Daftar isi
Salah satu perkembangan dari media digital yang ada bisa mempermudah dilakukannya pemasaran ataupun promosi terhadap suatu produk. Terlebih kaitannya untuk kepentingan marketing, promosi ataupun branding terkait suatu produk terdapat beberapa jenis media yang bisa digunakan, seperti paid media, owned media atau bahkan earned media.
Namun, yang saat ini lebih banyak digunakan oleh beberapa pihak karena menguntungkan baik dari segi anggaran dan efeknya adalah earned media. Lalu, apa earned media itu? Berikut merupakan pemaparan mengenai earned media yang perlu diketahui.
Pengertian Earned Media
Earned media merupakan salah satu dari media publikasi yang bisa digunakan untuk kepentingan pemasaran dan promosi terkait suatu produk. Karena memang penggunaannya sangat minim atau bahkan tidak memerlukan anggaran sama sekali, earned media seringkali disebut juga sebagai free media.
Earned media bukan dari pihak perusahaan yang merencanakan atau bahkan merealisasikan, melainkan dilakukan oleh konsumen atau bahkan pengguna yang sudah menjadi pelanggan dari suatu produk baik itu barang ataupun jasa.
Sehingga tanpa diminta mereka yang memang sudah memahami dan merasakan bagaimana kualitas produk serta kekurangannya dengan membuat ulasan untuk bisa dibagikan ke umum. Hal inilah secara tidak langsung bisa menjadi keuntungan bagi pihak perusahaan, karena produknya bisa dipromosikan secara gratis apabila memang isi dari konten tersebut memaparkan mengenai keuntungan, atau manfaat dari produk mereka.
Dalam kata lain, konten yang berkaitan dengan produk ini bisa menjadi ajang promosi tersirat bagi berbagai macam produk. Bahkan bisa juga earned media ini terjadi karena memang produk sedang ramai dibicarakan oleh beberapa pihak.
Pentingnya Earned Media
Adapun beberapa alasan yang perlu diketahui terkait pentingnya penggunaan dari earned media ini sebagai salah satu media publikasi produk:
- Melengkapi Penggunaan Media Promosi
Secara tidak langsung penggunaan dari earned media ini sebagai salah satu media publikasi produk untuk kepentingan marketing ataupun promosi adalah untuk semakin bisa menyempurnakan proses promosi yang dilakukan.
Terlebih penggunan dari earned media ini sebagai media publikasi sama sekali tidak memerlukan anggaran. Efeknya juga tidak main main apabila memang konten konten yang telah dibuat terkait produk tersebut dalam earned media ini benar benar menyita perhatian dari konsumen lainnya.
- Meningkatkan Kreadibilitas Merk
Beberapa pihak di luar perusahaan yang membuat konten berkaitan dengan earned media sudah memiliki pengalaman terkait penggunaan produk tersebut.
Bisa dikatakan pengguna ini sudah merasakan kualitas, keuntungan dari produk dan lain sebagainya. Sehingga ketika membuat konten yang berkaitan dengan produk sudah bisa dipercaya kredibilitasnya.
- Tidak Membutuhkan Biaya
Karena memang konten yang berkaitan dengan produk tidak berkaitan dengan pihak perusahaan atau bahkan pihak marketing-nya bisa dikatakan apabila pembuatan dari earned media ini sama sekali tidak membutuhkan biaya.
Karena konten yang berkaitan dibuat oleh pengguna, konsumen dan pihak-pihak lainnya yang memang telah menggunakan produk dan berniat untuk membagikan ulasan atau rekomendasi.
Strategi Pemaksimalan Earned Media
Berikut merupakan beberapa strategi atau cara yang bisa dilakukan guna memaksimalkan penerapan startegi publikasi earned media ini:
- Memaksimalkan Penggunaan Media Sosial
Dalam menyebarkan konten promosi atau marketing yang telah dibuat jangan terlalu berpatok pada satu media sosial saja, melainkan bisa dieksplor lagi penggunaan media sosial yang lainnya.
Yang mana bisa memberikan efek atau insight yang baik bagi konten yang akan dipublikasikan nantinya. Dengan begitu kegiatan marketing dan promosi bisa berjalan dengan maksimal.
- Meningkatkan Kualitas Konten
Walaupun beberapa tujuan dari pembuatan konten di sini adalah untuk rekomendasi dan ramai diperbincangkan oleh audience sehingga memiliki insight yang tinggi.
Namun pihak pembuat konten juga tidak boleh mengabaikan value dan kualitas konten, karena konten yang berkualitas memiliki value yang bisa dibagikan ke banyak orang.
Contoh Earned Media
Adapun beberapa contoh dari earned media yang perlu diketahui.
- Postingan produk di media sosial yang memiliki desain dan template yang menarik. Baik dari segi penerapan desainnya ataupun pemilihan dari penggunaan warnanya.
- Bisa dengan menggunakan ulasan yang diberikan oleh pelanggan terkait dengan penggunaan produk.
- Melalui rekomendasi yang diberikan oleh pengguna, bisa rekomendasi yang berasal dari mulut ke mulut atau rekomendasi yang disebarluaskan melalui laman media sosial.