Tentunya semua perusahaan ataupun produsen sangat menginginkan produknya bisa laku keras di pasaran. Semua strategi dilakukan untuk bisa mengetahui selera konsumen, segmentasi pasar dan lainnya. Sehingga diharapkan jenis produk yang ditawarkan bisa diterima baik oleh konsumen.
Namun, tidak berhenti di situ saja, perusahaan ataupun produsen juga harus melakukan strategi pemasaran yang baik. Hal ini ditujukan untuk bisa menarik perhatian semua konsumennya. Salah satu strategi yang digunakan oleh sebagian besar perusahaan guna memasarkan produknya adalah dengan menggunakan media periklanan.
Iklan merupakan salah satu media yang bisa digunakan oleh perusahaan guna melakukan promosi terhadap produknya. Sehingga produk bisa lebih dilirik dan diminati oleh konsumen. Secara umum, iklan memiliki dua jenis, yakni iklan baris dan iklan kolom.
Yang mana keduanya memiliki tujuan yang sama yakni untuk menarik perhatian dari konsumen. Iklan baris merupakan jenis iklan yang cenderung memuat sangat sedikit kata ataupun kalimat. Atau bisa dibilang hanya dua sampai tiga kalimat penting saja, tanpa disertai dengan ilustrasi gambar.
Sedangkan, iklan kolom merupakan jenis iklan yang berisikan kata ataupun kalimat persuasif yang juga didukung dengan ilustrasi gambar yang mewadahi. Lalu, apa saja sih perbedaan yang ada di antara iklan baris dan iklan kolom yang perlu kita ketahui?
Berikut merupakan pemaparan mengenai perbedaan iklan baris dan iklan kolom.
| No. | Iklan Baris | Iklan Kolom |
| 1. | Iklan baris cenderung memiliki desain yang monoton dari segi tampilannya. Hal tersebut dikarenakan dalam iklan baris hanya tertera beberapa baris kalimat saja yang mempromosikan produk yang ditawarkan. Dan barisan kalimat tersebut tidak didukung dengan tambahan ilustrasi gambar lainnya yang mendukung kalimat promosi tersebut. Sehingga bisa dikatakan iklan baris memiliki tampilan yang kurang menarik jika dibandingkan dengan iklan kolom. | Iklan kolom cenderung lebih menarik dari segi tampilan. Karena selain terdapat beberapa kalimat promosi yang mendukung produk. Pihak pembuat iklan juga menambahkan beberapa ilustrasi gambar yang tidak jarang didukung dengan desain grafis yang sangat cantik. Sehingga bisa dikatakan bahwa desain dan tampilan dari iklan kolom lebih menarik bagi pembaca. Karena dengan tambahan ilustrasi gambar mengenai produk, membuat pembaca lebih mudah memahami dan membayangkan jenis produk yang ditawarkan. |
| 2. | Iklan baris seringkali ditampilkan dengan ukuran yang relatif kecil jika dibandingkan dengan iklan kolom. Hal ini dikarenakan kalimatnya yang hanya terdiri dari 3 hingga 6 baris saja. Dan juga tidak ada ilustrasi gambar yang dicantum disitu. Sehingga iklan baris tidak membutuhkan space yang banyak jika tercantum dalam koran dan majalah. | Berbeda dengan iklan baris, iklan kolom seringkali disajikan dengan ukuran yang lebih besar. Bahkan bisa saja iklan kolom ini disajikan secara khusus pada satu halaman koran tertentu. Karena untuk bisa menampilkan ilustrasi gambar mengenai produk beserta dengan berbagai penjelasannya, pihak pemasang iklan cenderung membutuhkan space halaman yang luas. |
| 3. | Karena tidak membutuhkan banyak sekali tempat dalam pemasangannya, iklan baris cenderung lebih murah. Anggaran yang harus dibayarkan untuk memasang iklan jenis ini tergantung dengan jumlah baris kalimat yang akan dipasang dalam iklan. | Iklan kolom membutuhkan dana yang besar dalam pemasangannya. Hal tersebut dikarenakan biaya untuk pemasangannya disesuaikan dengan millimeter perkolomnya. Sehingga apabila kolom yang digunakan untuk beriklan sangat luas, pihak pemasang iklan harus membayar dengan biaya yang cukup besar. Begtitu pun dengan sebaliknya, apabila tidak terlalu luas, bisa lebih sedikit rendah biayanya. |
| 4. | Karena tampilannya yang tidak menarik, seringkali membuat pembaca tidak terlalu tertarik untuk membacanya. Terlebih iklannya juga tidak didukung dengan ilustrasi gambar. Yang mana membuat tampilannya sangat monoton karena didominasi dengan barisan tulisan saja. | Sedangkan, iklan kolom dengan tampilannya yang menarik karena didukung dengan ilustrasi gambar produk cukup bisa menarik pembaca untuk membacanya. Terlebih ukurannya juga relatif besar, sehingga akan sangat mudah bagi pembaca untuk menemukannya di halaman koran ataupun majalah. |
| 5. | Desain dan tampilannya lebih didominasi dengan warna hitam dan putih. Sehingga tidak terlalu menarik mata. | Karena ditambahkan dengan ilustrasi gambar, tak jarang iklan kolom lebih ditampilkan berwarna dan lebih memiliki daya tarik tertentu bagi pembaca. |