasaran massal ini adalah salah satu bentuk strategi yang dilakukan oleh sebuah industri atau perusahaan guna mencapai target pasar yang luas. Hal tersebut bisa dilakukan dengan memasarkan dan mendistribusikan produk ke berbagai segmentasi dan target pasar yang ada.

Seringkali perusahaan yang memilih untuk menggunakan strategi marketing yang seperti ini hanya menginginkan produknya bisa dikenal luas oleh konsumen sehingga nantinya modal yang dikeluarkan selama produksi bisa mendatangkan keuntungan dalam waktu yang relatif lebih singkat.

Tentunya untuk bisa mendukung strategi ini pihak perusahaan harus melakukan produksi secara besar besaran guna nantinya bisa didistribusikan ke berbagai wilayah. Yang mana secara tidak langsung hal tersebut nantinya bisa berdampak pada peningkatan jumlah pembelian dan penjualan terkait dengan produk.

Penerapan strategi pemasaran massal ini di era yang sudah serba digital seperti ini dirasa lebih mudah penerapannya. Hal tersebut tidak lain dan tidak bukan karena kecanggihan teknologi yang bisa menjangkau banyak sekali pihak tanpa harus melakukan promosi secara konvensional.

Dalam kata lain dengan memanfaatkan kecanggihan teknologi sekarang ini, sistem pengenalan produk untuk bisa dikenal oleh masyarakat luas bisa dilakukan dengan lebih efektif dan efisien tanpa harus mengeluarkan banyak sekali anggaran untuk itu.

Jenis Teknik Strategi Pemasaran Massal

Adapun beberapa jenis teknik yang dikembangkan guna bisa menerapkan startegi pemasaran massal ini dengan lebih efektif.

• Shotgun Approach

Seperti yang telah dipaparkan sebelumnya bahwa strategi pemasaran massal ini dirasa semakin efektif untuk diterapkan dengan dukungan kecanggihan teknologi sekarang ini. Yang mana sistem pengenalan atau promosi produknya bisa menggunakan media digital yang sekarang ini banyak sekali dipakai oleh masyarakat, seperti media sosial, televisi, radio, melalui website, platform dan media pengembangan digital lainnya.

Teknik shotgun approach berkaitan dengan pemanfaatan media digital untuk kepentingan mengiklankan produk atau layananan yang ditawarkan oleh perusahaan kepada sekelompok  masyarakat di daerah tertentu , bahkan masyarakat luas.

Pada penerapannya pendekatan teknik shotgun approach ini lebih memanfaatkan kecanggihan fitur teknologi seperti landing page, call to action, backlink hingga pemanfaatan konten publikasi seperti video pendek, poster dan media lainnya.

• Guerilla Marketing

Jenis teknik yang satu ini merujuk pada pendekatan periklanan atau promosi dengan menggunakan metode yang sudah tidak konvensional dan hemat biaya. Tentunya dengan biaya yang minim dan metode yang tak lagi konvensional pihak marketing harus memiliki ide yang kreatif terkait dengan hal tersebut.

Mengemas sebuah promosi dengan memanfaatkan teknologi digital yang sekarang berkembang dan lebih mengandalkan ide kreatif yang minim biaya. Tidak hanya itu, pengembangan dari pendekatan promosi guerrilla marketing ini juga bisa mengandalkan metode pendekatan viral marketing atau word of mouth.

Hal tersebut tentunya sangat mengandalkan sekali kualitas dari produk. Karena jenis pendekatan tersebut dilakukan dengan sukarela oleh beberapa pengguna yang memang sudah menikmati produk dan menemukan keunggulannya.

Manfaat Penerapan Pemasaran Massal

Adapun beberapa manfaat yang bisa didapatkan dari penerapan pemasaran massal ini yang perlu untuk diketahui.

• Memiliki banyak konsumen dan pelanggan yang lebih potensial.
• Meningkatkan jumlah penjualan produk.
• Meningkatkan jumlah keuntungan yang nantinya bisa didapatkan oleh pihak perusahaan.
• Memiliki jangkauan yang luas terkait konsumennya.
• Produk bisa dikenal oleh semua lapisan masyarakat tanpa memandang kelompok masyarakat tertentu.
• Menghemat biaya pemasaran dan biaya promosi apabila memanfaatkan media digital dalam prosesnya.

Contoh Pemasaran Massal

Sebenarnya tanpa kita sadari dalam kehidupan sehari-hari kita sudah menemukan banyak sekali produk yang menerapkan metode pemasaran ini, produk-produk tersebut seringkali berada dalam satu kelompok kebutuhan ekonomi masyarakat, seperti sabun, shampoo, tisu, minyak goreng, beras dan kebutuhan pokok lainnya.

Kelebihan dan Kekurangan Pemasaran Massal

Kelebihan Pemasaran Massal

Adapun beberapa kelebihan dari pemasaran massal yang membuat kegiatan perusahaan menjadi lebih efektif.

• Lebih menghemat biaya yang digunakan untuk kepentingan marketing dan kampanye.
• Memudahkan perusahaan untuk menjangkau target konsumen yang lebih luas.
• Mendorong peningkatan jumlah penjualan dan pembelian terkait dengan produk yang dipasarkan.
• Lebih efektif dari segi waktu penerapannya untuk kepentingan promosi dan marketing.

Kekurangan Pemasaran Massal

Berikut merupakan kekurangan dari penerapan pemasaran massal yang perlu diketahui.

• Mengurangi pengalaman pelanggan dalam menikmati produk.
• Tidak terlalu efektif dan efisien apabila diterapkan untuk jenis bisnis UMKM.
• Harus kuat kuat dalam bersaing dengan perusahaan lainnya karena pemasaran dengan tipe massal ini sangat rentan dengan tingkat persaingan bisnisnya yang ketat.

The post Pemasaran Massal (Mass Marketing): Pengertian – Jenis dan Contohnya appeared first on HaloEdukasi.com.

Untuk bisa menerapkan strategi pemasaran semua memerlukan pertimbangan dan pemanfaatan peluang yang baik. Salah satu jenis pemasaran yang dilakukan oleh sebagian besar produsen adalah pemasaran massal. Dimana strategi pemasaran produk ini dilakukan di pasar massal.

Mungkin kalian akan sedikit asing dengan istilah pasar massal ini. Pasar massal merupakan suatu jenis pasar yang mana didalamnya menyediakan berbagai jenis kebutuahannya yang pada umumnya dicari oleh semua masyarakat. Bahkan sebagian besar produk yang ditawarkan berjenis sama.

Sehingga strategi pemasarannya juga relatif sama antar satu pedagang dengan pedagang lainnya. Dan proses memasarkan produk tersebut di pasar massal inilah yang dinamakan pemasaran massal. Lalu, apa sih kelebihan dan kekurangan dari penerapan startegi pemasaran di pasar massal ini. Berikut merupakan penjelasannya mendetailnya.

Kelebihan Pemasaran Massal

Walaupun pemasaran massal ini mulai berkurang penerapannya untuk saat ini, masih terdapat beberapa kelebihan yang bisa diambil dari penerapan metode pemasaran massal ini. Berikut merupakan kelebihan dari pemasaran massal.

• Lebih Banyak Menarik Pelanggan
  Dalam penerapannya, pemasaran massal ini dalam menawarkan berbagai produknya sama sekali tidak memperhatikan dan menargetkan para konsumen dalam beberapa segmentasi yang berbeda beda. Kebanyakan dari para produsen lebih berorientasi pada kebutuhan yang paling condong diperlukan dan dicari oleh masyarakat. Dengan jumlah konsumen yang begitu banyaknya, dan juga dengan tingkat kebutuhan dan keinginan yang hampir sama antara satu dengan yang lainnya. Tentunya lebih mempermudah produsen untuk mendapatkan pelanggan dengan jumlah yang banyak. Namun, hal tersebut tetap berpedoman pada apakah produk yang diperjualbelikan ini memiliki kualitas yang tinggi atau tidak.
• Meningkatkan Jumlah Keuntungan
  Tanpa adanya segmentasi konsumen yang sangat detail, tentunya produsen hanya akan menyediakan produk yang relatif umum dan diperlukan oleh masyarakat. Tanpa adanya segmentasi, jumlah konsumen yang disasarkan pun akan lebih banyak. Dan peluang tersebut apabila bisa dimanfaatkan dengan baik, bisa menghasilkan keuntungan yang besar pula bagi produsen. Terlebih produsen mampu memproduksi produk dengan pemanfaatan sumber daya yang sangat efektif. Hal itu akan berdampak pada minimnya jumlah modal yang diperlukan untuk bisa memproduksi produk yang berkualitas tinggi.
• Kurang Rentan Terhadap Perubahan Selera
  Hal ini dikarenakan, segmentasi dari konsumennya tidak dipatok secara jelas dan detail. Sehingga semua keinginan dan selera konsumen bisa dianggap sama. Atau dalam kata lain, penetuan jenis produk yang bersesuaian dengan kebutuhan konsumen ditetapkan atas tingkat konsumsi tertinggi terletak pada produk mana. Selain itu, pola pemasarannya pun dilakukan di pasar massal yang mana sebagian besar kebutuhan dari konsumennya hampir sama. Begitupun dengan produk produk yang ditawarkan oleh para pedagang pun hampir sama antara satu dengan yang lainnya. Sehingga mekanisme proses jual beli yang berjalan di pasar massal ini tidak terlalu terpengaruh dengan perubahan selera dari masyarakat. Karena pada dasarnya, semua produk atau barang yang ditawarkan merupakan kebutuhan umum masyarakat.
• Meminimalisir Biaya Pemasaran
  Karena hampir sebagian besar dari konsumen yang disasar berjenis sama. Maka pendekatan penjualan yang dilakukan antar konsumen satu dengan konsumen lainnya pun akan sama. Pihak pemasar tidak perlu bingung dalam melakukan pemasaran lagi, karena pola strategi pemasaran yang diterapkan hanyalah satu, pendekatan antar penjual dan pembeli pun akan sama. Misal, dalam proses promosinya, pihak produsen menggunakan pamphlet untuk bisa meraih konsumen dalam jumlah yang banyak. Beberapa waktu kedepan saat ia akan melakuka promosi lagi , pihak produsen juga akan tetap menggunakan pendekatan promosi seperti itu. Karena sebanyak apapun audience yang akan diraih dalam pasar massal, mereka tetap memiliki dasar kebutuhan dan keinginan yang sama. Maka hanya cukup satu strategi saja dalam meraihnya.
• Berpotensi Memiliki Tingkat Penjualan yang Tinggi
  Hal ini berkaitan dengan sasaran konsumen yang dituju. Dalam pasar massal tidak ada segmentasi khusus untuk meraih konsumen dalam jumlah yang banyak. Karena dalam pasar massal ini, konsumen yang satu dengan yang lainnya dianggap memiliki selera dan kebutuhan yang sama. Banyaknya konsumen yang dituju itulah yang meningkatkan peluang produsen untuk mendapatkan penjualan tinggi tiap harinya. Asalnya, pola pendekatan atau promosi yang dilakukan tepat.

Kekurangan Pemasaran Massal

Adapun beberapa kekurangan dari pemasaran massal yang perlu dipertimbangkan lagi. Karena mungkin, beberapa kekurangan pemasaran massal inilah yang menyebabkan metode pemasaran massal ini perlahan ditinggalkan.

• Adaptasi Produk Rendah
  Hal ini berkaitan dengan jenis pasar massal itu sendiri, yang mana didalamnya berisikan orang orang yang memiliki selera dan kebutuhan yang hampir sama antara satu dengan lainnya. Hal ini yang membuat sebagian produsen yang masuk dalam pasar massal tidak melakukan segmentasi lagi mengenai konsumen konsumennya. Sebagian dari mereka hanya berpegang pada sebagian besar jenis produk yang diminati oleh konsumen pasar tersebut tidak lebih. Dan karena hal tersebut, produk yang ditawarkan oleh perusahaan pun menjadi terbatas jenisnya atau dalam kata lain tidak memiliki variasi yang banyak. Jenis produk yang ditawarkan hanya itu itu saja. Sehingga bukan malah menggaet konsumen lebih banyak, namun justru lebih menurunkan daya minat dari sang konsumen.
• Margin Keuntungan yang Rendah
  Hal ini masih berkaitan dengan ketiadaan segmentasi konsumen yang tepat. Sehinga produk yang ditawarkan hanya berpedoman pada selera masyarakat pada umumnya. Hal itu justru mempersulit produsen dalam mengembangkan produknya. Dengan keterbatasan data mengenai siapa siapa saja konsumen yang harus disasar. Sehingga menyebabkan produk yang ditawarkan antar satu produsen dengan produsen lainnya hampir sama. Dan untuk bisa meningkatkan jumlah permintaan, masing masing produsen harus memiliki kelebihan dan keunikan yang signifikan dibandingkan dengan lainnya. Dan hal itu yang sebenarnya mempersulit kita dalam meraih keuntungan lebih banyak. Karena hampir semua pedagang menawarkan produk yang sama dengan kita. Tidak hanya itu, untuk bisa mendapatkan keuntungan yang besar pun kita harus bisa bersaing kuat dengan lainnya.
• Tingkat Persaingan Sangat Tinggi
  Hal itu sesuai dengan jenis produk yang ditawarkan, pasti sama antara produsen satu dengan produsen lainnya. Walaupun berbeda pun, hanya berbeda tipis saja.
• Meningkatkan Peluang Konsumen Untuk Berpindah
  Dengan jenis produk yang sama dan variasi produk yang hampir minim membuat sebagian besar dari konsumen tidak memiliki pertimbangan dan alasan khusus untuk tetap bertahan pada satu pedagang saja. Hal ini lah yang sebenarnya perlu diatasi dan diketahui oleh produsen. Terlebih hal ini terjadi pada ranah pasar massal yang mana antara satu pedagang dengan pedagang lainnya memiliki jenis produk yang sama. Dan akan sangat sulit untuk para pedagang dan produsen untuk meningkatkan dan mencari keunikan yang membedakan produk mereka dengan produk lainnya.
• Memiliki Hambatan Perdagangan yang Tinggi
  Untuk bisa masuk ke pasar, para produsen harus mengeluarkan sejumlah uang yang telah ditetapkan dan disesuaikan dengan lainnya.

The post Kelebihan dan Kekurangan Pemasaran Massal yang Perlu dipahami appeared first on HaloEdukasi.com.