Daftar isi
Strategi Pemasaran menurut Kurtz adalah suatu kegiatan atau program apapun yang dilaksanakan oleh organisasi untuk mengidentifikasi pasar sasaran dan mengembangkan perilaku konsumen sehingga elemen-elemen dari pembauran pemasaran seperti halnya produk, distribusi, promosi yang menjadikan harga pada bahan menjadi pertimbangan.
1. Produk
Produk merupakan segala sesuatu yang dibutuhkan manusia atau organisasi untuk memenuhi kebutuhan dasarnya. Produk merupakan elemen terpenting dalam marketing mix karena dapat mempengaruhi strategi pemasaran yang lainnya. Menurut Tjiptono (2002) dalam merencanakan dan mengevaluasi suatu produk harus mengetahui atau menyadari lima tingkatan produk, di antaranya :(copas)
- Produk inti merupakan produk yang akan digunakan dan dikonsumsi oleh pelanggan.
- Produk generik ialah suatu produk yang dapat memenuhi fungsi pokok yang paling dasar.
- Produk harapan adalah produk formal yang ditawarkan secara formal yang diharapkan terdapat suatu kesepakatan sebelum dibeli.
- Produk pelengkap merupakan suatu produk yang dilengkapi atau ditambahi atribut manfaat dan juga layanan.
- Produk potensial merupakan produk dengan segala macam tambahan dan perubahan yang mungkin dapat dikembangkan di masa yang akan datang.
2. Distribusi
Distribusi menurut Alma (2007) ialah sekumpulan lembaga yang saling berhubungan antara satu dan yang lainnya untuk melakukan suatu kegiatan menyalurkan barang atau jasa sehingga dapat digunakan oleh konsumen.
Pelaku dari distribusi ini ialah distributor. Adanya kegiatan distribusi ini memudahkan produsen dan konsumen untuk melakukan kegiatan distribusi sehingga memudahkan dalam tercapainya kegiatan pasar.
3. Promosi
Promosi merupakan suatu kegiatan atau upaya yang dilakukan untuk membentuk komunikasi pemasaran yang dilakukan dengan cara menyebarluaskan, mempengaruhi, dan menawarkan sebuah produk kepada pelanggan.
Promosi yang menjadi bagian dari elemen marketing mix dapat digunakan untuk menarik minat dan juga pembelian produk yang dilakukan oleh konsumen. Kegiatan promosi dapat dilakukan dengan berbagai cara seperti halnya pemasangan iklan yang menarik, sponsor yang dilakukan oleh perusahan dan juga publikasi.
4. Harga
Harga menurut (Kotler dan Amstrong, 2012) adalah sejumlah uang yang harus dibayarkan untuk suatu produk yang dibelinya. Adapun cara untuk menentukan suatu harga pada produk dibagi menjadi secara langsung atau tidak langsung.
Strategi pemasaran menurut Kurtz ialah setiap bisnis harus berusaha untuk mencapai kondisi yang harmonis antara perusahaan dan juga lingkungannya agar dapat menyelesaikan masalah yang timbul dalam lingkungan tersebut.
Masalah yang timbul tersebut dapat diselesaikan dengan mengajukan beberapa pertanyaan salah satunya ialah bagaimana suatu bisnis dapat diselidiki secara menyeluruh dan dapat diluncurkan pada lingkungan yang kompetitif. Hal ini dapat ditinjau dengan mengetahui harga, produk, promosi, dan juga distribusi yang telah dilakukan.