Daftar isi
Kegiatan humas seringkali disalahartikan dengan beberapa kegiatan komunikasi lainnya, salah satunya adalah publisitas. Apakah yang dimaksud dengan publisitas?
Pengertian Publisitas
Menurut Cutlip, Center, dan Broom (1985), publisitas diartikan sebagai informasi yang berasal dari pihak luar yang digunakan oleh media massa berdasarkan nilai berita yang dimiliki oleh informasi tersebut.
Publisitas sendiri dapat berbentuk berita, laporan, dan pendapat atau opini.
- Berita adalah segala sesuatu yang bernilai berita yang layak disebarkan kepada khalayak umum
- Laporan adalah berita yang terjadi secara tiba-tiba atau memberitahuan proses terjadinya suatu peristiwa
- Pendapat atau opini yakni pendapat atau opini yang berasal dari humas, redaksi, ataupun orang di luar perusahaan mengenai sesuatu.
Sifat Publisitas
Publisitas memiliki beberapa sifat antara lain sebagai berikut.
- Merupakan metode komunikasi yang tidak terkontrol karena tergantung dari besar kecilnya nilai berita yang ada di sebuah kegiatan publikasi
- Kredibilitas pesan publisitas memiliki nilai yang lebih tinggi
- Perusahaan diuntungkan dari kegiatan publisitas di media massa karena tidak dikenakan biaya apapun
Tujuan Publisitas
Adapun tujuan publisitas antara lain sebagai berikut.
1. Membangun citra perusahaan
Melalui publisitas, perusahaan dapat membentuk atau memperbaiki citra perusahaan.
Melalui publisitas juga masyarakat akan lebih percaya pada apa yang disampaikan oleh jurnalis atau kolumnis melalui media massa jika dibandingkan dengan apa yang dikatakan perusahaan.
Publisitas juga menyoroti nama perusahaan dan apa yang dikerjakan oleh perusahaan. Hal inilah yang membuat nama perusahaan menjadi lebih terkenal.
2. Ekonomis
Biaya yang dikeluarkan oleh perusahaan untuk publisitas tidaklah terlalu besar sehingga dapat menghemat pengeluaran. Hal ini disebabkan perusahaan tidak perlu merancang pesansedemikian rupa, membeli slot iklan dan lain sebagainya.
3. Informasi yang dihasilkan berkredibilitas tinggi
Tujuan publisitas adalah untuk diseminasi informasi yang kredibel. Karena itulah, konsumen kerap kali menilai informasi yang disampaikan melalui publisitas oleh media massa lebih dapat dipercaya dibandingkan dengan iklan.
4. Menghilangkan kesalahpahaman
Publisitas juga kerapkali ditujukan untuk menghilangkan kesalahpahaman ataupun citra busuk yang terlanjur terbentuk di benak masyarakat.
5. Informasi yang bernilai berita
Publisitas kerapkali mempublikasikan fakta dalam cara yang menarik perhatian khalayak.
Misalnya, sebuah produk baru yang diluncur kepasaran oleh seorang super star maka produk tersebut akan menjadi terkenal dalam waktu yang teramat singkat.
Fungsi Publisitas
Menurut Dorothy Doty (2003), fungsi publisitas di antaranya adalah sebagai berikut.
- Publisitas dapat mengembangkan citra produk dan perusahaan.
- Publisitas dapat menciptakan segmen pasar yang baru.
- Publisitas dapat memengaruhi keputusan sebelum membeli para pembuat keputusan
Strategi Publisitas
Strategi yang dapat dilakukan organisasi atau perusahaan dalam melakukan publisitas adalah sebagai berikut.
- Menentukan dan merumuskan materi yang akan menjadi bahan publisitas
- Mencari ide atau tema yang tepat
- Menulis naskah publisitas dengan kata-kata yang singkat, padat, dan jelas; headlines yang menarik; bahasa yang sesuai dan mudah dimengerti oleh target khalayak; ilustrasi desain yang menarik; serta pemilihan huruf yang tepat
- Memproduksi publisitas secara kreatif dan semenarik mungkin
Contoh Publisitas
Telah disebutkan sebelumnya bahwa ada tiga macam bentuk publisitas yaitu berita, laporan, dan pendapat atau opini.
Berikut adalah contoh publisitas berbentuk berita berjudul Gojek Investasi di Bank Jago yang dikutip dari Harian Umum Kompas tanggal 19 Desember 2020.
Gojek, aplikasi layanan on-demand dan penyedia layanan pembayaran, berinvestasi di PT Bank Jago Tbk, bank berbasisi teknologi dengan layanan perbankan digital bagi usaha mikro,kecil, dan menengah serta berbagai lapisan masyarakat di Indonesia.
Investasi melalui bisinis layanan keuangan dan pembayaran digital ini menjadikan gojek sebagai pemegang 22 persen saham Bank Jago.
CEO Gojek Andre Soelistiyo, dalam keterangan tertulisnya, Jumat (18/12/2020) mengatakan, aksi korporasi inibagian dari strategi jangka panjang yang akan memperkuat bisnis Gojek.
Tujuan utama kolaborasi ini ialah menyediakan layanan perbankan digital melalui platform Gojek sehingga jutaan pelanggan Gojek dapat membuka rekening Bank Jago dan mengelola keuangan lebih mudah lewat aplikasi Gojek.
Kelebihan dan Kekurangan Publisitas
Kelebihan publisitas di antaranya adalah sebagai berikut.
- Efisien dari segi biaya karena perusahaan tidak perlu mengeluarkan biaya pada media untuk menyampaikan pesan kepada khalayak.
- Publisitas disebut-sebut lebih dapat dipercaya dibandingkan iklan dan lain sebagainya karena yang menjadi sumber pesan dapat berupa pihak ketiga yang tidak terkait dengan perusahaan.
- Publisitas umumnya lebih menarik perhatian konsumen dibandingkan iklan dan lain sebagainya.
- Informasi yang disajikan melalui publisitas lebih dapat dipercaya karena disajikan dalam bentuk berita serta tidak berisi pesan-pesan yang menjual.
Adapun kekurangan publisitas di antaranya adalah sebagai berikut.
- Tidak terkontrolnya pesan yang disampaikan.
- Keputusan tayang tidaknya publisitas tergantung media.
- Publisitas yang disampaikan melalui media sangat terbatas yakni hanya satu kali.