Daftar isi
Strategi stealth marketing ini dalam penerapannya tidak memerlukan biaya yang banyak karena memang penerapannya yang cukup sederhana namun sama sekali tidak meninggalkan keuntungan efektif di dalamnya.
Secara garis besar, stealth marketing merupakan salah satu strategi marketing yang penerapannya seringkali tidak disadari oleh para target audience-nya. Tentunya karena pengemasannya yang tidak pernah diduga duga atau bahkan seringkali terlewatkan oleh audience.
Walaupun begitu terkadang jenis produk yang sedang diiklankan masih tetap bisa menarik rasa penasaran dari audience. Hal tersebut tinggal disesuaikan saja dengan kebutuhan dan keuntungan yang ingin diraih oleh perusahaan.
Untuk itu strategi stealth marketing ini dibagi menjadi beberapa jenis. Berikut jenis dari strategi stealth marketing yang berkembang.
Jenis Strategi Stealth Marketing
- Product Placement
Tentunya sudah tak asing lagi bagi kita ketika menonton sebuah drama Korea yang menampilkan jelas pemainnya yang menggunakan suatu brand tertentu. Penggunaan brand tersebut ditunjukkan secara terang-terangan hampir di semua adegan tanpa ada unsur sensor sama sekali.
Hal itu bukanlah sebuah kebocoran shooting, melainkan kesengajaan. Pihak perusahaan brand tersebut memang dengan sengaja membayar dengan biaya tertentu agar produknya bisa masuk ke dalam drama tersebut. Tentunya dengan pola pengemasan marketing yang tidak terduga atau bahkan tidak disadari oleh audiencenya.
Jenis strategi stealth marketing ini dinamakan product placement. Bahkan tidak hanya di drama, penggunaan brand atau merk sebuah produk ini juga bisa dimunculkan dalam beberapa tayangan video visual seperti melalui program variety show, sebuah film atua bahkan menggunakan media berbasis audio seperti radio.
Dalam pengemasannya memang pemeran tidak akan secara langsung mengajak audience untuk membeli produk tersebut, namun tanpa disadari oleh audience pemeran menggunakan produk tersebut dengan menunjukkan beberapa fitur atau kelebihan dari produk yang berakhir dengan rasa penasaran audience terhadap produk tersebut.
Strategi stealth marketing satu ini juga tidak mengemas proses periklanan secara formal sesuai dengan jenis jenis periklanan produk lainnya. Melainkan kembali dikemas secara lebih kreatif sehingga tanpa sadar audiene tidak menyadari bahwa itu merupakan salah satu bentuk iklan.
Jenis strategi undercover marketing seperti ini seringkali diisi dengan beberapa ulasan atau testimoni yang diberikan oleh para pengguna mengenai produk. Hal tersebut nantinya meningkatkan rasa penasaran audience terkait dengan brand atau merk produk.
Strategi jenis ini bisa terbilang cukup efektif karena memang dibantu penyebarluasan informasinya melalui mulut ke mulut.
- Podcasting
Akhir-akhir ini poadcasting menjadi media hiburan yang banyak sekali dibuat oleh para selebritas. Entah itu dibuat dengan tema yang dikhususkan untuk membahas dunia horror atua bahkan hanya berbicara santai seperti biasa tanpa menggunakan skrip atau alur sama sekali.
Karena banyaknya konten yang berbasis podcasting inilah yang dianggap sebagai sebuah peluang bagi perusahaan untuk mempromosikan produknya. Hal ini tentunya memerlukan keterampilan hiburan dan public speaking yang bagus dari podcasternya.
Yang mana nantinya sang podcaster harus bisa membicarakan atau bahkan mempromosikan suatu produk dalam podcastnya tanpa harus membuat para pendengarnya merasa terganggu.
Manfaat Strategi Stealth Marketing
Adapun beberapa manfaat dari strategi stealth marketing yang perlu diketahui.
- Meningkatkan Brand Awareness
Walaupun pengemasan dari teknik promosinya seringkali tidak disadari oleh para audience, perusahaan tidak perlu khawatir karena hal tersebut terkadang malah menjadi hal yang unik yang tak jarang malah menimbulkan rasa penasaran audience secara tidak langsung.
Terlebih apabila penggunaan dari produk ataupun merk brand tersebut muncul pada satu shot film atau bagian podcast yang benar benar memiliki keunikan lebih. Hal itu tentunya membantu pihak audience untuk lebih sadar dan aware terhadap produk yang dipromosikan.
- Menjangkau Konsumen Luas
Pemanfaatan berbagai media periklanan yang semakin berkembang sekarang ini lebih membantu produk tentunya untuk luas dikenal oleh masyarakat. Terlebih metode periklanannya yang menggunakan media film ataupun sebuah media visual lainnya yang memiliki potensi tinggi untuk ditayangkan di ranah umum.
- Meminimalisir Anggaran Promosi
Seperti yang dijelaskan sebelumnya bahwa strategi ini tidak memerlukan anggaran yang cukup besar untuk mempromosikan produknya. Perusahaan hanya perlu mengeluarkan anggaran yang terbilang cukup untuk bisa menampilkan produknya ke dalam media visual yang diinginkan.
Contoh Strategi Stealth Marketing
Strategi periklanan yang satu ini seringkali diterapkan di Korea, salah satunya yang lebih sering adalah di sebuah drama yang mana produk atau brand Samsung seringkali digunakan disana.
Hal tersebut merupakan metode promosi yang tanpa sadar seringkali tidak dianggap oleh audience sebagai bentuk promosi melainkan hanya dianggap sebagai bagian dari scene drama tersebut.