Kebutuhan adalah keinginan manusia akan barang dan jasa untuk mempertahankan kehidupannya. Dalam kehidupan seperti ini kepuasan dapat bersifat material dan spiritual.
Keinginan manusia dalam memenuhi kebutuhan berbeda-beda sesuai dengan faktor yang mempengaruhinya.
Faktor yang mempengaruhi manusia dalam memenuhi kebutuhannya adalah sebagai berikut:
- Lingkungan alam
Contoh orang yang tinggal di daerah pegunungan akan memakai pakaian yang tebal dan orang yang tinggal di daerah pantai akan memakai pakaian yang tipis. - Mode/Fashion
Bentuk rumah pakaian dan perhiasan di sewakan dengan fashion yang sedang menjadi kegemaran masyarakat sekarang ini - Peradaban.
Pada masa awal kemerdekaan, orang-orang tidak terlalu membutuhkan telepon seluler, akan tetapi barang semacam itu sekarang merupakan suatu kebutuhan. - Adat istiadat
Adat istiadat suatu daerah pasti berbeda dengan daerah lain. Misalnya upacara perkawinan orang jawa dengan orang batak sudah pasti berbeda. - Mata pencaharian
Seperti masyarakat petani ingin memenuhi kebutuhan yang berkaitan dengan mata pencahariannya. Misalnya bajak, cangkul, bibit dan saluran irigasi - Pendapatan
Contohnya si A karena pendapatannya meningkat, ia ingin membeli mobil. Dia ingin memenuhi kebutuhan atas barang yang sebelumnya tidak bisa terbeli olehnya. - Kebiasaan konsumen
Contoh orang yang di daerah Papua mempunyai kebiasaan mengkonsumsi papeda daripada beras.