Daftar isi
Market Share atau dalam artian lain disebut juga sebagai pangsa pasar, merupakan suatu bentuk dan atau perwujudan dari penguasaan industri pada sektor barang dan atau jasa tertentu yang diproduksi dan diperjualbelikan pada suatu ekosistem industrial bisnis tertentu yang mana tidak terdapat praktik monopoli yang ada pada sistem jual beli tersebut.
Praktik monopoli tentu saja akan secara langsung meniadakan konsep Market Share dikarenakan penghitungan keseluruhan angka dan unit variable terkait dari suatu barang dan atau jasa yang diedarkan tersebut, hanya di kuasai oleh satu pemain inti saja, atau dengan kata lain dapat diartikan sebagai penguasaan penuh terhadap industri dari barang dan atau jasa sebesar 100%.
Market Share sendiri juga kerap disamakan dengan luas dari jangkauan dan persebaran pengaruh dari daerah yang dimiliki dalam proses penjualan dan distribusi terkait dengan barang dan jasa yang diproduksi oleh suatu ekosistem industrial bisnis tertentu. Semakin besar penguasaan dalam sektor penjualan barang dan jasa yang diproduksi tersebut, maka akan semakin mencerminkan tingkat kepemimpinan pada industri bisnis terkait.
Terkait dengan pembagian tipe Market Share yang ada dan secara umum telah dikenal, terdapat tiga tipe Market Share yang kerap dijadikan sebagai patokan untuk mengetahui besaran dan juga jenis dari masing-masing Market Share yang ada antara lain:
- Common Market Share
Merupakan tipikal dari Market Share yang paling umum dikenal dan dibicarakan di dalam dunia bisnis dan juga industrial. Market Share ini secara murni dan gambling menggambarkan porsi dari masing-masing entitas yang terlibat di dalam suatu bisnis pada industri tertentu yang masuk dalam golongan tersebut.
Penghitungan dari tipikal Market Share ini juga sangat sederhana untuk dapat dilakukan, cukup dengan mengetahui besaran dari nilai penjualan pada suatu entitas bisnis yang menjadi sasaran disandingkan dengan cakupan nilai penjualan pada produk barang dan atau jasa yang sama, pada periode yang sama, dengan penghitungan secara total dan juga menyeluruh.
- Preferred Market Share
Hampir sama dengan penjelasan yang tertera pada Common Market Share, pada Preferred Market Share, lebih condong untuk dapat berfokus kepada penjelasan Market Share yang dipengaruhi dua buah aktivitas dari para entitas terkait, yakni merger dan juga akuisisi. Dua buah akti korporasi ini yang nantinya akan berperan aktif dalam pembentukan dan perwujudan dari Preferred Market Share secara aktif dan langsung.
Contoh simpel yang sesuai dengan penjelasan pada Preferred Market Share di atas adalah, misalkan pada suatu industri barang dan jasa yang ada di suatu wilayah, melakukan suatu aksi korporasi yang berupa akuisisi. Sehingga nantinya, penghitungan terkait dengan Market Share yang ada pada industri terkait akan berlaku juga dengan menggunakan skema akuisisi yaitu secara kumulatif dan atau dilakukan penggabungan.
- Mutual Fund Share
Mutual Fund Share merupakan bentuk yang lebih lanjut dari adanya suatu Preferred Market Share. Hal ini sejalan dengan proses dan juga aksi korporasi termasuk di dalamnya pada proses penjualan dan juga pembelian dari unit usaha, bisnis, dan atau branding pada suatu kelompok industri tertentu. Proses dan juga aksi korporasi ini nantinya akan memicu penghitungan secara Mutual Fund Share yang lebih kompleks.
Misalkan pada suatu industri barang dan jasa tertentu terdapat porsi kepemilikan saham atas entitas terkait yang ada di dalamnya, maka penghitungan Market Share secara Mutual Fund Share harus diterapkan. Hal ini dikarenakan kepemilikan porsi saham sekecil apapun dalam suatu lini bisnis dan usaha pada industri terkait akan dicatatkan pada persentase kepemilikan dan tautannya dengan laba rugi dari entitas terkait.
Market Share berguna untuk dapat menunjukkan secara gamblang besaran penguasaan dan juga penjualan dari masing-masing entitas bisnis yang terdapat pada ekosistem industri bisnis yang terkait di dalamnya. Market Share dapat dengan mudah menggambarkan persentase dari bisnis tersebut pada industri yang sama dalam suatu waktu dan atau periode yang telah ditentukan.
Dengan adanya Market Share, skema dan juga mekanisme dapat secara langsung dilakukan perbandingan untuk dapat mengetahui perbedaan dari suatu karakteristik entitas bisnis yang disandingkan dengan entitas bisnis yang lain pada ekosistem industrial bisnis yang sama. Hal ini memungkinan untuk dapat dilakukan proses pemberian peringkat pada entitas bisnis di suatu ekosistem industrial bisnis yang terkait.
Market Share juga dapat secara jelas menggambarkan dan dapat pula untuk dijadikan sebagai acuan dalam komparasi pertumbuhan dari suatu entitas pada industri bisnis tertentu. Komparasi lintas tahun yang dilakukan berdasarkan data dan juga informasi yang tertera di dalamnya akan sangat berguna untuk dilakukan monitor terhadap pertumbuhan dari entitas bisnis sehingga dapat menjaga laju pertumbuhan supaya tetap sesuai rencana.
Meningkatkan Market Share bukanlah suatu perkara yang sederhana. Hal ini dikarenakan Market Share terkait erat dengan penguasaan atau cengkraman dari suatu entitas bisnis yang berkecimpung di dalam suatu ekosistem industrial bisnis tertentu. Produk yang diperjualbelikan pun juga bisa sangat berbagai macam. Bisa jadi berupa barang dan atau jasa yang secara spesifik dan khusus dihasilkan oleh suatu entitas bisnis tersebut.
Salah satu metode yang paling sering dilakukan oleh para pelaku entitas bisnis dalam suatu ekosistem industrial bisnis yang terkait adalah menggunakan mekanisme pengelolaan pemasaran. Hal ini dapat dilakukan dengan cara memfokuskan entitas bisnis untuk dapat mendistribusikan dan atau menghasilkan barang dan atau jasa yang memang sangat dibutuhkan oleh khalayak ramai untuk dapat mendongkrak Market Share yang melekat.
Melalui peningkatan dari jumlah pemasaran yang ada pada khalayak ramai tersebut, akan memicu kecenderungan untuk dapat meningkatkan pula jumlah pemasaran dan atau pendistribusian atas barang dan jasa yang ada. Sehingga bisa dengan jelas kita katakana bahwa dengan terjadinya peningkatan aktivitas pemasaran atas barang dan jasa tersebut, maka akan meningkatkan pula kuantitas dari Market Share yang dimiliki oleh para entitas terkait.
Pemasaran yang baik harus juga diikuti dengan pelaksanaan proses jual beli dan pendistribusian atas barang dan atau jasa yang dimaksud dengan baik pula. Hal ini dikarenakan pada proses pemasaran itu sendiri sebenarnya adalah proses pemberian janji dari para entitas bisnis di suatu industri untuk para calon konsumen yang berminat membeli dan juga menggunakan barang dan atau jasa yang mereka inginkan.
Dengan demikian akan menjadi sangat erat hubungannya antara proses pemasaran dan juga peningkatan atas nilai dari Market Share itu sendiri dikarenakan apabila dari segi pemasaran dapat dilakukan dengan baik, kemudian menuju dalam proses perwujudan atas pemasaran itu sendiri dalam bentuk penyampaian barang dan atau jasa yang dipasarkan tersebut, maka Market Share juga akan mengalami peningkatan yang signifikan.
Market Share dapat dengan mudah menampilkan urutan peringkat antar entitas bisnis satu dengan entitas bisnis yang lain dalam suatu ekosistem industrial bisnis yang sama, dalam tempo waktu tertentu. Hal ini dengan sangat jelas menggambarkan keterkaitan luas dan jumlah dari penguasaan atas konsumen dan juga segmentasi bisnis yang dapat dengan jelas dan secara langsung tergambar di dalam Market Share bidang industri tertentu.
Market Share dan ukurannya tersebut bersifat absolut dan pola penerapannya dapat dilakukan secara seragam pada tiap negara di dunia. Hal ini dapat menciptakan keteraturan dan juga kemampuan untuk dapat disandingkan, sehingga dalam capaiannya untuk menentukan peringkat antar entitas dapat dilakukan dengan waktu yang singkat dan menggunakan informasi yang paling mutakhir dan atau terkini.
Peranan Market Share dalam menciptakan persentase peringkat antar entitas bisnis dalam suatu ekosistem industrial bisnis yang ada, kerap kali memiliki kecenderungan bias yang dapat mengganggu dalam proses pengambilan keputusan akhir. Informasi yang dapat dengan segera terwujud melalui Market Share terkadang tidak selamanya dapat langsung digunakan sebagai data dan informasi primer untuk pengambilan keputusan.
Sebagai contoh, terdapat suatu lini bisnis dan usaha milik beberapa atau suatu entitas bisnis yang memang belum dapat beroperasional dikarenakan terkait dengan legalitas pendirian dan atau aksi korporasi lainnya, namun dikarenakan Market Share hanya melakukan pengolahan data dan informasi secara umum saja, maka atas dasar penjelasan rencana strategis yang mungkin sedang diterapkan oleh entitas bisnis terkait menjadi tidak terlihat.
Pengukuran dalam Market Share tergolong sangat sederhana dan juga mudah untuk dapat dilakukan. Hal pertama yang penting untuk diketahui adalah besaran daripada penjualan suatu entitas bisnis pada suatu waktu tertentu, biasanya dalam periode waktu satu tahun berjalan, dan juga data dari total penjualan seluruh entitas bisnis yang berada dalam posisi ekosistem industrial bisnis yang sama dan pada jangka waktu yang sama pula.
Data dan informasi terkait dengan jumlah penjualan suatu entitas bisnis pada jangka waktu tertentu tersebut akan menjadi pembilang, sedangkan data dan informasi yang terkait dengan jumlah penjualan seluruh entitas bisnis yang berada pada ekosistem industrial bisnis yang sama tersebut akan berperan menjadi penyebut. Hasil daripada pembagian tersebut kemudian akan dikali dengan menggunakan 100% sehingga didapatkan hasil Market Share.
Dikarenakan hasil daripada formulasi dan juga rumusan Market Share adalah persentase oleh karena itu Market Share dapat diterapkan pada seluruh negara yang ada dikarenakan kemudahan dalam proses komparasi antar entitas bisnis yang ada pada ekosistem industrial bisnis tersebut.
Volume nilai penjualan dari entitas bisnis X adalah sebesar Rp 1.000.000,-. Total Volume nilai penjualan dari seluruh entitas bisnis yang berada pada satu ekosistem industrial bisnis yang sama dengan entitas bisnis X adalah sebesar Rp 10.000.000,-.
Maka akan didapatkan rumus atau formula menjadi sebagai berikut: 1.000.000/10.000.000 * 100% = 10% Kesimpulannya maka akan jelas didapatkan bahwa Market Share dari entitas bisnis X dibandingkan dengan Market Share seluruh entitas bisnis yang juga berada pada ekosistem industrial bisnis yang sama dengannya adalah sebesar 1/10 atau secara persentase adalah sebesar 10%. Hal inilah yang dinamakan dengan besaran nilai dari Market Share itu sendiri.