Berikut ini akan dijelaskan mengenai manajemen media massa.
Pengertian Manajemen Media Massa
Manajemen dapat diartikan sebagai orang-orang yang bekerja dengan menginterpretasikan, menentukan, dan mencapai tujuan-tujuan organisasi dilandasi dengan fungsi-fungsi manajemen.
Media merupakan suatu objek yang secara mendetail mengulas mengenai karakteristik media tersebut, posisi dan perannya dalam lingkungan, sistem ekonomi, sosial politik, dan perkembangan teknologi yang memengaruhi media dan manajemennya.
Manajemen media massa memiliki makna sebagai ilmu yang mempelajari mengenai pengelolaan media dengan dilandasi dengan prinsip-prinsip manajemen yang sesuai dengan standar yang ada.
Manajemen media massa berawal dari manajemen komunikasi yang digabungkan dengan paradigma positivistik, paradigma kritis, dan manajemen media.
Manajemen media melihat aspek dari sisi proses manajemen dilakukan dan manajemen media dipeengaruhi oleh berbagai segi aspek.
Manajemen media massa merupakan tatanan yang rapi agar nantinya media yang diserahkan ke publik tidak berantakan dan sesuai dengan fakta yang ada.
Teori Manajemen Media Massa
Prinsip-prinsip manajemen yang meliputi planning (perencanaan), organizing (pengorganisasian), actuating (pelaksanaan), dan controlling (pengawasan) adalah prinsip yang digunakan dalam pengelolaan media massa.
Perencanaan meliputi pekerjaan yang harus dilakukan demi tujuan yang diinginkan. Dalam perencanaan terdapat lima unsur yang penting, diantaranya specific (kejelasan rencana dan ruang lingkupnya), measureable (tolak ukur pencapaian), achieveable (rencana yang tepat), realistic (sumber daya yang ada) dan time (batas waktu).
Pengorganisasian meliputi kegiatan-kegiatan yang dilakukan akan diatur dan ditata sesuai dengan kemampuan masing-masing agar mendapatkan bahan tepat waktu.
Pelaksanaan meliputi orang-orang yang terlibat dalam suatu proses harus bekerja sama demi tujuan yang ingin dicapai. Pengawasan dilakukan untuk mengatur dan mengawasi agar proses terjadi dengan seksama dan tidak melewati batas serta sesuai standar perusahaan.
Konsep Manajemen Media Massa
Dalam manajemen media massa, salah satu konsep penting yang digunakan adalah survey atau riset. Ketika suatu riset atau survey tersebut diadakan, perusahaan media massa akan melakukan kontak dengan masyarakat.
Hasil dari survey atau riset yang dilakukan nantinya akan dijadikan bahan mentah untuk mengolah suatu bertita yang disajikan ke publik. Tentunya tidak semua bahan mentah yang digunakan dalam proses media massa tersebut.
Hasil survey atau riset tersebut akan disaring terlebih dahulu sesuai dengan topik pembahasan dan fenomena yang terjadi di masyarakat.
Dengan manajemen media massa, survey atau riset akan sesuai dengan standar yang ada dan media massa mampu memahami yang dibutuhkan dan yang terjadi di masyarakat.