SWOT merupakan singkatan yang berasal dari Bahasa Inggris yaitu Strengths, Weaknesses, Opportunities, dan Threats. Analisis SWOT merupakan suatu analisis perencanaan strategi yang bertumpu pada 4 komponen yaitu kekuatan (strength), kelemahan (weakness), peluang (opportunities), dan ancaman (threats) perusahaan sendiri.
Kekuatan (strength) dan kelemahan (weakness) adalah 2 komponen yang berasal dari internal perusahaan. Sedangkan peluang (opportunities) dan ancaman (threats) berasal dari eksternal perusahaan. Analisis SWOT dilakukan dengan cara menganalisis masing-masing komponen pembentuknya.
- Hasil analisis kekuatan (strength) bermanfaat bagi perusahaan untuk mengetahui potensial yang dapat ditonjolkan. Melakukan pemanfaatkan kekuatan dengan maksimal mampu membuat perusahaan mengambil peluang dan menghadapi ancaman.
- Hasil analisis kelemahan (weakness) digunakan untuk mencegah perusahaan agar tidak mengalami kerugian atau kemunduran. Dengan memahami kelemahan, maka perusahaan dapat melakukan pencegahan dari ancaman yang mungkin ditimbulkan dari kelemahan tersebut.
- Hasil analisis peluang (opportunities) bermanfaat untuk mengkaji setiap kesempatan yang ada.
- Hasil analisis ancaman (threats) dapat digunakan untuk mempersiapkan diri dalam mengatasi hambatan yang mungkin akan terjadi kedepannya.
Manfaat yang bisa didapatkan dalam pengaplikasian analisis SWOT adalah sebagai berikut :
- Mendukung perkembangan perusahaan : memahami analisis SWOT, membuat perusahaan dapat memahami dengan baik mengenai perencanaan yang dapat dilakukan untuk menuju perkembangan perusahaan.
- Merumuskan strategi perusahaan : dengan melakukan analisis SWOT terlebih dahulu, kemudian perusahaan dapat merumuskan mengenai penggunaan strategi yang paling tepat dengan memanfaatkan faktor internal dan eksternal yang ada.
- Menghindari kendala dan meminimalkan dampaknya : melakukan analisis ancaman dapat menghindari perusahaan dari kendala yang mungkin akan muncul sehingga perusahaan dapat meminimalisir kerugian.
- Memperbaiki kondisi internal : analisis SWOT membantu perusahaan untuk memahami potensi yang dimiliki dan kelemahan yang harus ditekan dari perusahaan.