Berikut ini akan dijelaskan mengenai riset periklanan dan cara membuatnya, yaitu:
Pengertian Riset Periklanan
Iklan adalah wadah yang digunakan untuk mendorong, membujuk khlayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan.
Sebelum melakukan dan membawa iklan tersebut ke publik, diperlukan riset atau penelitian mengenai iklan yang akan dipublikasikan.
Riset periklanan dilakukan dengan menguji ide kreatif, implementasi, sasaran penjualan sebelum iklan tersebut dibuat dan dipublikasikan.
Riset dilakukan dengan menerapkan rancangan dan metode, mendapatkan bahan dan mengolahnya dari pengumpulan data, menganalisis data, serta mengkomunikasikan hasil data yang telah dibuat.
Dengan melakukan riset periklanan secara sistematis akan membawa dampak yang baik bagi iklan tersebut dan publik.
Cara Membuat Riset Periklanan
Sebelum iklan dipublikasikan, terdapat pondasi yang digunakn dalam penelitiannya. Riset dilakukan menerapkan beberapa poin penting diantaranya, banding produk, pesan iklan, media iklan, dan efektivitas iklan.
Riset banding produk dilakukan dengan mempelajari konsumen dan karakteristik produk yang akan diiklankan.
Ciri khas dari produk harus mampu memberikan damage kepada publik. Riset pesan iklan adalah penelitian yang memfokuskan pada isi iklan secara keseluruhan yang ingin disampaikan.
Pesan iklan disarankan mengandung topik dari iklan itu sendiri. Pesan yang disampaikan harus berdasarkan fakta dan tidak mengandung maksud yang rancu.
Untuk mengukur efektivitas pesan, terdapat beberapa metode yang digunakan, yaitu copy testing, pre testing, tes portofolio, tes juri konsumen, penilaian, tes simulasi penjualan, dan tes psikologis.
Riset pemilihan media iklan adalah media yang akan digunakan untuk mempublikasikan iklan kepada publik. Media yang dipilih biasanya akan memberikan damage bagi iklan itu sendiri dan publik.
Media yang digunakan yaitu media cetak atau media digital. Riset efektivitas iklan adalah dampak yang diterima atas iklan yang dipublikasikan.
Contoh Riset Periklanan
Contoh dari riset periklanan yaitu penelitian yang dilakukan sebuah perusahaan sebelum mempublikasikan produk yang dibuat. Contohnya, sebuah perusahan membuat suatu produk.
Maka dari itu itu, sebelum produk tersebut diiklankan dan dipublikasikan ke publik perlu melakukan riset terlebih dahulu. Sebuah produk yang diiklankan akan mempunyai valuenya sendiri dalam masyarakat.