Iklan merupakan suatu bentuk dari komunikasi massa melalui media massa misalnya, televisi, radio, surat kabar dan lainnya. Iklan dimaksudkan untuk memberikan informasi apapun kepada khalayak luas.
Iklan baris merupakan salah satu jenis iklan yang biasanya terdapat di dalam surat kabar. Bentuk dari iklan baris ini berupa tulisan yang berbaris dari 2 – 3 baris. Pada materi kali ini kita akan membahas mengenai iklan baris mulai dari pengertian, karakteristik, unsur, singkatan, jenis dan contoh dari iklan baris.
Pengertian Iklan Baris
Iklan baris merupakan informasi yang ditujukan untuk khalayak luas guna memikat hati agar terpikat dengan barang atau jasa yang ditawarkan dalam bentuk beberapa baris dan dalam kolom yang minim.
Karakteristik Iklan Baris
Iklan baris hanya terdiri 2 – 3 baris saja.
Informasi yang terdapat di dalam iklan baris merupakan informasi yang penting saja.
Penulisan di dalam iklan baris harus secara singkat, padat dan jelas.
Iklan baris biasanya menggunakan kalimat kalimat pendek dan biasanya menggunakan singkatan singkatan agar menghemat tempat.
Iklan baris dapat dikelompokkan berdasarkan jenis dari barang atau jasa yang ditawarkan.
Beberapa dari iklan baris ada yang dilengkapi dengan gambar yang memiliki ukuran kecil, namun gambar tersebut tidak berwarna.
Iklan baris dilengkapi dengan nomor telepon si penjual agar dapat dihubungi oleh pembeli.
Biaya dalam pemasangan iklan baris tergolong murah, dikarenakan tidam memakan tempat yang luas di surat kabar.
Tujuan Iklan Baris
Menciptakan Pengenalan Merek Produk Pengenalan ini berisikan desain dan kelebihan yang terdapat di dalam produk yang diiklankan.
Mengkomunikasikan Konsep Produk Iklan yang dipasang harus bisa mengkomunikasikan produk yang diiklankan. Diharapkan masyarakat mengetahui produk yang diiklankan dan memunculkan rasa penasaran. Pada akhrinya masyarakat ingin membeli produk dari yang diiklankan tersebut.
Mendorong Masyarakat untuk Mencoba Iklan tujuannya yaitu untuk menarik perhatian dari masyarakat agar tertarik dan mencoba produk yang telah diiklankan. Dengan iklan, masyarakat akan mengetahui produk baru yang saat ini sedang diproduksi.
Meningkatkan Citra Dengan beriklan dan diketahui oleh masyarakat luas dapat meningkatkan citra dari produk yang telah diiklankan. Hal tersebut menjadi langkah agar dapat menarik perhatian dari masyarakat terhadap produk yang diiklankan.
Mengumumkan Cara Baru Pemanfaatan Tidak semua orang mengetahui cara penggunaan dari produk yang baru mereka beli. Melalui iklan, masyarakat bisa mengetahui pemanfaatan atau cara menggunakan barang tersebut tanpa perlu repot repot bertanya kepada pedagangnya.
Membina Loyalitas Konsumen Iklan digunakan untuk tolak ukur tingkat loyalitas yang dimiliki oleh konsumen atau pelanggan terhadap suatu produk yang ditawarkan.
Mendukung Terjadinya Penjualan Dengan adanya iklan mendorong konsumen untuk membeli produk yang diiklankan. sehingga penjualan akan meningkat setiap harinya.
Fungsi Iklan Baris
Sebagai Kegiatan Ekonomi Fungsi Iklan yaitu untuk kegiatan perekonomian baik dalam waktu jangka panjang maupun jangka pendek. Dengan cara beriklan membuat para pelaku ekonomi tetap memproduksi dan memperdagangkan produk mereka. Sedangkan bagi para pembeli atau konsumen, akan membeli beberapa produk yang dijual oleh perusahaan tersebut. Dengan cara begitu, maka perputaran uang terus berjalan dan tidak berhenti.
Sebagai Sumber Infomasi Iklan merupakan sumber informasi bagi masyarakat untuk memilih alternatif dari produk yang lebih sesuai dengan kebutuhan masyarakat. Dengan adanya iklan, masyarakat mengetahui beberapa produk baru yang sedang populer atau yang dijual di pasaran. Masyarakat hanya tinggal mencari, mendengar, melihat lalu menentukan produk mana yang akan dipilih untuk nantinya dibeli sesuai dengan kebutuhan masyarakat tentunya.
Sebagai Sumber Dana Media Iklan memang memberikan banyak dampak positif baik bagi perusahaan yang menjual produk, masyarakat bahkan media yang digunakan untuk beriklan. Media yang digunakan untuk beriklam bisa menggunakan media cetak atau media elektronik. Jika menggunakan media elektronik biasanya harga relatif lebih tinggi dibandingkan dengan media cetak.
Sebagai Pembagi Beban Biaya Periklanan juga membantu dalam terciptanya skala ekonomi yang besar bagi setiap produk yang dihasilkan secara tidak langsung. Skala ekonomi ini akan memberikan dampak yaitu menurunnya biaya produksi dan distribusi atas produk. Harga jual di masyarakatpun akan menjadi murah.
Sebagai Identitas Produsen Pengenalan identitas produsen melalui iklan diharapkan dapat meningkatkan kepercayaan bagi para konsumen agar tetap menjadi konsumennya. Selain itu dengan pengenalan identitas produsen ini, para konsumen dapat membedakan dan tidak salah memilih produk dengan milik dari produsen lainnya.
Sebagai Saran Kontrol Kualitas Barang Peran iklan sangat penting di dalam memberikan petunjuk pada konsumen agar tidak salah membeli barang. Saat ini banyak sekali barang tiruan yang dibuat dan masuk di pasaran. Denfan bantuan dari iklan, diharapkan masyarakat dapat membedakan barang yang resmi dengan barang tiruan.
Unsur Iklan Baris
Unsur yang Harus ada dalam Iklan Pencarian
Disebutkan barang atau jasa yang dibutuhkan.
Disebutkan jenis dari barang atau jasa yang dibutuhkan.
Disebutkan kondisi dari barang atau jasa yang dibutuhkan.
Disebutkan fasilitas dari barang atau jasa yang dibutuhkan.
Disebutkan alamat atau nomor telepon yang bisa dihubungi.
Unsur yang Harus ada dalam Iklan Penjualan
Disebutkan barang atau jasa yang dijual.
Disebutkan jenis dari barang atau jasa yang dijual.
Disebutkan kondisi dari barang atau jasa yang dijual.
Disebutkan fasilitas dari barang atau jasa yang dijual.
Disebutkan alamat atau nomor telepon lokasi dari penjualan barang atau jasa tersebut.
Unsur yang Harus ada dalam Iklan Lowongan Pekerjaan
Disebutkan posisi yang dibutuhkan.
Disebutkan keahlian yang dibutuhkan.
Disebutkan kondisi seseorang yang dibutuhkan, misalnya jenis kelamin, usia, lulusan.
Disebutkan fasilitas yang ditawarkan oleh perusahaan.
Disebutkan alamat atau nomor telepon yang dapat dihubungi.
Singkatan yang digunakan dalam Iklan Baris
Iklan baris sangat terkenal dengan iklan yang hanya terdiri dari beberapa baris saja, iklan baris biasanya berwarna, menggunakan beberapa singkatan. Beberapa singkatan yang digunakan dalam iklan baris yaitu:
Rmh yaitu rumah
Cpt yaitu cepat
LB yaitu luas bangunan
LT yaitu luas tanah
TU yaitu tempat usaha
Gdng yaitu gudang
SHM yaitu sertifikat hak milik
Lt yaitu lantai
Dkt yaitu dekat
Brg yaitu barang
Mrh yaitu murah
Jl yaitumurah
Bl yaitu bulan
Strgs yaitu strategis
Kt yaitu kamar tidur
Kav yaitu kavling.
Jenis Iklan Baris
Berdasarkan tujuannya, Iklan baris dapat dibedakan menjadi 4 jenis yaitu iklan penawaran, iklan penjualan, iklan lowongan dan Iklan pencarian. Berikut 4 jenis iklan baris:
Iklan Penawaran
Iklan penawaran yaitu salah satu jenis dari iklan baris yang menawarkan barang atau jasa.
Contoh: Disewakan Rmh Br Jl Tajem Br Full Furnished AC Grs 2 Mbl 2 Kt H26jt/th Hub Iwan 08174603840
Iklan Penjualan
Iklan penjualan merupakan salah satu jenis dari iklan baris yang berisikan informasi penjualan dari barang atau jasa.
Contoh: Djl sgr. Hp Samsung knds bgs & grnsi, 1,8 jt nego. Tlp. 085990865234
Iklan Lowongan
Iklan lowongan adalah salah satu jenis dari iklan baris yang berisikan mengenai informasi lowongan kerja untuk yang membutuhkan kerja.
Iklan pencarian merupakan salah satu jenis iklan baris yang berisi memberikan suatu informasi pencarian.
Contoh: Cari calon guru B.Inggris Llsn SMA/D3/S1 syrt: Ikut Test & training dulu; Arman-57898 Gatot Subroto 56.
Struktur Iklan Baris
Judul Biasanya judul iklan letaknya di bagian atas, namun ada juga yang tidam mencantumkan judul iklan. Iklan meletakkan nama produk di bagian atas sebagi judul, agar dapat dilihat pertama kali oleh orang. Biasanya dibuat besar dan juga tebal.
Sub Judul Sub judul ini biasanya digunakan untuk memberikan informasi yang penting kepada calon konsumen. Isi dari sub judul ini biasanya keunggulan dari produk agar dapat memikat hati calon konsumen.
Amplifikasi Pada bagian ini berisi deskripsi dari produk yang diiklankan, cara mendapatkan produk yang diiklankan, alamar dan nomor telepon yang dapat dihubungi.