Struktur Pasar: Pengertian – Elemen dan Contohnya

Sebelum menentapkan strategi pemasaran, perilaku perusahaan, dan penentuan kinerja, suatu perusahaan harus mengetahui dan memahami secara spesifik mengenai struktur pasar.

Struktur pasar ini erat kaitannya dengan perilaku penjual dan pembeli, keadaan produk yang diperjualbelikan ataupun karakteristik dari tiap individunya dalam melakukan proses transaksi.

Semua perusahaan harus dapat memahaminya, karena penetuan strategi marketing dan juga teknik penjualan merupakan suatu hal yang vital. Untuk menambah pemahaman kita secara mendetail mengenai struktur pasar. Berikut merupakan pemaparannya.

Pengertian Struktur Pasar

Pengertian Secara Umum

Secara umum, struktur pasar merupakan suatu keadaan pasar yang memberikan petunjuk dan penjelasan mendetail mengenai aspek aspek yang memegang peranan penting dalam perilaku usaha dan kinerja pasar.

Tidak hanya itu, struktur pasar atau market structure ini juga dapat diartikan sebagai suatu variabel yang berisikan mengenai karakteristik dan juga penggambaran secara umum mengenai kondisi suatu pasar.

Aspek aspek yang menetukan sebuah struktur pasar adalah jumlah penjual dan pembelinya, hambatan masuk dan keluar yang dimiliki pasar, keanekaragaman dari jenis produk, sistem distribusi dan juga penguasaan market powernya.

Pengertian Menurut Para Ahli

Adapun beberapa pengertian struktur pasar yang telah dipaparkan oleh para ahli.

• Menurut Jaya (2001), struktur pasar adalah suatu variabel yang digunakan dalam menentukan perilaku perusahaan, interaksi perilaku perusahaan dan struktur pasar akan menentukan sebuah kinerja. Selanjutnya kinerja memiliki pengaruh terhadap pembentukan dari suatu struktur. 
• Menurut Teguh (2010), struktur pasar adalah karakteristik yang menunjukkan kondisi pasar, seperti jumlah pembeli dan penjual, keadaan produk, keadaan pengetahuan penjual dan pembeli, serta keadaan rintangan pasar. Perbedaan pada elemen-elemen itu akan membedakan cara masing-masing pelaku pasar dalam industri berperilaku, yang pada gilirannya akan menentukan perbedaan kinerja pasar yang terjadi. 
• Menurut Hasibuan (1993), struktur pasar adalah jumlah dan ukuran distribusi perusahaan dalam pasar serta mudah atau sulitnya masuk dan keluar dari pasar. Struktur pasar menjadi ukuran penting dalam mengamati variasi perilaku dan kinerja industri, karena secara strategis dapat mempengaruhi kondisi persaingan serta tingkat harga barang dan jasa, pengaruh itu akhirnya sampai pada kesejahteraan masyarakat (social-welfare). 

Elemen-elemen Struktur Pasar

Adapun tiga elemen utama yang harus diperhatikan dalam suatu struktur pasar.

Pangsa Pasar

Pangsa pasar merupakan bagian dari keseluruhan permintaan suatu barang yang mencerminkan golongan kosumennya. Pangsa pasar ini dapat dikelompokan berdasarkan dengan tingkat pendapatan, umur, jenis kelamin, pendidikan, ataupun status sosial yang dimiliki tiap konsumen.

Dalam hal ini setiap perusahaan memiliki pangsa pasarnya sendiri yang mana berada di kisaran 0 hingga 100% dari total penjual yang berada di keseluruhan pasar. Pangsa pasar ini dianggap bagian yang penting adalam bisnis suatu perusahaan.

Perusahan dengan pangsa pasar yang baik akan lebih dapat menikmati keuntungan dari semua penjualan produk dan juga kenaikan harga saham perusahaannya.

Konsentrasi atau Pemusatan

Konsentrasi atau pemusatan merupakan kombinasi pangsa pasar yang dimiliki oleh tiap perusahaan perusahaan oligopoli. Dimana dalam hal ini mereka menyadari adanya rasa saling ketergantungan satu sama lain. Kelompok perusahaan ini terdiri atas 2 sampai 8 perusahaan. Kombinasi dari pangsa pasar ini akan membentuk suatu tingkat pemusatan dalam pasar.

Konsentrasi industri ini yang digunakan nantinya untuk menentukan derajat struktur oligopoli yang terjadi. Apabila suatu perusahaan berhasil menentukan konsentrasinya, secara relatif perusahaan tersebut dapat menghasilkan pendapatan yang lebih besar dan pertumbuhan perusahaan berjalan ke arah positif.

Hal tersebut pun berlaku sebaliknya, apabila konsentrasi yang diterapkan relatif turun, pendapatan yang didapatkannya juga berkecenderungan untuk turun.

Hambatan untuk Masuk

Hambatan untuk masuk adalah suatu cara ataupun upaya yang dilakukan oleh tiap perusahaan ataupun para pelaku industri untuk dapat masuk ke dalam pasar. Hambatan untuk masuk ini dalam perkembangannya sangat berkaitan dengan persaiangan yang sifatnya lebih potensial.

Hal itu dikarenakan banyaknya para pesaing yang berasal dari pendatang baru. Pesaing yang dimasukan ke dalam kategori pesaing potensial adalah perusahaan perusahaan yang berada di luar pasar tapi memiliki kekuatan sehingga mungkin saja dapat masuk dan menjad pesaing yang sebenarnya.

Hambatan untuk masuk ini mencakup semua cara yan digunakan dengan perangkat tertentu, seperti kebanyakan hambatan ekonomi lainnya.

Unsur-unsur Struktur Pasar

Adapun beberapa unsur dari struktur pasar yang perlu untuk diketahui.

•  Distribusi Penjual
  Dalam persaingan pasar sempurna terdiri atas banyak sekali penjual. Dimana tidak ada satupun perusahaan yang dapat mempengaruhi harganya. Tentunya setiap perusahaan yang berada di pasar persaingan sempurna akan menawarkan produknya dengan harga yang relatif sama dengan peluang harganya.
• Distribusi Pembeli
  Tidak hanya jumlah penjualnya saja mempengaruhi struktur pasar, melainkan besar kecilnya pembeli juga sangat berpengaruh terhadap struktur suatu pasar. Apabila jumlah pembeli relatif besar, sangat kecil kemungkinannya apabila pembeli dapat mengatur harga yang diinginkannya. Namun dalam produk yang dibuat atas dasar sebuah pesanan dalam jumlah yang relatif besar dan juga berkelanjutan. Seorang pembeli dapat menekan harga yang ditawarkan oleh penjual.
• Diferensiasi Produk
  Pada pasar persaingan sempurna, produk yang dijual sifatnya homogen. Sehingga dalam prosesnya tidak mengenal istilah diferensiasi. Diferensiasi produk ini baru dapat terjadi apabila struktur pasar yang persaingan berjeniskan monopolistik, oligopoli, dan juga pasar monopoli. Diferensiasi bisa terjadi apabila kualitas produk yang dimiliki sama, namun berbeda warna, rasam dan lain sebagainya. Diferensiasi produk juga dapat terjadi apabila suatu produk memiliki perbedaan kualitas.
• Halangan Masuk Pasar
  Halangan masuk pasar ini juga dapat disebut dengan hambatan masuk industri. Hambatan masuk industri adalah suatu kondisi dimana perusahaan potensial yang akan atau telah masuk dalam ranah industri akan dihadapkan dengan berbagai kesulitan. Hal itu dikarenakan tidak adanya keunggulan kompetitif yang dimiliki oleh sebuah perusahaan sebelum ia terjun di dunia industri.
• Struktur Biaya
  Struktur biaya ini nantinya erat kaitannya dengan bagaimana cara yang dapat dilakukan oleh sebuah perusahaan untuk menciptakan skala ekonomi, lingkup ekonomi ataupun perubahan teknologi yang nantinya dapat digunakan untuk memenangkan sebuah persaingan.
• Integrasi Vertikal
  Integrasi vertikal merupakan upaya yang dilakukan untuk menjaga hubungan baik yang terjalin antara perusahaan denan suplier ataupun pembeli dalam rangka penguasaan pasar. Hal itu dilakukan melalui kekuatan penggabungan ataupun kerja sama yang sifatnya intensif.
• Konglomerasi
  Konglomerasi merupakan upaya yang ditujukan apakah suatu perusahaan berkonsentrasi pada satu jenis produk saja ataukah masih berkeinginan untuk meraih berbagai macam produk yang berlainan.

Bentuk-bentuk Struktur Pasar

Adapun beberapa bentuk dari struktur pasar.

• Pasar persaingan sempurna, pasar yang menyediakan barang dalam satu jenis dan tidak akan ada persaingan harga didalamnya.
• Pasar monopoli, pasar monopoli menyediakan berbagai jenis dari barang. Hal itu dikarenakan hanya akan ada satu penjual yang menjual satu jenis barang tertentu saja.
• Pasar persaingan monopolistik,  pasar yang menjual atau menghasilkan produk yang berbeda beda.
• Pasar oligopoli, struktur pasar yang lebih didominasi oleh sebagian kecil perusahaan yang hendak bersaing satu sama lain.

Contoh Struktur Pasar

Berikut merupakan contoh dari struktur pasar.

• Pasar beras, pasar yang menyediakan kebutuhan pokok. Pangsa pasar untuk beras ini terbuka lebar bagi siapapun.
• Pasar Sayur dan Buah, pasar yang juga menyediakan kebutuhan pokok. Sehingga angka pemintaannya akan selalu besar, dan menghasilkan peluang untuk produsen membuka penawaran.
• Pasar monopoli, seperti Pertamina, PT. KAI, PLN dan juga PDAM
• Pasar oligopoli , biasanya didominasi dengan perusahaan besar yang bergerak dibidang provider seperti IM3, Telkomsel, dan lain sebagainya.