Secara garis besar, stealth marketing merupakan salah satu strategi marketing yang penerapannya seringkali tidak disadari oleh para target audience-nya. Tentunya karena pengemasannya yang tidak pernah diduga duga atau bahkan seringkali terlewatkan oleh audience.

Walaupun begitu terkadang jenis produk yang sedang diiklankan masih tetap bisa menarik rasa penasaran dari audience. Hal tersebut tinggal disesuaikan saja dengan kebutuhan dan keuntungan yang ingin diraih oleh perusahaan.

Untuk itu strategi stealth marketing ini dibagi menjadi beberapa jenis. Berikut jenis dari strategi stealth marketing yang berkembang.

Jenis Strategi Stealth Marketing

• Product Placement

Tentunya sudah tak asing lagi bagi kita ketika menonton sebuah drama Korea yang menampilkan jelas pemainnya yang menggunakan suatu brand tertentu. Penggunaan brand tersebut ditunjukkan secara terang-terangan hampir di semua adegan tanpa ada unsur sensor sama sekali.

Hal itu bukanlah sebuah kebocoran shooting, melainkan kesengajaan. Pihak perusahaan brand tersebut memang dengan sengaja membayar dengan biaya tertentu agar produknya bisa masuk ke dalam drama tersebut. Tentunya dengan pola pengemasan marketing yang tidak terduga atau bahkan tidak disadari oleh audiencenya.

Jenis strategi stealth marketing ini dinamakan product placement. Bahkan tidak hanya di drama, penggunaan brand atau merk sebuah produk ini juga bisa dimunculkan dalam beberapa tayangan video visual seperti melalui program variety show, sebuah film atua bahkan menggunakan media berbasis audio seperti radio.

Dalam pengemasannya memang pemeran tidak akan secara langsung mengajak audience untuk membeli produk tersebut, namun tanpa disadari oleh audience pemeran menggunakan produk tersebut dengan menunjukkan beberapa fitur atau kelebihan dari produk yang berakhir dengan rasa penasaran audience terhadap produk tersebut.

• Undercover Marketing

Strategi stealth marketing satu ini juga tidak mengemas proses periklanan secara formal sesuai dengan jenis jenis periklanan produk lainnya. Melainkan kembali dikemas secara lebih kreatif sehingga tanpa sadar audiene tidak menyadari bahwa itu merupakan salah satu bentuk iklan.

Jenis strategi undercover marketing seperti ini seringkali diisi dengan beberapa ulasan atau testimoni yang diberikan oleh para pengguna mengenai produk. Hal tersebut nantinya meningkatkan rasa penasaran audience terkait dengan brand atau merk produk.

Strategi jenis ini bisa terbilang cukup efektif karena memang dibantu penyebarluasan informasinya melalui mulut ke mulut.

• Podcasting

Akhir-akhir ini poadcasting menjadi media hiburan yang banyak sekali  dibuat oleh para selebritas. Entah itu dibuat dengan tema yang dikhususkan untuk membahas dunia horror atua bahkan hanya berbicara santai seperti biasa tanpa menggunakan skrip atau alur sama sekali.

Karena banyaknya konten yang berbasis podcasting inilah yang dianggap sebagai sebuah peluang bagi perusahaan untuk mempromosikan produknya. Hal ini tentunya memerlukan keterampilan hiburan dan public speaking yang bagus dari podcasternya.

Yang mana nantinya sang podcaster harus bisa membicarakan atau bahkan mempromosikan suatu produk dalam podcastnya tanpa harus membuat para pendengarnya merasa terganggu.

Manfaat Strategi Stealth Marketing

Adapun beberapa manfaat dari strategi stealth marketing yang perlu diketahui.

• Meningkatkan Brand Awareness

Walaupun pengemasan dari teknik promosinya seringkali tidak disadari oleh para audience, perusahaan tidak perlu khawatir karena hal tersebut terkadang malah menjadi hal yang unik yang tak jarang malah menimbulkan rasa penasaran audience secara tidak langsung.

Terlebih apabila penggunaan dari produk ataupun merk brand tersebut muncul pada satu shot film atau bagian podcast yang benar benar memiliki keunikan lebih. Hal itu tentunya membantu pihak audience untuk lebih sadar dan aware terhadap produk yang dipromosikan.

• Menjangkau Konsumen Luas

Pemanfaatan berbagai media periklanan yang semakin berkembang sekarang ini lebih membantu produk tentunya untuk luas dikenal oleh masyarakat. Terlebih metode periklanannya yang menggunakan media film ataupun sebuah media visual lainnya yang memiliki potensi tinggi untuk ditayangkan di ranah umum.

• Meminimalisir Anggaran Promosi

Seperti yang dijelaskan sebelumnya bahwa strategi ini tidak memerlukan anggaran yang cukup besar untuk mempromosikan produknya. Perusahaan hanya perlu mengeluarkan anggaran yang terbilang cukup untuk bisa menampilkan produknya ke dalam media visual yang diinginkan.

Contoh Strategi Stealth Marketing

Strategi periklanan yang satu ini seringkali diterapkan di Korea, salah satunya yang lebih sering adalah di sebuah drama yang mana produk atau brand Samsung seringkali digunakan disana.

Hal tersebut merupakan metode promosi yang tanpa sadar seringkali tidak dianggap oleh audience sebagai bentuk promosi melainkan hanya dianggap sebagai bagian dari scene drama tersebut.

The post 3 Jenis Strategi Stealth Marketing dan Manfaatnya appeared first on HaloEdukasi.com.

Diantara jenis strategi marketing yang dinilai cukup efektif untuk digunakan adalah stealth marketing atau marketing antiradar. Lantas, apakah yang dimaksud dengan stealth marketing itu?

Pengertian Stealth Marketing

Secara umum, stealth marketing merupakan teknik pemasaran yang dilakukan secara diam-diam, tidak nampak, tidak terendus, namun tiba-tiba mampu menguasai pasar. Dalam situs My Customer disebutkan bahwa stealth marketing merupakan teknik pemasaran dimana audiens atau konsumen yang menjadi target tidak menyadari bahwa mereka sedang menjadi sasaran sebuah kampanye produk atau jasa.

Pengertian lain dari stealth marketing adalah sebagaimana yang disampaikan oleh sejumlah ahli berikut ini:

• Rapi, Mangkau, dan Dian (2012), menyebutkan stealth marketing atau pemasaran antiradar pada dasarnya merupakan suatu teknik pemasaran yang dikembangkan dari tujuan publisitas ke dalam bidang periklanan. Publisitas sendiri adalah  peredaran pesan secara gratis dengan harapan bisa disebarluaskan lebih lanjut tanpa menyebutkan sumbernya. Hal ini berbeda dengan periklanan yang melibatkan pembiayaan dan menyebutkan sumbernya.
• Martin dan Smith (2008), menyatakan bahwa stealth marketing merupakan penggunaan praktek-praktek pemasaran yang tidak menunjukkan hubungan yang sebenarnya dengan perusahaan-perusahaan yang mensponsorinya.

Stealth marketing sendiri bertujuan agar sebuah produk atau jasa dibicarakan orang tanpa menunjukkan bahwa produk atau jasa tersebut disponsori oleh sebuah perusahaan. Stealth marketing digunakan dengan maksud  untuk menciptakan word of mouth positif maupun “buzz” dari sebuah produk. Dengan demikian, audiens akan mendapatkan informasi yang positif mengenai produk atau jasa tanpa mereka mengetahui dari mana sumber informasi tersebut. Stealth marketing dianggap sebagai bentuk pemasaran modern yang halus sehingga bisa membuat inti pesan akan lebih mudah tersampaikan pada konsumen.

Adapun cara penyampaian stealth marketing bisa dilakukan dengan 6 cara, antara lain: viral marketing, celebrity marketing, brand pushers, marketing in video games, bait and tease marketing, dan juga marketing in pop and rap music.

Manfaat Stealth Marketing

Diantara manfaat penerapan stealth marketing dalam teknik pemasaran adalah sebagai berikut:

• Tidak memerlukan biaya yang cukup besar
• Mampu menimbulkan kepercayaan konsumen yang tinggi
• Membantu untuk memperkuat image dan brand identity perusahaan
• Membantu dalam meningkatkan penjualan.

Contoh Penggunaan Stealth Marketing

Sebagaimana disebutkan sebelumnya bahwa stealth marketing adalah teknik pemasaran yang dilakukan secara diam-diam atau undercover sehingga tidak disadari oleh audiens. Berikut adalah contoh dari penggunaan stealth marketing yang pernah dilakukan oleh brand smartphone Apple. Dalam iklannya, Apple tidak secara nyata mengajak orang untuk membeli produk mereka. Dalam iklan tersebut hanya ditampilkan seorang user yang sedang mencoba fitur-fitur smartphone yang dilengkapi dengan kecanggihan teknologi. Meski tidak ada ajakan langsung, namun hal itu bisa menggugah selera konsumen untuk membeli produk tersebut.

Contoh lainnya adalah sebagaimana yang dilakukan oleh Sony Ericson ketika memasarkan ponsel berkamera. Dalam iklan mereka menyewa beberapa orang untuk berpura-pura menjadi turis yang kemudian diminta untuk memotret dengan menggunakan kamera HP tersebut.

Kelebihan dan Kekurangan Stealth Marketing

Stealth marketing merupakan salah satu teknik marketing yang dinilai cukup efektif dalam meningkatkan pemasaran. Diantara yang menjadi kelebihan dari teknik marketing ini adalah:

• Mampu mempersuasi konsumen secara halus sehingga bisa meningkatkan kepercayaan konsumen. Hal ini disebabkan dengan teknik stealth marketing, konsumen akan merasa bahwa apa yang disampaian adalah kenyataan yang telah terbukti kebenarannya.
• Bisa menghindari atau mencegah defense mechanism dalam diri konsumen. Konsumen tidak merasa antipati terlebih dahulu akan pesan komunikasi pemasaran yang dilakukan karena pesan tersebut disampaikan secara eksplisit.
• Tidak membutuhkan biaya besar, terutama bisa dilakukan melalui media sosial.
• Pesan yang disampaikan dengan teknik stealth marketing terasa lebih natural sehingga lebih meyakinkan karena seakan-akan berasal dari orang lain dan bukan dari perusahaan itu sendiri.

Adapun kekurangan dari teknik stealth marketing adalah:

• Karena adanya permasalahan etika di dalamnya, dimana stealth marketing dianggap memperdaya konsumen dan cenderung membodohi konsumen. Hal ini sebagaimana disebutkan oleh Martin dan Smith (2008), bahwa ada 3 hal yang membuat stealth marketing menjadi tidak etis, yaitu deception (cenderung menipu orang), intrusion (pelanggaran privasi dan kebebasan), serta exploitation (eksploitasi).
• Stealth marketing yang dipasarkan dengan tidak etis tentunya bisa merusak reputasi brand atau merek.

Kesimpulan Pembahasan

Stealth marketing atau marketing antiradar merupakan teknik marketing yang dilakukan secara diam-diam dengan tidak menampakkan bahwa marketing tersebut berkaitan dengan sebuah perusahaan atau brand tertentu. Dengan menggunakan teknik ini, audiens tidak menyadari bahwa dirinya menjadi target dari pemasaran yang dilakukan sehingga akan mencegah dari munculnya defense mechanism terhadap pesan komunikasi pemasaran yang disampaikan.

Selain itu, pengguaan stealth marketing juga akan membuat konsumen merasa lebih yakin karena pesan dalam stealth marketing nampak natural dan lebih dipercaya karena seakan-akan tidak berasal atau berkaitan dengan perusahaan atau brand yang bersangkutan. Namun, stealth marketing juga dianggap kurang etis karena cenderung memperdaya dan membodohi konsumen.

The post Stealth Marketing: Pengertian – Manfaat dan Contoh Penggunaannya appeared first on HaloEdukasi.com.