Daftar isi
Selain menargetkan produknya bisa diterima baik oleh konsumen, tidak bisa dipungkiri apabila suatu perusahaan juga menginginkan produknya itu bisa dikenal oleh masyarakat luas. Tentunya hal itu bisa dicapai ketika perusahaan dengan produknya memiliki jangkauan yang luas terkait target pasar atau konsumennya.
Untuk mendukung tujuan tersebut seringkali perusahaan menggunakan strategi mass marketing atau yang seringkali disebut dengan pemasaran massal. Yang mana sesuai dengan namanya, strategi pemasaran massal ini membuat produk memiliki jangkauan pasar yang luas dengan upaya untuk bisa mendistribusikan produk ke berbagai segmentasi pasar yang ada tanpa mengelompokkannya terlebih dahulu menjadi beberapa segmentasi yang lebih spesifik.
Lalu, apa sih sebenarnya mass marketing atau pemasaran massal ini? Berikut merupakan pemaparan mengenai Mass Marketing atau pemasaran massal yang perlu diketahui.
Pengertian Pemasaran Massal
Secara umum, Mass Marketing atau pemasaran massal ini adalah salah satu bentuk strategi yang dilakukan oleh sebuah industri atau perusahaan guna mencapai target pasar yang luas. Hal tersebut bisa dilakukan dengan memasarkan dan mendistribusikan produk ke berbagai segmentasi dan target pasar yang ada.
Seringkali perusahaan yang memilih untuk menggunakan strategi marketing yang seperti ini hanya menginginkan produknya bisa dikenal luas oleh konsumen sehingga nantinya modal yang dikeluarkan selama produksi bisa mendatangkan keuntungan dalam waktu yang relatif lebih singkat.
Tentunya untuk bisa mendukung strategi ini pihak perusahaan harus melakukan produksi secara besar besaran guna nantinya bisa didistribusikan ke berbagai wilayah. Yang mana secara tidak langsung hal tersebut nantinya bisa berdampak pada peningkatan jumlah pembelian dan penjualan terkait dengan produk.
Penerapan strategi pemasaran massal ini di era yang sudah serba digital seperti ini dirasa lebih mudah penerapannya. Hal tersebut tidak lain dan tidak bukan karena kecanggihan teknologi yang bisa menjangkau banyak sekali pihak tanpa harus melakukan promosi secara konvensional.
Dalam kata lain dengan memanfaatkan kecanggihan teknologi sekarang ini, sistem pengenalan produk untuk bisa dikenal oleh masyarakat luas bisa dilakukan dengan lebih efektif dan efisien tanpa harus mengeluarkan banyak sekali anggaran untuk itu.
Jenis Teknik Strategi Pemasaran Massal
Adapun beberapa jenis teknik yang dikembangkan guna bisa menerapkan startegi pemasaran massal ini dengan lebih efektif.
- Shotgun Approach
Seperti yang telah dipaparkan sebelumnya bahwa strategi pemasaran massal ini dirasa semakin efektif untuk diterapkan dengan dukungan kecanggihan teknologi sekarang ini. Yang mana sistem pengenalan atau promosi produknya bisa menggunakan media digital yang sekarang ini banyak sekali dipakai oleh masyarakat, seperti media sosial, televisi, radio, melalui website, platform dan media pengembangan digital lainnya.
Teknik shotgun approach berkaitan dengan pemanfaatan media digital untuk kepentingan mengiklankan produk atau layananan yang ditawarkan oleh perusahaan kepada sekelompok masyarakat di daerah tertentu , bahkan masyarakat luas.
Pada penerapannya pendekatan teknik shotgun approach ini lebih memanfaatkan kecanggihan fitur teknologi seperti landing page, call to action, backlink hingga pemanfaatan konten publikasi seperti video pendek, poster dan media lainnya.
- Guerilla Marketing
Jenis teknik yang satu ini merujuk pada pendekatan periklanan atau promosi dengan menggunakan metode yang sudah tidak konvensional dan hemat biaya. Tentunya dengan biaya yang minim dan metode yang tak lagi konvensional pihak marketing harus memiliki ide yang kreatif terkait dengan hal tersebut.
Mengemas sebuah promosi dengan memanfaatkan teknologi digital yang sekarang berkembang dan lebih mengandalkan ide kreatif yang minim biaya. Tidak hanya itu, pengembangan dari pendekatan promosi guerrilla marketing ini juga bisa mengandalkan metode pendekatan viral marketing atau word of mouth.
Hal tersebut tentunya sangat mengandalkan sekali kualitas dari produk. Karena jenis pendekatan tersebut dilakukan dengan sukarela oleh beberapa pengguna yang memang sudah menikmati produk dan menemukan keunggulannya.
Manfaat Penerapan Pemasaran Massal
Adapun beberapa manfaat yang bisa didapatkan dari penerapan pemasaran massal ini yang perlu untuk diketahui.
- Memiliki banyak konsumen dan pelanggan yang lebih potensial.
- Meningkatkan jumlah penjualan produk.
- Meningkatkan jumlah keuntungan yang nantinya bisa didapatkan oleh pihak perusahaan.
- Memiliki jangkauan yang luas terkait konsumennya.
- Produk bisa dikenal oleh semua lapisan masyarakat tanpa memandang kelompok masyarakat tertentu.
- Menghemat biaya pemasaran dan biaya promosi apabila memanfaatkan media digital dalam prosesnya.
Contoh Pemasaran Massal
Sebenarnya tanpa kita sadari dalam kehidupan sehari-hari kita sudah menemukan banyak sekali produk yang menerapkan metode pemasaran ini, produk-produk tersebut seringkali berada dalam satu kelompok kebutuhan ekonomi masyarakat, seperti sabun, shampoo, tisu, minyak goreng, beras dan kebutuhan pokok lainnya.
Kelebihan dan Kekurangan Pemasaran Massal
Kelebihan Pemasaran Massal
Adapun beberapa kelebihan dari pemasaran massal yang membuat kegiatan perusahaan menjadi lebih efektif.
- Lebih menghemat biaya yang digunakan untuk kepentingan marketing dan kampanye.
- Memudahkan perusahaan untuk menjangkau target konsumen yang lebih luas.
- Mendorong peningkatan jumlah penjualan dan pembelian terkait dengan produk yang dipasarkan.
- Lebih efektif dari segi waktu penerapannya untuk kepentingan promosi dan marketing.
Kekurangan Pemasaran Massal
Berikut merupakan kekurangan dari penerapan pemasaran massal yang perlu diketahui.
- Mengurangi pengalaman pelanggan dalam menikmati produk.
- Tidak terlalu efektif dan efisien apabila diterapkan untuk jenis bisnis UMKM.
- Harus kuat kuat dalam bersaing dengan perusahaan lainnya karena pemasaran dengan tipe massal ini sangat rentan dengan tingkat persaingan bisnisnya yang ketat.