A. Pengertian Iklan
Iklan adalah pesan atau berita yang ingin disampaikan pada masyarakat luas melalui suatu media.
Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI)
Menurut KBBI, pengertian iklan adalah pesan atau berita yang bertujuan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang/ jasa yang ditawarkan.
Menurut Para Ahli
Menurut Courtland L. Bovee, pengertian iklan adalah suatu komunikasi non-personal yang biasanya berbayar dan sifatnya persuasif tentang suatu produk, jasa atau ide dari sponsor yang dimuat melalui berbagai media.
B. Sejarah
Iklan tulis mulai dikenal sejak zaman Yunani Kuno. Saat itu, iklan berisi mengenai budak-budak yang melarikan diri dari tuannya atau mengenai penyelenggaraan pertandingan Galdiotor.
Pada masa ini iklan hanyalah berupa surat edaran. Setelah beberapa waktu lalu, muncul metode periklanan yang ditulis dengan tangan dan dengan kertas yang lebih besar di Inggris. Iklan pertama yang dicetak di Inggris ditemukan pada Imperial Intelligencer Maret 1648. Sampai tahun 1850-an, di Eropa iklan belum sepenuhnya dimuat di surat kabar. Kebanyakan masih berupa pamflet, leaflet dan brosur. Iklan majalah pertama muncul dalam majalah Harper tahun 1864.
Iklan di Indonesa pertama kali diperkenalkan di nusantara oleh Gubernur Jenderal Hindia Belanda periode 1619-1629 Jan Pieterszoon Ceon. Beliau juga sebagai penerbit Bataviasche Nouvelle, surat kabar pertama di Indonesia yang terbit tahun 1744, satu abad setelah J.P. Coen meninggal.
C. Tujuan
Iklan bertujuan untuk membujuk atau mengajak penerima informasi untuk melakukan hal yang ditawarkan dari pembuat iklan. Adapun beberapa tujuan lainnya.
D. Jenis-Jenis Iklan
1. Jenis Iklan Berdasarkan Sifatnya
- Iklan Pengumuman (Pemberitahuan)
Adalah iklan yang bertujuan untuk menarik simpatik masyarakat tentang pemberitahuan.
Contohnya : Iklan duka cita dan iklan reuni alumni sekolah.
- Iklan Penawaran (Niaga)
Adalah iklan yang bertujuan menawarkan suatu produk atau jasa kepada masyarakat.
Contoh iklan niaga :
-Iklan penawaran barang (produk), misal iklan pakaian, accecories, handphone, motor.
-Iklan penawaran jasa, misal iklan jasa ojek online, jasa menjahit, dokter.
- Iklan Layanan Masyarakat
Adalah iklan yang memliki tujuan untuk memberikan pencerahan bagi masyarakat agar mempunyai kesadaran terhadap suatu hal tertentu. Biasanya iklan jenis ini disampaikan oleh instansi atau lembaga pemerintah dan organisasi non-profit seperti lembaga swadaya.
Contohnya: Pentingnya menghemat energi agar bisa dinikmati untuk masa mendatang.
2. Jenis Iklan Berdasarkan Media Penggunaan Iklan
- Iklan Cetak
Adalah iklan yang ditampilkan dalam media masa seperti koran, majalah, serta tabloid, termasuk media cetakan khusus yang dibuat oleh perusahaan misalnya brosur dan surat selebaran.
- Iklan Elektonik
Adalah iklan yang ditampilkan melalui perangkat-perangkat elektronik. Contohnya iklan yang ada pada televisi, radio dan internet.
3. Jenis Iklan Berdasarkan Isinya
- Iklan Komersial
Adalah Iklan yang bertujuan untuk mendapatkan income (pendapatan) dengan menjual barang dan jasa.
- Iklan Non-Komersial
Adalah Jenis Iklan yang tidak mengantur unsur ekonomi di penayangannya.
Menurut tempat pemasangannya, iklan dibagi menjadi 2 yaitu iklan dalam dan luar ruangan.
- Iklan dalam ruangan berbentuk iklan di televisi, brosur, majalah, koran dan buklet.
- Reklame luar ruangan anatara lain berbentuk papan nama, baliho, dan spanduk.
E. Ciri Ciri Iklan
Iklan memiliki ciri-ciri bahasa sebagai berikut:
- Pilihan kata singkat, padat dan jelas
- Bahasa mudah dimengerti
- Menarik
- Bersifat Mengajak
F. Unsur-Unsur Iklan
Iklan mempunyai 2 unsur, yaitu:
- Kalimat Deskriptif
Deskripsi iklan berguna untuk menguraikan atau menjelaskan produk atau layanan yang diiklankan. - Kalimat Persuasif
Persuasi dalam sebuah iklan bertujuan untuk membujuk atau mempengaruhi orang agar menggunakan produk ataupun layanan yang diiklankan.