Penetapan harga pada setiap produk yang akan didistribusikan ke pasaran merupakan suatu hal yang perlu diperhatikan dan dipertimbangkan lebih lanjut oleh perusahaan. Karena nantinya penetapan harga untuk setiap produk ini akan berpengaruh terhadap tinggi rendahnya tingkat pendapatan serta keuntungan yang didapatkan pihak perusahaan.
Namun, yang terpenting disini adalah harga yang ditetapkan untuk setiap produk perusahaan harus bisa disesuaikan dengan kondisi pasar. Hal ini sangat perlu untuk diperhatikan adanya, kesesuaian dari harga dengan kondisi pasar mempermudah produk untuk diterima oleh konsumen tentunya.
Oleh karenanya, untuk menetapkan harga suatu produk perusahaan perlu mempertimbangkan beberapa faktor seperti, jenis pasar, segmentasi pasar, tingkat ekonomi konsumen dan lain sebagainya. Adapun beberapa kelebihan dan kekurangan yang terdapat dalam sistem penetapan harga berbasis pasar ini.
Kelebihan Penetapan Harga Berbasis Pasar
Berikut merupakan kelebihan dari penetapan harga berbasis pasar yang dilakukan oleh sebagian perusahaan.
- Mendukung daya saing perusahaan
Penetapan harga berbasis pasar ini bisa dikatakan sebagai upaya perusahaan untuk menetapkan harga produknya berdasarkan dengan harga rata rata yang ada di pasaran. Atau dalam kata lain, dalam menetapkan harga produknya, perusahaan menggunakan harga rata rata dari pihak perusahaan lain sebagai tolak ukurnya. Hal ini tentunya memberikan peluang dan pertimbangan yang matang bagi perusahaan dalam menentukan harga. Terlebih saat perusahaan juga melakukan serangkaian riset yang berkaitan dengn segmentasi pemasaran dan lain sebagainya. Tentunya perusahaan mendapatkan data dan informasi yang berkaitan dengan harga standar perusahaan lainnya dalam menetapkan harga untuk setiap produknya. - Membantu menganalisis peluang
Dengan berbagai informasi dan data mengenai harga rata rata di pasaran, perusahaan menjadi lebih mudah dalam menyesuaikan dan menyusun strategi yang tepat dalam hal penetapan harga produknya. Tidak hanya itu, perusahaan juga akan lebih mudah dalam melakukan analisis diharga yang manakah perusahaan bisa mendapatkan keuntungan yang besar. Dan tentunya bisa meraih target penjualan yang tinggi.
Kekurangan Penetapan Harga Berbasis Pasar
Berikut merupakan kekurangan dari penetapan harga berbasis pasar.
- Kesulitas dalam menyesuaikan kepuasan konsumen dengan harga rata rata pasaran
Hal ini merupakan permasalahan yang seringkali dialami oleh perusahaan saat menetapkan harga untuk setiap produknya. Dengan harga rata rata yang telah ada di pasaran mau tidak mau membuat perusahaan harus bisa menyesuaiakan harga produknya dengan harga tersebut nantinya. Terlebih apabila perusahaan berada dalam lingkup pasar sempurna. Dimana harga rata rata pasar sudah menjadi standar harga bagi produk sejenisnya. Mau tidak mau pihak perusahaan harus memasang harga dengan standar segitu. Kalau tidak perusahaan bisa mengalami permasalahan, seperti barangnya kurang diminati, barangnya tidak bisa diterima oleh konsumen dan lain sebagainya. - Harga yang ditetapkan hanya cocok ini beberapa kelompok konsumen
Untuk bisa menentukan harga produk, tentunya pihak perusahaan harus menyesuaikan harganya dengan tingkat ekonomi konsumen yang akan ditargetkannya. Karena dengan hal tersebut produk bisa didistribusikan secara tepat di pasaran dan tentunya harga produk pun bisa diterima oleh konsumen. Apabila dalam penetapan harga, perusahaan tidak mempertimbangkan hal ini, harga dari produk hanya bisa diterima oleh golongan konsumen tertentu saja tidak menyeluruh. - Persaingan dan pemintaan berjalan dinamis
Dengan sistem penetapan harga yang berbasis pasar ini, pihak perusahaan harus bisa menyesuaikan harga produknya dengan tingkat persaingan dan permintaan yang ada di pasar. Semua kondisi yang ada di pasar akan sangat berpengaruh terhadap penetapan harga produk. Semakin tinggi permintaan konsumen terhadap suatu produk tentunya harga yang ditawarkan pada produk tersebut pun akan naik secara bertahap. Dan saat permintaan konsumen terhadap produk sangat rendah, perusahaan satu dengan perusahaan pesaing lainnya akan saling menetapkan harga yang kompetitif.