Daftar isi
Periklanan merupakan unsur terpenting yang mendukung proses pemasaran suatu produk. Banyak sekali jenis metode periklanan yang bisa digunakan sekarang ini, terlebih dengan perkembangan teknologi yang ada berdampak pula pada perkembangan metode periklanan sekarang.
Salah satunya adalah iklan display. Iklan display atau display advertising merupakan salah satu bentuk pengembangan dari digital ads atau iklan digital. Yang mana jenis iklan yang satu ini didukung dengan penggunaan jaringan internet tentunya, karena kaitannya dengan dunia digital.
Lalu, apa sih sebenarnya iklan display itu? Berikut merupakan pemaparan mengenai iklan display yang perlu diketahui.
Pengertian Iklan Display
Secara umum, iklan display merupakan salah satu bentuk media iklan yang banyak digunakan oleh beberapa perusahaan untuk memasarkan produknya ke khalayak umum. Iklan display ini membawa dampak yang begitu besar pada pemasaran produk.
Hal tersebut karena penayangannya yang dilakukan di media display seperti smartphone, layar LCD dan lain sebagainya.
Bahkan tidak hanya itu, sebagian besar konsumen sekarang pun lebih banyak yang menghabiskan waktunya dengan menggunakan ponsel atau sekedar berselancar di dunia maya yang mana hal tersebut bisa dijadikan sebagai kesempatan atau peluang bagi perusahaan tertentu untuk menarik perhatian konsumennya.
Produk yang menggunakan media iklan display ini sebagai media periklanannya haruslah mengemas iklan atau proses promosinya dalam bentuk format video atau format grafis yang menarik untuk nantinya disebarluaskan dalam sebuah media internet.
Seringkali bentuk iklan display ini muncul pada website website tertentu yang memang sebelumnya telah menjadi kerja sama dengan pihak produk terkait untuk dipromosikan. Iklan yang dikemas dalam bentuk Iklan Display ini nantinya bisa diklik dan mengarahkan audience pada laman produk terkait.
Jenis Iklan Display
Berikut merupakan beberapa jenis dari iklan display yang perlu untuk diketahui.
Iklan Display Berdasarkan Formatnya
Tidak bisa dipungkiri bahwa perkembangan teknologi sekarang ini berpengaruh terhadap perkembangan iklan digital yang ada sekarang, membuat iklan display semakin hari semakin bervariasi tentunya. Berikut jenis iklan display menurut formatnya.
- Banner Ads
Banner ads ini dalam realisasinya bisa dibedakan menjadi dua, yaitu banner ads yang berbentuk grafis statis atau hanya sekedar gambar dan grafis bergerak yang berupa animasi.
Dalam jenis iklan display yang satu ini, baik statis grafis ataupun animasi grafis yang diperuntukkan guna kepentingan promosi ini diatur untuk nantinya ketika diklik oleh audience secara otomatis akan mengarah pada landing page website yang terkait dengan produk tersebut.
Tentunya untuk bisa menyita perhatian audience untuk nantinya bisa mengeklik ads, memerlukan desain visual grafis yang menarik. Baik dari segi pemilihan color warnanya atau desain dari setiap objeknya.
- Interstitial Ads
Bisa dibilang iklan display yang satu ini seringkali muncul pada aplikasi aplikasi non-premium yang digunakan oleh para audience. Seringkali interstitial ads ini berbentuk video yang akan ditayangkan penuh pada layar display mobile yang akan digunakan.
Ketika iklan belum selesai untuk ditayangkan interstitial ads ini tidak akan bisa dilewati oleh pengguna. Dalam kata lain, interstitial ads ini merupakan iklan yang menjadi jeda pada sebuah aplikasi non-premium.
- Rich Media Ads
Rich media ads merupakan jenis iklan display yang bisa terbilang lebih interaktif dibandingkan dengan jenis iklan display yang lainnya. Tampilannya tidak hanya menyajikan sebuah video animasi grafis atau gambar statis yang menjelaskan produk. Melainkan pihak pengelola marketingnya menggunakan fitur interaktif seperti pengambilan polling, voting, menggunakan countdown dan lain sebagainya.
- Video Ads
Sesuai dengan istilahnya jenis iklan display yang satu ini menggunakan media berformat video sebagai media promosinya. Untuk display iklan dengan jenis yang seperti ini seringkali muncul pada beberapa platform internet atau aplikasi unggulan yang menayangkan video pula, seperti YouTube, VIU, Netflix dan platform penyaji video lainnya.
Iklan Display Berdasarkan Penempatannya
Berikut merupakan jenis Iklan Display yang dikelompokkan berdasarkan dengan penempatannya.
- Site Placement Advertising
Jenis iklan display yang satu ini lebih condong menggunakakn sebuah artikel sebagai media promosinya untuk nantinya bisa diunggah pada website yang mereka inginkan.
Namun, tentunya tidak sembarangan website, karena untuk bisa mendapatkan keuntungan dalam proses promosi ini pihak perusahaan harus pandai pandai dalam memilih website memiliki kreadibilitas yang tinggi dan yang memiliki insight yang tinggi pula.
- Contextual Advertising
Publikasi konten yang terkait dengan promosi produknya akan ditayangkan pada website yang memiliki kategori yang sama dengan kategori produk yang diiklankan itu.
Atau dalam kata lain, produk yang diiklankan atau dipromosikan memiliki konteks yang sama. Entah itu yang berkaitan dengan fashion, skincare ataupun mengenai furniture.
- Remarketing
Konten yang terkait dengan produk akan muncul pada pengguna atau audience yang sebelumnya pernah mengunjungi website tersebut namun belum sama sekali melakukan pembelian.
Dalam kata lain, jenis promosi yang satu ini lebih menjual dan mempromosikan produk pada website terkait untuk mengajak audience membeli produk.
Manfaat Penggunaan Iklan Display
Adapun beberapa manfaat yang bisa didapatkan oleh pengguna iklan display ketika mempromosikan produknya ke khalayak umum.
- Membangun Kesadaran Produk
Promosi adalah hal penting yang memiliki pengaruh besar terhadap tingkat kesadaran produk konsumen. Karena semakin gencar pihak perusahaan mempromosikan produknya membuat konsumen dengan mudah saja mengetahui detail informasi yang berkaitan dengan produk yang bisa menjadi sebuah pengaruh terhadap konsumen untuk membeli produk.
- Menjangkau Luas Target Konsumen
Penggunaan iklan display ini nyatanya bisa membantu pihak perusahaan untuk menjangkau semua target konsumennya, bahkan lebih luas dari itu.
Hal ini tentunya dipengaruhi oleh seberapa canggih media yang digunakan, seperti media digital ini yang sangat memungkinkan jutaan pasang mata untuk melihat dan mengetahui tentang promosi produk tersebut.
Hal ini nantinya tinggal disesuaikan saja dengan segmentasi atau orientasi konsumen yang diinginkan oleh perusahaan untuk produknya.
Contoh Iklan Display
Berikut merupakan contoh dari iklan display yang perlu diketahui.
- Marketplace Shopee yang seringkali menggunakan display advertising ini untuk mempromosikan setiap promo atau diskon yang diberikan. Bahkan tidak hanya itu, tak jarang pihak Shopee juga berusaha untuk mempromosikan produknya yang best seller kepada khalayak umum.
- Aplikasi Gojek yang menggunakan video ads sebagai jenis iklan display yang format video promosinya ini dikemas dalam sebuah vide pendek yang berdurasi 30 detik dengan cerita yang cukup menarik. Iklan ini seringkali muncul pada platform penayang video seperti YouTube.