Salah satu jenis strategi marketing yang sekarang ini lagi banyak digunakan oleh berbagai produk ataupun brand yang juga sangat memaksimalkan penggunaan dari akun sosial media adalah promosi endorsement. Mungkin sebagian besar dari kita sudah tidak asing lagi bukan dengan istilah endorsement ini.
Secara umum, endorsement merupakan suatu strategi promosi yang dilakukan oleh pihak perusahaan ataupun pengusaha dengan menggunakan jasa influencer ataupun artis untuk bisa lebih mempromosikan produknya. Hal ini bisa dibilang ada kelebihan dan kekurangannya.
Lalu apa saja sih kelebihan dan kekurangan dari strategi marketing endorsement? Berikut merupakan kelebihan dan kekurangan strategi promosi endorsement yang perlu diketahui.
Kelebihan Strategi Endorsement
Berikut merupakan pemaparan mengenai kelebihan strategi promosi endorsement yang membuat pihak perusahaan atau pengusaha mempertimbangkannya.
- Membantu Merk Lebih dikenal
Hal ini mungkin sudah menjadi rahasia umum, bahwa jenis strategi promosi yang satu ini memang mampu membuat produk ataupun brand yang dibawakan lebih dikenal oleh konsumen dan masyarakat luas. Karena seperti yang kita tahu, bahwa seorang influencer, entah itu merupakan selebgram, content creator dan lain sebagainya bisa menjangkau pasar secara lebih luas. Terlebih mereka juga memiliki peran dan pengaruh yang bisa dibilang cukup kuat di kalangan masyarakat. Oleh karenanya, tidak bisa dipungkiri jika untuk meningkatkan nama produk atau brand yang masih baru muncul di industri pemasaran ini jenis promosi yang satu ini bisa dibilang sangat bisalah untuk dicoba. - Membuka Pasar Baru
Sama seperti yang sebelumnya dikatakan bahwa seorang influencer memiliki jangkauan pasar dan konsumen yang lebih beragam. Hal ini tentunya dipengaruhi oleh keberagaman individu yang sebelumnya hanya menyukai konten mereka saja, namun sekarang ditambah dengan beberapa produk yang dipromosikan. Tentunya segmentasinya walaupun sangat berbeda dengan segmentasi dari produk tersebut sendiri, tapi setidaknya masih bisa untuk mendobrak segmentasi konsumen baru yang bisa dibilang memiliki jangkauan konsumen yang lebih luas dibandingkan dengan sebelumnya. - Membangun Kreadibilitas Merk
Hal ini tentunya berkaitan dengan seorang influencer atau orang berpengaruh yang dipilih oleh pihak marketing untuk menjalankan kerja sama dengan produk mereka. Tentunya tidak bisa dipungkiri pasti seorang influencer memiliki pengaruh yang kuat bagi semua penggemarnya, baik itu secara langsung ataupun tidak langsung. Hal itulah yang membuat perlahan namun pasti para penggemarnya menaruh rasa kagum, kepercayaan, dan lain sebagainya. sehingga tak jarang, ada seorang penggemar yang benar benar meniru gaya dan lifestyle dari influencer yang dikaguminya hanya karena mereka ingin menjadi seperti itu. Oleh karenanya bisa diambil kesimpulan bahwa apabila influencer tersebut membawa dan mempromosikan suatu brand atau produk, pasti penggemar setianya bisa dibilang akan lebih mudah percaya akan kreadibilitas produk tersebut. Karena pada dasarnya mereka merasa bahwa apa yang digunakan, apa yang dilakukan oleh influencer tersebut sangatlah sesuai dengan mereka. Sehingga jika produk atau merk tersebut digunakan oleh influencer tersebut, menurut mereka sudah dibilang terjamin dan tentunya peluang untuk para penggemarnya membeli atau mempercayainya sangat tinggi. - Menciptakan Pemicu Merk
Tentunya kadang menjadi suatu hal yang tak bisa dikendalikan lagi, bahwa images dari produk atau suatu brand nantinya pasti menempel erat pada sang influencer. Sehingga ketika orang lain melihatnya, secara langsung mereka akan teringat suatu produk atau brand yang memang sedang dibawakan oleh influencer tersebut. Atau bisa dibilang image dari produk juga akan tergambar dari bagaimana cara influencer membawakan produk tersebut. - Cepat Dalam Membangun Pasar
Hal ini karena bawaan penggemar dari sang influencer yang nantinya akan mempengaruhi terbentuknya pasar dalam waktu yang bisa dibilang singkat dan cepat. Tidak hanya itu, media promosi yang digunakan pun adalah sosial media. Sehingga bisa dibilang penyebaran dari segala bentuk informasi dan promosi bisa dilakukan dengan cepat. Dengan feedback dan pengaruh yang cepat juga.
Kekurangan Strategi Endorsement
Berikut merupakan kekurangan dari strategi promosi endorsement yang perlu diketahui dan dipertimbangkan lagi adanya.
- Memiliki Harga yang Mahal
Tidak bisa dipungkiri jika ingin melakukan promosi dengan melalui endorsement ini pihak perusahaan harus mau untuk mengeluarkan anggaran yang cukup besar. Hal ini pun disesuaikan dengan citra ataupun tingkat seberapa kuatnya pengaruh dari influencer tersebut terhadap konsumen. Bisa dibilang semakin besar nama influencer yang direkrut akan semakin besar pula jumlah anggaran yang perlu untuk dikeluarkan. Bisa dibilang berjalan seimbang. Dan bisa jadi keuntungan yang didapatkan pun seimbang atau bahkan mungkin bisa lebih tinggi. - Endorsement Tidak Berpengaruh Pada Pengembalian Citra Produk yang Buruk
Walaupun sebaik atau sebagus apapun strategi endorsement yang telah digunakan oleh perusahaan, hal itu sama sekali tidak akan mengubah cara pandang atau asumsi konsumen terhadap produk tersebut. Sekalipun influencer yang diajak kerja sama, benar benar memiliki citra yang bagus di kalangan masyarakat. Oleh karenanya, bisa disimpulkan bahwa dalam memiliki strategi promosi atau langkah melakukan perlu memperhatikan realitas dan fakta yang ada.