Berikut ini penjelasannya.

Pengertian Diversifikasi Produk

Pengertian paling sederhana dari diversifikasi produk adalah strategi yang digunakan oleh bisnis untuk meningkatkan profitabilitas dan mencapai volume penjualan yang lebih tinggi dari produk baru, kadang-kadang disebut ceruk. Hal ini dapat terjadi di tingkat bisnis atau di tingkat perusahaan.

Diversifikasi produk dapat terjadi di berbagai tingkat bisnis atau di tingkat perusahaan. Ini adalah strategi yang tersirat oleh organisasi untuk memperluas ke segmen baru di mana perusahaan sudah beroperasi di tingkat bisnis, sedangkan di tingkat korporat, ini mengacu pada merambah ke segmen baru yang berada di luar ruang lingkup organisasi. produk yang ada.

Hal ini juga kadang-kadang disebut diferensiasi produk. Ini adalah bagian daril ini produk keputusan dan dapat terjadi baik pada tingkat bisnis horizontal atau vertikal.

• Diversifikasi produk tingkat bisnis –  Berekspansi ke segmen baru industri di mana perusahaan sudah beroperasi.
• Diversifikasi produk tingkat korporat  – Berekspansi ke industri baru yang berada di luar cakupan penawaran bisnis perusahaan saat ini.

Manfaat Diversifikasi Produk

Menyeimbangkan risiko

Yang melekat pada diversifikasi adalah gagasan bahwa dengan mendiversifikasi investasi bisnis Anda, itu menyebarkan risiko Anda sedemikian rupa sehingga jika salah satu investasi Anda kehilangan nilai, yang lain tidak serta merta kehilangan uang pada saat yang sama. Ini memberikan keseimbangan yang lebih besar untuk risiko Anda.

Meningkatkan penjualan dan pendapatan

Salah satu manfaat diversifikasi yang paling menarik adalah peningkatan penjualan dan pendapatan yang dapat diberikan oleh pasar baru. Produk atau layanan baru dapat membawa serta peluang baru untuk pertumbuhan.

Lebih sedikit kerentanan

Jika bisnis kecil bergantung pada beberapa pelanggan besar untuk pendapatan mereka, itu membuat mereka dalam posisi rentan jika salah satu pelanggan ini pergi. Karena diversifikasi memiliki potensi untuk memasuki basis pelanggan yang lebih besar, bahkan tanpa pertumbuhan yang signifikan, diversifikasi dapat memberikan peluang untuk meredam pukulan dari kehilangan pelanggan utama.

Sederhananya, jika Anda menginvestasikan semua uang Anda dalam satu produk dan gagal, Anda bisa kehilangan semua uang Anda. Namun, jika Anda hanya memasukkan 60% dari uang Anda ke dalam produk itu, Anda masih memiliki 40% darinya untuk digunakan.

Mitigasi risiko

Jika terjadi penurunan industri, diversifikasi produk dapat mengurangi risiko keuangan perusahaan. Ketika perusahaan dapat secara efektif memperluas pasar lini produk, mereka dapat memperluas cakupan tujuan yang dicapai produk mereka. Ini dapat membantu mengurangi potensi dampak dari tantangan terkait industri.

Kekuatan merek

Diversifikasi produk dapat membantu perusahaan membangun merek yang kuat dengan visibilitas yang kuat. Konsumen lebih cenderung mengidentifikasi dan mengingat merek yang menawarkan lebih banyak variasi dan pilihan dalam produk atau layanan mereka. Ini bisa menjadi keuntungan besar bagi perusahaan yang ingin meningkatkan keuntungan mereka dan meningkatkan loyalitas merek.

Perlindungan dan stabilitas

Seringkali, diversifikasi produk digunakan sebagai strategi defensif untuk mencegah pesaing melanggar batas kepemilikan pasar merek. Ketika perusahaan meningkatkan variasi dan pilihan merek tertentu, mereka dapat memperluas cengkeraman stabil mereka di pasar dan mendapatkan lebih banyak perlindungan terhadap tantangan terkait persaingan tersebut.

Resourcefulness

Jika perusahaan menemukan pencapaian dan profitabilitas relatif dengan produk asli mereka, mereka dapat menggunakan diversifikasi produk sebagai metode untuk memaksimalkan sumber daya mereka dan terus mencapai kesuksesan dalam kapasitas yang sama.

Pendekatan Diversifikasi Produk

Memahami Pasar

Lakukan riset pasar yang cukup. Baca tentang pesaing potensial Anda, sarana distribusi baru, dan keahlian yang Anda perlukan untuk membawanya ke pasar baru. Dan perhatikan waktunya juga, terutama di tengah pandemi COVID-19.

Jangan bertindak Impulsif

Katakanlah Anda telah membangkitkan minat dengan lini produk baru dan calon pelanggan ingin bekerja sama dengan Anda. Didorong rasa semangat yang tinggi membuat Anda secara impulsif mengutip harga terendah hanya untuk membuat mereka bergabung. 

Yang terbaik adalah meneliti persaingan dan menentukan nilai pasar yang jauh untuk layanan baru. Jika tidak, dijamin Anda memulai usaha tersebut dengan buruk.

Contoh Diversifikasi Produk

Beberapa kisah diversifikasi produk yang sangat terkenal adalah General Electric, Disney, Tata Group. GE mendiversifikasi produknya dari perusahaan yang berhubungan dengan listrik menjadi segmen-segmen seperti penerbangan, perawatan kesehatan, industri digital,modal usaha, dan keuangan, dll.

Demikian pula, perusahaan Walt Disney mendiversifikasi bisnisnya dari industri animasi ke produksi film taman hiburan dan industri televisi. TATA Group awalnya berkelana ke bisnis manufaktur baja dan mendiversifikasinya ke segmen lain seperti perhotelan, penerbangan, mobil, listrik, dll.

Kesimpulan Diversifikasi

Diversifikasi produk adalah metode yang digunakan perusahaan untuk memperluas cakupan pasar produk yang semula dimaksudkan. Biasanya, diversifikasi produk memerlukan penambahan komponen baru ke lini produk yang ada, seperti teknologi baru, produk saudara tambahan, atau meningkatkan ketersediaan produk yang ada untuk menjangkau pasar baru.

Sementara diversifikasi produk biasanya digunakan sebagai strategi untuk meningkatkan penjualan dan profitabilitas keseluruhan lini produk, perusahaan dapat menggunakannya sebagai metode untuk mengatasi berbagai faktor.

Ada beberapa manfaat diversifikasi produk. Perusahaan dapat menggunakan diversifikasi produk karena beberapa alasan, mulai dari menghindari kehilangan laba hingga mengantisipasi perubahan sosial. Oleh karena itu, strategi menawarkan berbagai keuntungan tergantung pada situasi spesifik perusahaan. 

The post Diversifikasi Produk appeared first on HaloEdukasi.com.

Pengertian Diversifikasi

Diversifikasi adalah teknik mengalokasikan sumber daya portofolio atau modal untuk campuran investasi yang berbeda. 

Tujuan akhir dari diversifikasi adalah untuk mengurangi volatilitas portofolio dengan mengimbangi kerugian di satu kelas aset dengan keuntungan di kelas aset lain. Sebuah ungkapan yang umumnya diasosiasikan dengan diversifikasi adalah “ Jangan menaruh semua telur Anda dalam satu keranjang. ”

Memiliki “telur” di beberapa keranjang mengurangi risiko, seolah-olah satu keranjang pecah, tidak semua telur hilang.

Tujuan Diversifikasi

Diversifikasi terutama digunakan untuk menghilangkan atau menghaluskan risiko tidak sistematis. Risiko tidak sistematis adalah risiko spesifik perusahaan yang hanya mempengaruhi satu perusahaan atau sekelompok kecil perusahaan. 

Oleh karena itu, ketika portofolio terdiversifikasi dengan baik, investasi dengan kinerja yang kuat mengimbangi hasil negatif dari investasi yang berkinerja buruk.

Namun, diversifikasi biasanya tidak mempengaruhi risiko inheren atau sistematis yang berlaku untuk pasar keuangan secara keseluruhan.

Salah satu cara untuk memikirkan dua tipe dasar risiko adalah bahwa satu mengacu pada risiko spesifik dari industri atau perusahaan individu, sementara yang lain mengacu pada faktor risiko dalam perekonomian secara keseluruhan. Risiko tidak sistematis biasanya dapat dikendalikan atau dikurangi, tetapi risiko sistematis melibatkan faktor-faktor ekonomi fundamental yang sebagian besar berada di luar kendali perusahaan.

Strategi Diversifikasi

Ada tiga jenis strategi diversifikasi yang umum digunakan saat ini. Ini adalah: 

1. Diversifikasi Konsentris
2. Diversifikasi Horisontal
3. Diversifikasi Konglomerat

Diversifikasi Konsentris

Diversifikasi konsentris mengacu pada pengembangan produk dan layanan baru yang serupa dengan yang sudah Anda jual. Misalnya, merek jus jeruk merilis minuman jus jeruk murni dan di samping produk unggulan tersebut, Anda juga memproduksi jus jeruk dengan bulir asli. 

Diversifikasi Horisontal 

Diversifikasi Horizontal mengacu pada pengembangan produk baru yang agak terkait dengan lini asli Anda. Misalnya, saat ini produk asli Anda adalah pot tanaman, dan dilain pihak Anda memutuskan untuk menjual benih berbagai jenis tanaman herbal dan bunga. 

Diversifikasi Konglomerat

Diversifikasi konglomerat mengacu pada pengembangan produk baru yang tidak terkait dengan lini asli Anda. Misalnya, perusahaan t-shirt Anda sekarang telah memutuskan untuk mulai menjual produk selain t-shirt yakni menjual apel. 

Diversifikasi konglomerat adalah strategi yang jauh lebih berisiko daripada diversifikasi konsentris dan diversifikasi horizontal. Hal tersebut dikarenakan membutuhkan lebih banyak pengeluaran dalam hal pengembangan produk dan periklanan. Plus, karena tujuan menembus industri baru – strategi diversifikasi ini memiliki kemungkinan lebih besar untuk gagal. 

Cara Kerja Diversifikasi

Dalam kondisi pasar normal, diversifikasi adalah cara yang efektif untuk menyeimbangkan risiko dan pengembalian. Jika Anda hanya memegang 1 jenis investasi dan kinerjanya buruk, Anda bisa kehilangan segalanya. Namun, jika Anda memiliki banyak jenis investasi, kecil kemungkinannya semua investasi Anda akan berkinerja buruk pada saat yang bersamaan. 

Pengembalian yang Anda peroleh dari investasi yang berkinerja baik dapat mengimbangi beberapa kerugian dari investasi yang berkinerja buruk.

Misalnya, investasi pendapatan tetap dan ekuitas sering bergerak ke arah yang berlawanan. Ketika investor memperkirakan ekonomi melemah dan keuntungan perusahaan turun, harga saham kemungkinan akan turun. 

Dan saat hal tersebut terjadi, bank sentral dapat memotong suku bunga untuk mengurangi biaya pinjaman dan merangsang pengeluaran. Hal ini dapat menyebabkan harga obligasi naik. Jika portofolio Anda mencakup saham dan obligasi, kenaikan nilai obligasi dapat membantu mengimbangi penurunan nilai saham.

Diversifikasi dalam kelas aset

Ada juga cara lain untuk melakukan diversifikasi yakni dalam membagi kelas aset. Misalnya, cobalah untuk tidak menahan semua saham Anda hanya di 1 sektor industri, seperti bank atau teknologi. 

Hal tersebut dilakukan guna menanggapi respon dengan cara yang berbeda terhadap perubahan ekonomi, dan beberapa sektor lebih berisiko daripada yang lain. Dalam kepemilikan obligasi Anda, Anda mungkin ingin melakukan diversifikasi dengan memilih obligasi dengan peringkat kredit dan persyaratan jatuh tempo yang berbeda .

Contoh Diversifikasi

Disney

Ketika mendengar kata Disney,  apa yang terlintas di benak Anda? Banyak orang berpikir tentang film Disney seperti Cinderella dan Beauty and the Beast atau taman hiburan seperti Disneyland dan Disney World. 

Portofolio produk Disney juga mencakup Marvel Comics, jaringan televisi ABC, dan saluran olahraga kabel ESPN. Perusahaan telah melakukan strategi diversifikasi, yang berarti membeli perusahaan lain yang memungkinkannya membawa produk baru ke pasar baru sambil tetap setia pada asal-usul Disney.

Saat ini, jumlah pendapatan Disney ialah 54% – tetapi keuntungannya hanya sebanyak 32% yang berasal dari film dan taman hiburan. Justru pertumbuhannya yang paling menguntungkan berasal dari produk baru yang ada di pasar baru. Diversifikasi Disney mengidentifikasi produk dan pasar baru yang cukup dekat dengan bisnis intinya sehingga perusahaan dapat memanfaatkan kekuatan internalnya untuk menciptakan pertumbuhan bisnis. 

Kesimpulan Pembahasan

Diversifikasi merupakan salah satu strategi pengembangan bisnis yang berisiko tinggi. Ketika memasuki pasar baru dengan produk baru, persiapan dan perencanaan sangat penting. Oleh karena itu dibutuhkan strategi untuk menembus pasar baru.

Tujuan akhir dari diversifikasi adalah untuk mengurangi volatilitas portofolio dengan mengimbangi kerugian di satu kelas aset dengan keuntungan di kelas aset lain. Seringkali resiko yang terjadi di pasar saat ini adalah penurunan sejumlah keuntungan yang dipengaruhi oleh naik-turunnya saham dunia dan berbagai masalah keungan yang melanda selama menjalankan usaha.

Maka dari itu, diversifikasi dibutuhkan untuk meminimalkan dan mengimbangi kerugian yang terjadi dari investasi suatu usaha yang buruk.

The post Diversifikasi appeared first on HaloEdukasi.com.