Banyak sekali strategi marketing yang ditetapkan untuk bisa meningkatkan penjualan dan pemasaran suatu produk. Yang mana strategi marketing yang ditetapkan tersebut harus tetap disesuaikan dengan karakteristik dari produk itu sendiri. Sehingga media apa yang nantinya digunakan untuk memasarkan produk, sama sekali tidak menghilangkan karakteristik dari produk.
Tidak hanya itu, untuk bisa mempermudah dalam hal memasarkan produk, perusahaan juga harus tetap melakukan riset terhadap segmentasi dari konsumen yang akan dituju. Hal ini juga memiliki peranan untuk bisa menentukan strategi pemasaran yang seperti apa yang sesuai dengan sasaran konsumennya.
Salah satu jenis strategi pemasaran dari produk yang banyak sekali digunakan akhir akhir ini oleh perusahaan produk adalah viral marketing. Mungkin sebagian besar dari kita masih asing dengan istilah yang satu ini. Namun, ketika membaca kata viral pasti kita sudah tau bagaimana sih mekanisme berjalannya strategi viral marketing satu ini.
Sebenarnya, strategi marketing yang satu ini sudah berkembang di masa sebelumnya, namun karena perkembangan teknologi dari hari ke hari semakin berkembang pesat membuat startegi marketing yang satu ini kembali naik.
Secara umum, viral marketing merupakan strategi pemasaran yang dilakukan dengan memanfaatkan media sosial, yang mana konten pemasaran yang ada akan dikemas sesuai dengan apa yang saat ini sedang hype dan ramai di kalangan masyarakat.
Lalu, apa saja sih kelebihan dari strategi pemasaran viral marketing ini? Berikut merupakan pemaparan mengenai kelebihan viral marketing yang perlu diketahui.
Kelebihan Strategi Viral Marketing
Berikut merupakan kelebihan dari strategi viral marketing sebagai strategi pemasaran yang perlu diketahui.
- Modal yang Terjangkau
Penerapan dari strategi marketing yang satu ini bisa dibilang tidak mengeluarkan anggaran yang besar. Karena memang media marketing yang satu ini lebih memanfaatkan kecanggihan teknologi yang ada, seperti platform media sosial yang ada, platform e- commerce yang dimiliki perusahaan dan lain sebagainya. Namun, lebih prioritasnya strategi penjualan viral marketing ini lebih menggunakan akun media sosial yang ada. Karena memang kebanyakan tren dan viral konten akhir akhir ini lebih ramai muncul di akun media sosial. Terlebih seperti tiktok, Instagram dan akun sosial media yang lainnya. Jadi bisa dikatakan tidak menggunakan media promosi dalam bentuk fisik seperti baliho, banner, billboard dan media fisik lainnya. Sehingga anggaran yang dikeluarkan untuk kepentingan marketing ini pun bisa ditekan dan diminimalisir adanya. Bahkan bisa dibilang sangat terjangkau. - Lebih Mudah Menjangkau Konsumen
Tidak bisa dipungkiri lagi jika hampir semua masyarakat kini menggunakan ponsel sebagai medianya untuk berkomunikasi antara satu dengan yang lainnya. Bahkan penggunaan media sosial pun sudah menjadi suatu yang umum sekarang ini, dengan mengemas konten pemasaran sesuai dengan tren atau konten yang lagi viral akhir akhir ini akan semakin mempermudah perusahaan untuk bisa meraih konsumen yang luas. Oleh karenanya, sangat penting bagi perusahaan untuk melakukan riset terkait konten yang lagi viral dan hype di masyarakat, sehingga nantinya pihak marketingnya bisa mempertimbangkan strategi marketing yang seperti apa yang tetap bersesuaian dengan trend yang ada namun tetap terlihat fresh tanpa adanya unsur peniruan sama sekali. Potensi dari konten yang viral bisa dipantau melalui berbagai sosial media yang akan digunakan oleh perusahaan. - Adanya Partisipasi dari Konsumen
Ketika sebuah konten pemasaran menjadi viral dan hype di tengah masyarakat, tentunya konten tersebut akan semakin disebarluaskan ke pihak lainnya. Membuat konten tersebut semakin hari semakin banyak diketahui oleh orang. Belum lagi jika konsumen memutuskan untuk membuat konten yang sama dengan tujuan untuk mengikuti tren, namun nyatanya secara tidak langsung juga membantu perusahaan untuk semakin menyebarluaskan konten pemasarannya itu. Sehingga bisa dibilang partisipasi dari konsumen untuk menyebarluaskan konten pemasaran tersebut lebih berpeluang besar. - Meningkatkan Brand Awareness
Selain berkemungkinan besar untuk bisa menjangkau banyak konsumen, dengan menggunakan strategi pemasaran viral marketing memungkinkan untuk pihak perusahaan meningkatkan brand awareness dari konsumen terhadap produk mereka. Karena tidak bisa dipungkiri, viral marketing adalah sebuah proses mempromosikan produk perusahaan namun dikemas sesuai dengan konten yang lagi ramai dan viral di kalangan konsumen. Sehingga secara tidak langsung, informasi yang disampaikan dalam konten tersebut sangat berpeluang tinggi untuk dimengerti oleh konsumen, karena memang penyajian dari kontennya pun mengikuti trend masa kini dan menarik tentunya. Semakin sesuai strategi marketingnya dengan style dari target konsumennya, semakin konsumen tertarik dengan konten dan produk tersebut.
Kekurangan Strategi Viral Marketing
Berikut merupakan kekurangan viral marketing yang perlu diketahui.
- Dianggap Sebagai Konten Spam
Kata viral sendiri tentunya tak lepas dengan hal hal yang banyak dilakukan dan ditiru oleh masyarakat luas. Dengan penggunaan viral marketing itu sendiri sebagai salah satu strategi marketing yang digunakan untuk memasarkan produk, nyatanya masih memiliki beberapa kekurangan yang perlu dipertimbangkan adanya. Semakin banyak dan viral sebuah konten promosi, tentunya akan membuat masyarakat luas lebih mengenal produk. Yang mana nantinya akan berdampak pada tingkat brand awareness masyarakat terkait produk tersebut. Namun, tidak semua masyarakat bisa berpikiran demikian, akan ada masyarakat yang berpikiran bahwa sukses dan banyak ditirunya isi konten marketing tersebut akan menjadi sebuah hal yang sangat mengganggu. Terlebih tidak semuanya tentunya benar benar mengadopsi sisi positif dari berkembangnya konten tersebut, pastilah ada beberapa orang yang membuatnya kian terlihat buruk. Dan hal itulah yang masih perlu untuk dipertimbangkan lagi oleh pihak perusahaan disamping berbagai kelebihan yang didapatkan.