Iklan dan promosi merupakan dua unsur yang perlu diperhatikan untuk bisa meningkatkan dan mendorong ketertarikan dari masyarakat terhadap produk ataupun hal lainnya yang kita tawarkan. Baik iklan maupun promosi seringkali diartikan sebagai salah satu bentuk upaya yang dilakukan oleh pihak perusahaan guna memperkenalkan berbagai produknya.
Sehingga produk tersebut bisa diketahui oleh masyarakat umum. Kenapa hal tersebut sangat penting? Karena minimnya pengetahuan masyarakat mengenai suatu produk bisa menurunkan daya jual dari produk tersebut. Apabila produk tersebut belum banyak diketahui masyarakat, mana bisa produk tersebut dibeli oleh masyarakat. Bukan hanya tidak dibeli, melainkan keinginan masyarakat untuk mengetahuinya lebih detail pun akan sangat rendah.
Oleh karenanya, suatu perusahaan seringkali melakukan periklanan dan upaya promosi, sebagai tahap awal untuk mengenalkan produknya ke khalayak umum. Namun, sebagian masyarakat masih menganggap bahwa iklan dan promosi merupakan dua hal yang sama. Padahal keduanya merupakan hal yang berbeda, namun masih memiliki keterkaitan antar satu dengan yang lainnya.
Iklan merupakan salah satu upaya yang dilakukan oleh perusahaan untuk melakukan promosi terhadap produk produk yang dimilikinya. Periklanan ini secara tidak langsung memang diperuntukkan guna menarik perhatian sebagian besar masyarakat, agar produk semakin dikenal banyak orang. Sedangkan, promosi merupakan suatu kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan untuk memperkenalkan produknya, namun menggunakan metode komunikasi.
Bisa komunikasinya dilakukan secara langsung melalui personal branding ataupun membutuhkan perantara lainnya. Adapun beberapa perbedaan yang membedakan iklan dan promosi secara detail.
| No. | Iklan | Promosi |
| 1. | Periklanan merupakan kegiatan pendekatan pemasaran yang sifatnya searah. Dimana untuk bisa memasang iklan suatu perusahaan menggunakan suatu media tertentu yang dianggap sesuai dengan produk. Dalam media tersebut akan disampaikan berbagai jenis informasi mengenai produk kepada masyarakat. Namun, sifatnya searah, antara masyarakat dan pihak marketingnya tidak bisa melakukan interaksi secara langsung. Melainkan semua informasi dan spesifikasi yang berkaitan dengan produk telah dituliskan dalam media periklanan tersebut. | Promosi bisa dibilang sebagai salah satu upaya memperkenalkan suatu produk terhadap khalayak umum dengan menggunakan komunikasi dua arah ataupun searah. Nyatanya tidak seperti iklan yang sifatnya searah, pesan ataupun informasi mengenai produk bisa disampaikan dengan membangun komunikasi dua arah. Hal ini bisa dilakukan apabila perusahaan tidak menggunakan perantara dalam proses pendistribusian produknya. Sehingga antar pihak marketing dan calon konsumen bisa membangun interaksi terkait dengan informasi dan detail spesifikasi mengenai produk yang ditawarkan. |
| 2. | Periklanan bisa dibilang dipilih untuk bisa meningkatkan angka penjualan suatu produk dalam jangka waktu yang lumayan lama. Dengan adanya iklan suatu produk, wawasan masyarakat mengenai produk produk baru bisa bertambah, sehingga peluang untuk produk terjual di masyarakat meningkat secara perlahan dari waktu ke waktu. Seiring dengan durasi periklanan yang dipasang. | Promosi merupakan suatu kegiatan yang dilakukan pihak perusahaan untuk mendorong tingkat penjualan dalam jangka waktu tertentu. Terkadang pihak perusahaan melakukan promosi ini saat terjadi sebuah event event ataupun beberapa peristiwa yang mengharuskan adanya pemotongan harga dalam jumlah tertentu, supaya daya tarik konsumen terhadap produk bisa meningkat. |
| 3. | Iklan bisa dilakukan dengan waktu yang relatif lama. Hal ini tergantung dari pihak perusahannya, ingin memasang produk dengan durasi berapa lama. Yang mana lama dan cepatnya durasi dari pemasangan iklan ini disesuaikan dengan budget yang dimiliki oleh pihak perusahaan untuk melakukan promosi produk beserta dengan berbagai variasinya. | Promosi bisa dilakukan dengan durasi waktu yang relatif cepat. Karena biasanya suatu perusahaan, mulai melakukan promosi apabila terdapat produk baru yang baru saja diproduksi sehingga masyarakat belum mengetahui produk tersebut. Ataupun kegiatan promosi ini dilakukan pada saat terjadi event event tertentu, seperti ramadhan, hari natal dan event hari besar lainnya. |
| 4. | Seringkali efek dari pemasangan iklan baru berasa beberapa waktu setelah iklan dipasang.Yang mana dalam artian, efek dari pemasangan iklan tidak bisa dirasakan secara langsung. Melainkan dirasakan secara bertahap dari waktu ke waktu. Hal itu berkaitan dengan seberapa seringnya iklan tersebut dilihat oleh masyarakat umum. | Sedangkan efek dari promosi sendiri bisa dirasakan secara langsung. Hal ini berkaitan dengan durasinya yang relatif lebih cepat dibandingkan dengan periklanan. |
| 5. | Sebenarnya proses periklanan merupakan bagian dari kegiatan promosi suatu perusahaan. | Promosi merupakan variable dari bauran pemasaran. |