Pasar ceruk merupakan salah satu jenis pasar yang memiliki segmentasi konsumen yang sangat detail. Hal itu yang menyebabkan pasar ceruk memiliki jangkauan konsumen yang tidak terlalu luas jika dibandingkan dengan jenis pasar lainnya. Pasar ceruk menjadi jenis pasar yang tepat bagi sebagian orang yang memiliki daya tarik sangat besar terhadap suatu hal, seperti sepatu, mobil, baju, tas dan lain sebagainya.
Karena pasar ceruk akan memfasilitasi berbagai variasi dari produk produk yang kita inginkan. Prinsip produsen yang dipegang saat memasarkan produk di pasar ceruk adalah mereka lebih beorientasi pada kepuasan dan kesenangan dari pelanggan. Sehingga beberapa produk memang tidakm diproduksi secara massal atau besar besaran.
Melainkan terdapat beberapa produk yang sengaja diproduksi apabila terdapat beberapa konsumen yang memintanya. Hal itu yang menjadi point penting dalam pasar ceruk ini. Dimana disetiap produknya lebih diprioritaskan kualitasnya dibandingkan dengan kuantitasnya. Adapun beberapa kelebihan dan kekurangan dari pasar ceruk.
Kelebihan Pasar Ceruk
Pasar ceruk menawarkan berbagai keuntungan terutama pada orang orang yang memiliki daya tarik lebih terhadap suatu barang, seperti sepatu, tas dan lain sebagainya. Pasar ceruk merupakan pasar yang tepat. Adapun beberapa kelebihan lainnya yang terkandung dalam pasar ceruk.
- Mendukung Berkembangnya Perusahaan Kecil
Pasar ceruk ini merupakan salah satu pasar kecil, yang mana didalamnya memiliki segmentasi pasar yang detail. Apabila sebuah perusahaan masuk dalam pasar ini, mereka lebih memiliki peluang besar. Dimana hanya perusahaan yang bergerak dibidang spesifikasi produk tertentu saja yang menguasai pasar ini. Sehingga bisa dipastikan tidak banyak perusahaan yang memilih terjun dalam pasar ceruk ini. Perusahaan baru dan perusahaan yang ingin berkembang lebih berpeluang besar untuk menumbuhkan perekonomiannya disini. Apabila dlihat dari segi persaingannya pun tidak terlalu ketat, karena antar produsen satu dengan produsen lainnya memiliki karakteristik dan keunikan yang berbeda beda. Pertumbuhan beberapa perusahaan kecil disini pun sangat aman, terlebih perusahan yang ingin berkembang tidak akan mendapatkan banyak tekanan persaingan dari berbagai perusahaan besar yang sudah expert dibidangnya. - Minim Konsumsi Sumber Daya
Beberapa perusahaan yang memilih terjun di pasar ceruk ini, sangat minim dalam memanfaatkan sumber daya yang ada. Karena dalam melakukan produksi mereka tidak pernah sekalipun melakukan produksi secara besar besaran atau bisa disebut dengan produksi massal. Karena semua produk yang diproduksi bukan produk yang sembarangan. Melainkan jenis produk yang jarang diminati oleh sebagian besar orang umum. Sehingga dalam proses produksinya membutuhkan keterampilan dan keahlian yang khusus. Hal ini juga yang mempengaruhi harganya yang cenderung lebih mahal jika dibandingkan dengan produk yang ditawarkan di pasar massal. - Produk yang ditawarkan Berkualitas Tinggi
Hampir semua produk yang ditawarkan dalam pasar ceruk ini merupakan produk produk yang berkualitas. Hal tersebut bisa dilihat dari proses produksinya yang membutuhkan keahlian dan ide yang khusus. Sehingga cenderung produknya terbatas dan hanya diproduksi dengan jumlah beberapa saja. Hal tersebut diperuntukkan guna menghasilkan produk produk yang benar benar berkualitas. Kualitas dari produk yang nantinya mampu menjadi daya tarik tersendiri bagi setiap konsumennya. Salah satu dampak dari kualitas produk yang memuaskan adalah timbulnya loyalitas konsumen terhadap produk yang diproduksi. Ia akan senantiasa datang kembali. - Tingkat Persaingan Rendah
Tingkat persaingan yang ada di pasar ceruk ini cenderung rendah, karena antar produk yang ditawarkan pasti memiliki daya tarik sendiri sendiri. Terlebih seringkali produk produk yang ditawarkan antar perusahaan satu dengan perusahaan lainnya sangat berbeda. Dan hal inilah yang membuat pasar ceruk sangat cocok untuk beberapa perusahaan yang baru saja berkembang dan ingin tumbuh. Namun, yang menjadi risikonya adalah jangkauan pasarnya yang tidaklah terlalu luas. - Memiliki Margin Keuntungan yang Tinggi
Keuntungan yang didapatkan oleh berbagai perusahaan yang berkecimpung dalam pasar ceruk ini relatif tinggi. Hal tersebut dikarenakan kualitas dari berbagai produk yang ditawarkan tidak main main. Mereka sangat memproritaskan produksinya untuk melayani konsumen dengan baik. Sehingga seringkali produk yang diproduksi memiliki jumlah yang relatif terbatas. Oleh karena itu, tak jarang apabila pasar ceruk juga disebut dengan istilah pasar yang cukup mewah, karena dihuni oleh beranekaragam barang atau produk yang berkualitas tinggi.
Kekurangan Pasar Ceruk
Adapun beberapa kekurangan dari pasar ceruk yang perlu dipertimbangkan lagi.
- Jangkauan Pasar yang Terbatas
Pasar ceruk ini cenderung memiliki jangkauan pasar yang relatif terbatas. Karena tidak semua konsumen umum memutuskan berbelanja di pasar ini. Setiap produk yang diproduksi memiliki daya tarik tersendiri. Namun, daya tarik tersebut seringkali hanya bisa dilihat oleh orang orang yang benar benar menyukai variasi dari setiap produk umum yang ada. Sehingga mau tidak mau, produk yang berada dalam pasar ceruk hanya bisa menjangkau orang orang yang memiliki selera khusus saja. - Tingkat Pertumbuhan Ekonomi yang Rendah
Hal ini berkaitan dengan jangkauan pasar ceruk yang sangat terbatas. Dimana hanya terdiri dari beberapa konsumen yang memiliki selera produk yang berbeda dengan yang lainnya. Hal ini yang berdampak pada pertumbuhan perekonomiannya. Terlebih apabila terdapat sebuah perusahaan baru yang baru saja bergabung dalam lingkup pasar ceruk ini. Yang mana perusahaan tersebut cenderung lebih laku dibandingkan dengan perusahaan lama yang sudah bergabung di pasar yang sama. - Total Keuntungan yang Rendah
Hal ini bisa disebabkan karena produksi produk yang ditawarkan memprioritaskan pada tingkat kualitasnya. Sehingga produk produk tersebut memakan modal yang cukup besar dalam produksinya. Terlebih produk dengan tipe tipe seperti itu tidak akan diproduksi secara besar besaran atau secara massal. Hal itu dikarenakan, keahlian yang diperlukan untuk membuat produk tersebut sangatlah terbatas. Sehingga akan berdampak pada tingkat keuntungan yang didapatkan sangat rendah. - Pergantian Kualitas Bergantung Pada Keinginan Konsumen
Dalam melakukan evaluasi, produsen barang atau produk yang berada di pasar ceruk ini sangat bergantung pada masukan yang diberikan oleh para konsumen. Hal tersebut bersesuaian dengan tujuan awalnya yaitu memprioritaskan semua produk yang diproduksi untuk kesenangan dan kenyamanan dari konsumen. Sehingga apabila konsumen tidak mengajukan keinginanya, perusahaan akan cenderung stuck dengan kualitas yang mereka tawarkan. - Produk yang Ditawarkan Relatif Terbatas
Karena semua produk yang ditawarkan sangat diprioritaskan kualitasnya. Hal itu pun bersesuaian dengan minimnya tenaga kerja yang memiliki keahlian khusus dibidang itu juga. Sehingga produk yang ditawarkan relatif terbatas.