Daftar isi
Kemasan produk (packaging) adalah sesuatu yang sangat penting dalam pemasaran sebuah produk. Selain menambah daya tarik, kemasan juga memiliki fungsi pengaman produk, sarana informasi dan bahan promosi.
Untuk lebih memahami mengenai pengertian, ciri, fungsi, dan jenis-jenis packaging, berikut adalah penjelasannya.
Pengertian Packaging
Packaging berasal dari bahasa Inggris yang berarti kemasan. Secara umum, packaging atau kemasan adalah wadah pembungkus sebuah produk. Biasanya, produk yang dikemas adalah produk yang akan memasuki tahap pemasaran atau pendistribusian.
Ada beberapa pengertian dari packaging sebagaimana yang dikemukakan oleh para ahli, sebagai berikut:
- Cahyorini dan Rusfian menyebutkan bahwa kemasan merupakan kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan yang terdiri dari struktur desain, desain grafis, dan informasi produk.
- Titik Wijayanti mendefinisikan kemasan sebagai usaha yang dilakukan oleh suatu perusahaan guna memberikan informasi kepada konsumennya tentang produk yang ditawarkan.
- Kotler mengartikan packaging sebagai kegiatan merancang dan memproduksi wadah atau bungkus sebagai sebuah produk.
- Adapun Swatha mengartikan pembungkusan (packaging) sebagai kegiatan-kegiatan umum dan perencanaan barang yang melibatkan penentuan desain pembuatan bungkus atau kemasan suatu barang.
Ciri-ciri Packaging yang Baik
Sebuah packaging yang baik setidaknya memiliki sejumlah ciri atau karakteristik sebagai berikut:
- Mampu memberikan pengaman bagi produk dari berbagai resiko atau faktor luar yang bisa merusak produk, seperti kelembaban, gesekan, benturan, kontaminasi mikroorganisme, dan sebagainya.
- Desain packaging terdiri dari 4 unsur dasar, yaitu merek (brand), warna, tipografi, dan gambar.
- Desainnya memiliki daya tarik tersendiri.
- Packaging mengandung informasi produk.
- Memiliki bentuk, ukuran, dan berat yang sesuai.
- Terbuat dari bahan atau material yang aman dan tidak berbahaya.
Fungsi Packaging
Secara umum, packaging memiliki fungsi proteksi dan promosi. Adapun fungsi lain dari packaging adalah sebagaimana yang dikemukakan oleh Titik Wijayanti (2012), yaitu:
- Menambah estetika atau keindahan produk.
- Memberikan proteksi atau keamanan bagi produk agar tidak rusak dalam proses pendistribusian.
- Memberikan informasi mengenai produk tersebut dalam bentuk label.
- Hasil desain produk menunjukan produk tersebut.
Sementara itu, Setiadi (2008:46) mengungkapkan beberapa prinsip mengenai fungsi kemasan, antara lain:
- Kemasan berfungsi sebagai informasi, sehingga desainnya harus jujur dan sesuai dengan isinya.
- Kemasan berfungsi sebagai pelindung produk dan memiliki fungsi kepraktisan.
- Kemasan memilki fungsi branding dan sebagai sarana komunikasi citra dan posisi produk dipasar.
Jenis Packaging
Ada banyak jenis packaging berdasarkan pada struktur isi, frekuensi penggunaan, dan juga tingkat kesiapannya dalam penggunaan. Berikut adalah penjelasan masing-masing jenis packaging tersebut:
Berdasarkan Struktur Isi
Berdasarkan struktur isinya kemasan dibagi menjadi tiga jenis, yaitu:
- Kemasan Primer
Kemasan primer merupakan jenis kemasan yang mengemas produk secara langsung atau kemasan yang melekat pada produk. Contohnya adalah kemasan makanan instant, plastik snack, kaleng susu, dan sebagainya. - Kemasan Sekunder
Kemasan sekunder merupakan jenis kemasan yang berfungsi sebagai perlindungan tambahan atas kemasan primer. Contoh dari kemasan sekunder adalah toples yang di dalamnya berisi banyak permen, dimana permennya juga terbungkus plastik. - Kemasan Tersier
Kemasan tersier merupakan jenis kemasan yang digunakan menyimpan dan melindungi produk selama proses distribusi atau pengiriman. Contohnya adalah kardus besar yang di dalamnya terdapat banyak produk, kota kayu untuk pengiriman barang elektronik yang sudah dikemas dalam kardus, dan semisalnya
Berdasarkan Frekuensi Penggunaan
Berdasarkan frekuendi penggunaannya, kemasan atau packaging dibagi mejadi 3 jenis, yakni:
- Kemasan Disposable
Kemasan disposable adalah kemasan yang hanya bisa digunakan sekali saja kemudian langsung dibuang. Contohnya seperti bungkus kertas, bungkus dari daun pisang, dan semisalnya. - Kemasan Semi Disposable
Kemasan semi disposable merupakan jenis kemasan yang tidak perlu langsung dibuang karena masih bisa dipakai atau dimanfaatkan untuk hal lain. Misalnya kaleng biskuit, botol minyak goreng, dan semisalnya. - Kemasan Multi Trip
Kemasan multi trip merupakan jenis kemasan yang bisa digunakan lebih dari atau bisa dikembalikan kepada agen penjual. Contohnya adalah galon air mineral.
Berdasarkan Tingkat Kesiapan Pemakaian
Berdasarkan tingkat kesiapan dalam penggunaannya, kemasan dibedakan menjadi 2 jenis, yaitu:
- Kemasan Siap Rakit
Kemasan siap rakit adalah jenis kemasan yang harus melewati tahap perakitan sebelum digunakan untuk membungkus produk. Misalnya, lembaran plastik, kertas, daun pisang. - Kemasan Siap Pakai
Sedangkan kemasan siap pakai adalah jenis kemasn yang sudah siap digunakan untuk mengemas produk. Misalnya botol atau kaleng.
Contoh Packaging
Berikut adalah contoh packaging berdasarkan jenisnya:
- Kemasan primer
- Kemasan sekunder
- Kemasan tersier
- Kemasan disposable
- Kemasan semi disposable
- Kemasan multi trip
- Kemasan siap rakit
- Kemasan siap pakai
Perbedaan Packaging dan Packing
Mungkin ada sebagian orang yang masih merasa rancu mengenai perbedaan dari packaging dan packing. Berikut adalah penjelasan mengenai perbedaan packaging dan packing.
Secara bahasa yang dimaksud dengan packaging adalah kemasan atau pengemasan, sedangkan packing adalah pengepakan. Packaging mengacu pada penyimpanan suatu produk dalam wadah atau kemasan untuk melindungi produk tersebut dari faktor luar dan fungsi lainnya. sedangkan packing mengacu pada membungkus sebuah produk untuk tujuan distribusi atau pengiriman.
Fungsi dari packaging adalah untuk mempersiapkan produk terkait masalah penyimpanan, pengiriman, dan juga penjualan. Oleh karenanya, selain memastikan produk akan terlindungi, packaging juga harus dibuat agar bisa menarik konsumen.
Sementara itu, packing hanya berfungsi terkait penyimpanan dan pengiriman sehingga hanya dituntut untuk memastikan produk aman.