Banyak sekali metode periklanan yang kini berkembang, terlebih dengan adanya media digital dan internet semakin membuat jenis periklanan kian bervariasi adanya. Semuanya pun memiliki keunikan, kelebihan dan kekurangannya masing masing. Tinggal dari pihak pengguna jasa tersebutlah yang menyesuaikan dengan karakteristik dari produk, brand yang akan dipromosikan adanya.
Salah satu bentuk pengembangan dari media periklanan yang ada adalah Pay Per Click. Strategi periklanan yang satu ini banyak dikembangkan pada media digital karena memang implementasinya yang lebih sesuai dengan media digital. Bisa dibilang munculnya strategi periklanan Pay Per Click ini, muncul dari kecanggihan teknologi yang dengan perlahan namun pasti dikembangkan sesuai dengan kebutuhan.
Salah satunya kebutuhan akan dunia marketing dan periklanan seperti ini. Secara umum, iklan Pay Per Click atau PPC ini merupakan strategi pemasaran dan periklanan yang menggunakan media internet. Yang mana pihak pengguna jasa periklanan mengeluarkan uangnya untuk bisa menciptakan sebuah fitur click pada iklan.
Dalam kata lain, pembayaran yang dilakukan ini bertujuan untuk meningkatkan angka lalu lintas dari pengunjung, yang akhirnya nantinya menjembatani pengunjung untuk bisa mengunjungi website yang tertera.
Lalu, apa sih kelebihan dan kekurangan dari iklan Pay Per Click ini? Berikut merupakan pemaparan mengenai kelebihan dan kekurangan dari iklan Pay Per Click yang perlu diketahui.
Kelebihan Penggunaan Iklan Pay-Per-Click
Berikut merupakan kelebihan yang membuat banyak pengguna jasa periklanan memilih untuk menggunakan jenis periklanan Pay Per Click yang satu ini.
- Mudah dibuat
Jenis iklan yang satu ini bisa terbilang cenderung lebih mudah untuk dibuat, sehingga tidak memerlukan kemampuan yang tinggi untuk bisa membuat iklan semacam ini. Semua sudah memiliki tahapan dan langkah langkahnya yang hampir setiap orang bisa membacanya dan terlebih mudah untuk dipahami. - Bisa Melakukan Penargetan Ulang Cerdas
Dalam hal ini, penggunaan dari kampanye periklanan Pay Per Click ini sangat efektif untuk digunakan jika perusahaan benar benar ingin memantau setiap dampak dan perkembangan dari penerapan metode periklanan tersebut. Dalam kata lain, pihak pengguna jasa yang satu ini bisa melakukan pemeriksaan terhadap status kampanye itu sendiri dan melakukan penargetan ulang terhadap pasar yang sebelumnya telah ditetapkan. Hal ini bisa saja terjadi ketika, target konsumen yang sebelumnya memang dirasa sama sekali tidak memberikan respon terhadap semua bentuk penawaran yang ada. - Memaksimalkan Penggunaan Sosial Media
Jenis media periklanan yang satu ini, atau PPC ini bisa dibilang penggunaanya bisa terintergrasikan dengan penggunaan berbagai platform lainnya didunia sosial media. Hal ini tentunya akan membantu pihak perusahaan untuk menekan penggunaan anggarannya yang tadinya hanya difokuskan untuk kepentingan promosi, bisa dialihkan penggunannya kepada kegiatan lainnya yang tak kalah pentingnya. Sehingga bisa dikatakan, penggunaan dari jenis periklanan yang satu ini bisa menekan laju penggunaan anggaran namun bisa meningkatkan kinerja dari promosi produk itu sendiri. - Penargetan Multi lapisan
Iklan Pay Per Click ini bisa ditargetkan pada konsumen dengan detail informasi dan data yang lebih terperinci, misalnya satu jenis iklan diperuntukkan untuk konsumen dengan detail demografis seperti berikut dari segi minatnya, usianya, tingkat pendidikannya, lokasi rumahnya, jenis kelaminnya, pendapatannya dan informasi lainnya. Yang mana bisa dikatakan bahwa semakin detail segmentasi yang dilakukan akan semakin efektif pula penerapan dari strategi periklanan yang terjadi. Dalam kata lain, semakin kecil lingkupnya semakin fokuslah pihak perusahaan merencanakan strategi pemasarannya. - Meningkatkan Lalu Lintas
Tujuan dari penggunaan berbagai media digital yang menunjang terciptanya sebuah media periklanan lebih diprioritaskan untuk membawa jalur lalu lintas organic yang terdapat dalam jaringan luas bisa menuju ke halaman website yang kita mau. Yang mana lebih mudahnya, iklan PPC yang telah kita cantumkan dalam suatu website ataupun pada halaman depan dari google bisa membawa pengunjung yang tadinya tidak terlalu ingin mengunjungi website menjadi mengunjungi website tanpa waktu yang lama. Pengunjung hanya perlu untuk mengeclicknya saja dan bisa langsung menuju ke halaman web yang mereka inginkan.
Kekurangan Penggunaan Iklan Pay-Per-Click
Berikut merupakan kekurangan dari penggunaan periklanan Pay Per Click yang perlu untuk dipertimbangkan adanya.
- Click Tidak Meningkatkan Penjualan
Namun, dengan semua kelebihannya bisa dibilang jika strategi penggunaan iklan Pay Per Click ini tidak terlalu berdampak pada penjualan pihak pengguna jasa periklanan yang ada. Karena membawa pengunjung untuk bisa mengunjungi website bukan berarti membuat pengunjung membeli produk tersebut. Sehingga bisa dibilang konversi dari periklanan Pay Per Click ini hanya memiliki peranan yang relative rendah untuk tingkat penjualan. - Memakan Banyak Sekali Biaya
Yang perlu diperhatikan dari penggunaan media periklanan yang satu ini adalah membutuhkan perhatian khusus dalam pengalokasikan dananya. Karena jika dilihat dari efeknya tidak terlalu berdampak besar dalam angka penjualan produknya sendiri. - Memerlukan waktu yang banyak
Dalam hal ini berkaitan dengan perlunya perhatian khusus untuk bisa memantau setiap perkembangan dan efek dari penerapan strategi periklanan Pay Per Click ini.