Adanya sebuah kegiatan bisnis atau berdirinya perusahaan tentu akan memberikan dampak serta pengaruh bagi masyarakat dan lingkungan sekitar.
Salah satu langkah yang diambil perusahaan untuk memastikan jika proses produksi atau produk yang dihasilkan tidak akan merusak lingkungan ialah dengan menerapkan pendauran ulang (recycling) atau dapat melakukan green marketing.
Pengertian Green Marketing
Pengertian Secara Umum
Green Marketing merupakan strategi pemasaran yang memperhatikan keamanan produksi demi menjaga kelestarian lingkungan.
Pengertian Menurut Para Ahli
- Polonsky (1994) mendefinisikan green marketing adalah aktivitas yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan manusia dengan meminimalkan dampak kerusakan lingkungan.
- Lozada (2000) menjelaskan green marketing ialah aplikasi pemasaran dengan memberikan fasilitas perubahan demi memuaskan suatu kelompok atau organisasi dalam melakukan perlindungan dan pemeliharaan lingkungan fisik.
- Boone & Kurtz (2006) mengartikan green marketing adalah cara atau strategi pemasaran yang dilakukan perusahaan dengan mengutamakan keamanan lingkungan .
- Anand (2014) menyatakan green marketing merupakan suatu gagasan ramah lingkungan yang berfokus pada performa, kualitas, harga, dan keefektifan tanpa menimbulkan pengaruh buruk bagi lingkungan sekitar.
Tujuan Green Marketing
- Green
Bertujuan menginformasikan atau melakukan komunikasi bahwa merek atau produk dari suatu perusahaan merupakan bentuk dari kepedulian lingkungan.
- Greener
Bertujuan mengubah kebiasaan konsumen dalam mengkonsumsi atau memakai produk seperti penggunaan kertas bekas, AC, dan menghemat listrik.
- Greenest
Bertujuan menjadikan konsumen lebih peduli terhadap lingkungannya dan budaya yang akan mementingkan lingkungan tanpa adanya pengaruh penawaran produk tertentu.
Manfaat Green Marketing
- Mendatangkan produk yang ramah lingkungan.
- Memberikan kesadaran bagi produsen untuk mengembangkan produk kebutuhan konsumen yang memiliki kepedulian terhadap lingkungan.
- Membuat perusahaan menjadi lebih inovatif dalam menerapkan strategi pemasaran.
Konsep Green Marketing
Konsep dari green marketing ialah suatu langkah alternatif yang digunakan dalam aktivitas pemasaran dengan memanfaatkan sumber daya terbatas dengan cara yang efektif dan efisien.
Bentuk Produk Green Marketing
- Produk Biodegradable
Sebuah produk yang dapat terurai dengan cepat dan kembali ke dalam lingkungan dengan singkat.
- Produk Recyclable
Sebuah produk yang dapat digunakan kembali sebagi bahan untuk membuat benda atau kemasan baru.
- Produk Refillable
Sebuah produk yang dapat dihimpun kembali oleh perusahaan dan diisi ulang.
- Produk Ozon Safe
Sebuah produk yang aman untuk lapisan ozon dan tidak merusak lapisan tersebut.