Entah konten tersebut berbentuk sebuah desain visual, seperti poster, foto atau bahkan semua video, tetap semuanya memerlukan pengemasan yang menarik. Sehingga membuat audience betah untuk melihatnya berkali kali.

Hal yang berkaitan dengan penayangan konten inilah yang disebut sebagai impression. Mungkin sebagian dari kita sudah tidak asing lagi dengan istilah yang satu ini, impression atau yang sering disebut juga sebagai tayangan.

Lalu, apa sih sebenarnya impression atau tayangan ini? Berikut merupakan pemaparan impression yang perlu diketahui.

Pengertian Impession

Impression ini sebenarnya berkaitan dengan penyebarluasan sebuah konten atatupun informasi di media digital. Namun, apabila diartikan secara umumnya, impression merupakan jumlah atau total dari keseluruhan penayangan dari suatu konten yang dilakukan oleh audience. Yang mana jumlah dari impression ini sangat dipengaruhi oleh tingkat seberapa seringnya audience melihat konten tersebut.

Oleh karenanya seperti yang telah dipaparkan sebelumnya hal ini tentunya sangat berkaitan dengan pengemasan konten itu sendiri. Yang mana akan membawa audience untuk terus betah melihat sajian konten tersebut hingga berapa kali.

Namun, yang perlu diketahui disini adalah jika reach tidak menghitung berapa banyakpun penanyangan yang dilakukan oleh audience dengan menggunakan user yang sama, karena reach hanya kan menghitungnya satu kali saja. Berbeda dengan impression yang tetap menghitung berapa kali penayangan konten yang dilakukan oleh audience walaupun audience yang mengulang penanyangan tersebut secara berkali kali adalah audience yang sama.

Sehingga bisa dikatakan jika, semakin tinggi jumlah impression dari sebuah konten mengindikasikan bahwa konten atau informasi tersebut cukup menarik bagi audience. Bahkan tidak hanya itu, konten yang telah dikemas secara menarik tersebut nyatanya juga mampu menjangkau audience secara luas.

Fungsi Impression

Adapun fungsi dari impression yang perlu untuk diketahui.

• Untuk melacak konten
  Dalam artian penganalisisan data yang berkaitan dengan jumlah total dari impression ini bisa digunakan oleh sang creator untuk menentukan apakah konten atau informasinya ini sudah cukup menjangkau target audience yang dirinya inginkan atau belum. Tentunya hal tersebut bisa dilihat dari jumlah keseluruhan dari impression konten. Semakin tinggi jumlah impressionnya bisa dikatakan jika target audience yang berhasil dijangkau oleh konten tersebut pun cenderung luas. Namun, apabila yang terjadi sebaliknya apabila jumlah dari angka impression konten tersebut tidaklah sesuai dengan target audience yang sudah direncanakan sebelumnya, pihak creator tentunya perlu melakukan evaluasi untuk bisa melakukan perbaikan terkait dengan konten tersebut. Entah pada bagian pengemasan informasinya, proses pemilihan desain visualnya dan lain sebagainya.
• Meningkatkan Kualitas Konten
  Tidak hanya bisa digunakan untuk mengidentifikasikan tingkat keberhasilan konten dalam menjangkau target audiencenya, data yang berasal dari impression ini pun bisa dijadikan sebagai patokan semenarik apa sih konten telah dikemas. Sehingga bisa mempengaruhi audience untuk terus melakukan penayangan terhadap konten dan informasi tersebut. Sudah pasti apabila tingkat impression dari suatu konten jumlahnya tinggi, bisa dikatakan jika konten tersebut memiliki sisi menarik atau nilai plus bagi setiap audience yang melihatnya sehingga bisa mempengaruhi audience untuk bisa terus melihat dan mengulang tayangan konten tersebut. Dan apabila yang terjadi adalah sebaliknya, tentunya bisa dijadikan sebagai data patokan untuk melakukan evaluasi dan perbaikan guna nantinya bisa menciptakan konten dan informasi yang lebih menarik.

Jenis Impression

Berikut merupakan beberapa jenis impression yang perlu untuk diketahui.

• Served impression, jenis impression yang satu ini bisa dibilang hanya mengandalkan data organic dari jumlah penayangan yang ada. Namun, tetap dari data impression yang dihasilkan ini bisa digunakan untuk melakukan peninjauan secara lebih mendetail dan mendalam lagi mengenai performa dan kualitas dari konten yang ada.
• Viewable impression, sebaliknya jenis impression yang ini bisa dibilang cukup berbeda dengan impression yang sebelumnya. Yang mana data yang dihasilkan oleh impression suatu konten yang ada memerlukan beberapa data bantuan unuk bisa nantinya melihat performa konten yang ada. Semua data yang tadinya didapatkan bisa untuk dikumpulkan dan dilakukan penyempurnaan kembali dalam hal penghitungannya sehingga bisa didapatkan hasil yang cukup akurat.

Perbedaan Reach dan Impression

Jika berkaitan dengan konten tentunya tidak asing lagi dengan istilah reach dan impression ini. Banyak orang yang menganggap keduanya ini merupakan hal yang sama karena memiliki kaitan antara satu dengan yang lainnya. Padahal keduanya merupakan hal yang berbeda. Secara garis besar, reach berkaitan dengan jumlah audience yang melihat sebuah konten atau informasi yang telah disampaikan.

Yang mana sama sekali tidak berpengeruh walaupun audience dengan user yang sama melihat konten tersebut berkali. Namun, hal tersebut lebih berpengaruh terhadap impression dari konten tersebut. Yang mana secara umum, impression merupakan jumlah seberapa sering konten tersebut ditampilkan. Oleh karenanya sangat dipengaruh oleh seberapa sering audience melihat konten tersebut.

The post Impression: Pengertian – Fungsi dan Jenisnya appeared first on HaloEdukasi.com.

Bagi para marketer atau social media manager tentu sudah tidak asing dengan istilah reach dan impression. Kedua istilah tersebut menjadi hal yang amat penting untuk sebuah konten yang diunggah pada salah satu platform sosial media.

Lalu apa sebenarnya reach dan impression tersebut? Dan apa perbedaannya antara keduanya?
Untuk menjawab pertanyaan tersebut, mari simak penjelasannya di bawah ini!

Perbedaan Pengertian

Reach

Reach yang berarti jangkauan, merupakan istilah yang menjelaskan jumlah total orang yang telah melihat konten. Reach juga dapat diartikan sebagai sejumlah orang yang melihat konten. Artinya apabila terdapat 100 orang total setelah melihat iklan atau konten, maka reach atau jangkauan iklan atau konten adalah 100.

Ada tiga jenis reach yang sering digunakan, yakni:

1. Organic reach, yakni jumlah orang yang melihat konten suatu perusahaan atau kreator secara gratis.
2. Paid reach, yakni jumlah orang yang melihat konten yang telah dibayar seperti iklan. Reach jenis ini sangat dipengaruhi oleh tawaran iklan, anggaran, serta penargetan audiens.
3. Viral reach, yakni jumlah orang yang melihat suatu konten akibat salah satu temannya melakukan interaksi dengan konten tersebut.

Impression

Impression atau tayangan merupakan banyaknya atau berapa kali konten dari sebuah iklan dan lainnya ditampilkan pada layar, banyaknya penampilan tidak berhubungan apakah diklik atau tidak. Sebagai contoh, iklan atau konten telah muncul di layar audiens sebanyak 200 kali, hal ini berarti jumlah impression atau tayangan untuk iklan adalah 200.

Perbedaan Lainnya

Dari penjelasan di atas dapat diketahui jika reach dan impression adalah dua hal yang berbeda. Selain itu, biasanya jumlah impression untuk sebuah konten akan lebih banyak dibandingkan dengan jumlah reach.

Hal ini disebabkan karena 1 user dapat menghasilkan lebih dari 1 impression, dan ini juga tergantung dari banyaknya user atau pengguna yang melihat konten tersebut.

Perbedaan lain antara reach dan impression yang dapat diketahui antara lain:

1. Brand Awareness

Apabila angka reach suatu konten telah mencapai angka yang sangat signifikan, dapat dikatakan jika brand awarness dari suatu brand mulai naik. Ini berarti jangkauan bisnis semakin meluas.

2. Meningkatan Audiens

Di dalam social media marketing, jumlah audiens sangatlah penting. Hal ini berhubungan dengan perolehan reach dan impressiong yang akan diperoleh pada setiap konten yang diunggah.

3. Membangun Ikatan

Memiliki banyak pengikut di sebuah akun sangat baik, akan tetapi belum dapat dikatakan berhasil jika tidak ada ikatan antara brand dan juga audiens. Suatu akun media sosial dapat dikatakan berhasil jika dapat mempengaruhi para pengikutnya.

Oleh karena itu dibutuhkan kemampuan membangun hubungan yang kuat dan konsisten dengan audiens, sebab hal ini sangat mempengaruhi performa strategi social media marketing.

Apa Yang Lebih Baik untuk Marketing?

Perlu diketahui jika jumlah reach dan impression yang diperoleh pada sebuah konten mengacu pada dua aktivitas yang berbeda tergantung siapa sasarannya. Lalu apa yang perlu diperhatikan untuk kegiatan marketing?

Apabila ingin menganalisis dan melacak konten dari waktu ke waktu untuk setiap konten yang diunggah, atau mengetahui berapa banyak tayangan iklan yang ditonton, maka jawabannya adalah impression.

Dengan memperhatikan impression, social media marketing dapat menilai apakah adanya suatu kesalahan pada sebuah konten jika dilihat dari sudut pandang tayangan.

Seperti contoh, jika suatu unggahan konten segera mendapat sedikit atau bahkan tanpa tayangan, dapat menjadi pertanda awal jika ada yang salah dengan konten tersebut.

Bagaimana dengan reach?

Sedangkan untuk reach lebih terfokus untuk mengetahui apakah ada suatu hal yang salah dengan materi konten atau iklan yang diunggah. Apabila iklan atau konten telah menjangkau banyak audiens akan tetapi belum dapat menghasilkan konversi, berarti harus segera melakukan perbaikan pada konten.

Lain halnya jika konten atau iklan memperoleh banyak reach, maka postingan atau unggahan telah berhasil membuat jalan ke banyak pengguna baru, yang dapat memungkinkan suatu konten atau iklan dapat dibagikan ke banyak orang.

Apakah Mungkin Menggunakan Keduanya Bersamaan?

Seperti yang telah dijelaskan sebelumnya, cara kerja dari reach dan impression sangat berbeda. Kedua metrik tersebut dapat digunakan bersamaan untuk mengetahui tingkat keefektifan promosi atau marketing dari suatu konten atau iklan.

Hal yang tidak kalah penting dalam meningkatkan reach atau impression adalah dengan mulai membangun social media engagement. Seperti yang diketahui, melakukan marketing atau promosi di sosial media memiliki tujuan yakni meningkatkan engagement.

Apabila suatu konten tidak memperoleh balasan atau respon berupa like, komen, atau share, itu dapat menjadi pertanda bahwa terjadi suatu hal yang salah seperti isi konten ataupun penargetan audiens.

Perlu diperhatikan juga jika awareness terjadi sebelum engagement. Dengan adanya reach dan impression dapat membantu untuk mendorong audiens atau target pemasaran dalam mengambil tindakan.

Sehingga ketika sedang memikirkan tentang bagaimana cara meningkatkan engagement, sangat penting juga memikirkan tentang bagaimana reach dan impression saling berperan di dalamnya.

The post Perbedaan Reach dan Impression, Mana yang Lebih penting? appeared first on HaloEdukasi.com.