Seperti yang kita tahu, glokalisasi merupakan suatu upaya yang dilakukan oleh suatu perusahaan untuk bisa menyesuaikan produknya dengan produk pasar lokal yang dituju. Hal ini dilakukan dengan tujuan dasar untuk mengembangkan perekonomian perusahaan tentunya.
Namun dalam melakukan glokalisasi ini tidaklah mudah, karena jangkauan konsumen dan pasar yang akan dituju oleh perusahaan berbeda dengan sebelumnya. Sehingga untuk bisa mengadaptasikan produknya sesuai dengan keinginan dan kebutuhan konsumen lokal di suatu wilayah, terlebih dahulu perusahaan harus melakukan riset pasar dan riset pemasaran.
Hal ini perlu dilakukan untuk bisa mempermudah perusahaan dalam mengidentifikasi dan menentukan selera konsumen setempat. Sehingga produk bisa dengan mudah diterima. Selain bertujuan untuk melakukan pengembangan serta pertumbuhan terhadap perekonomian perusahaan, terdapat berbagai kelebihan yang bisa didapatkan perusahaan saat melakukan glokalisasi ini.
Namun, terdapat juga beberapa kekurangannya. Berikut merupakan pemaparan mendetail mengenai kelebihan dan kekurangan glokalisasi.
Kelebihan Strategi Glokalisasi
Berikut merupakan kelebihan dari penerapan strategi glokalisasi.
- Meningkatkan peluang kesuksesan perusahaan
Dalam melakukan glokalisasi ini, secara langsung perusahaan melakukan pengembangan terhadap produknya. Tidak hanya itu, dengan glokalisasi ini perusahaan secara inisiatif berupaya untuk memperluas jangkauan dari konsumennya hingga ke berbagai wilayah. Oleh karenanya, untuk mempermudah proses penjangkauan konsumen tersebut pihak perusahaan perlu melakukan adaptasi terhadap setiap kebutuhan dan selera dari konsumen lokal setempat. Sehingga nantinya, dalam pengembangan produknya, produk perusahaan bisa sesuai dengan selera konsumen. Sehingga nantinya menjadi lebih mudah diterima oleh konsumen. Bukan sebuah keputusan yang mudah untuk sebuah perusahaan memutuskan untuk melakukan glokalisasi ini. Karena saat perusahaan telah memiliki pertimbangan yang baik akan keuangan serta perkembangan dari perusahaanya. Barulah perusahaan berani untuk melakukan glokalisasi ini beserta dengan berbagai risikonya nantinya. - Mendorong Inovasi
Saat melakukan upaya glokalisasi ini, perusahaan secara langsung tentunya melakukan riset serta penelitian terhadap berbagai jenis kebutuhan serta selera dan konsumennya. Sehingga tanpa disadari sebenarnya, perusahaan telah mempelajari dan memahami berbagai hal yang berkaitan dengan segmetasi pasar, pola persaingan, target konsumen dan lainnya yang ada di wilayah tersebut. Dan data beserta dengan informasi yang didapatkan itu akan dilakukan analisis, sehingga bisa diidentifikasi secara spesifik mengenai selera konsumen. Dan dengan pemahaman tersebut, pihak perusahaan bisa menemukan berbagai peluang yang bisa menguntungkan pihak perusahaan. Dan tentunya mendorong perusahaan untuk melakukan inovasi. Dengan pengetahuan yang didapatkan, perusahaan memiliki berbagai gambaran, dan referensi sehingga mendorong pihak perusahaan untuk berinovasi. Dengan tujuan dasar untuk menciptakan produk yang diinginkan oleh konsumen. - Meningkatkan Angka Penjualan
Hal ini dikarenakan, dengan melakukan glokalisasi perusahaan menjadi memiliki jangkauan konsumen yang lebih luas. Mereka tidak hanya menyediakan berbagai jenis produk guna memenuhi kebutuhan dan permintaan konsumen yang berasal dari daerah asalnya. Melainkan, perusahaan juga berupaya untuk memenuhi permintaan dari konsumen yang berasal dari daerah lainnya. Yang mana tentunya memerlukan strategi pemasaran, segmentasi pasar yang berbeda dengan sebelumnya. Namun, apabila perusahaan bisa menetapakan strategi pemasaran yang sesuai terhadap setiap jenis produknya. Perusahaan akan mendapatkan keuntungan yang besar. Terlebih memang produk yang ditawarkan oleh perusahaan bersesuaian dengan segmentasi pasar yang ada, tentunya akan dengan mudah produk diterima oleh konsumen. Dan tingkat permintaan serta penjualan produk akan relatif meningkat dari waktu ke waktu. - Memperluas lapangan kerja wilayah tujuan
Seperti yang kita tahu, bahwa untuk melakukan glokalisasi sangat penting bagi perusahaan untuk melakukan perekrutan terhadap tenaga kerja yang berada di wilayah tujuan. Hal ini dikarenakan, terdapat beberapa peraturan ataupun kebudayaan dari wilayah tujuan yang perusahaan tidak tahu menahu mengenai hal tersebut. Sehingga akan sangat mudah bagi perusahaan untuk melakukan adaptasi produknya sesuai dengan selera konsumen di wilayah tujuan, dengan merekrut beberapa tenaga kerja dari wilayah tujuan tersebut. Selain itu, hal tersebut juga menjadi salah satu persyaratan yang diajukan oleh pemerintahan wilayah tujuan, saat perusahaan asing ingin mengembangkan perusahaan di wilayah tersebut. Dan tentunya dengan hal tersebut, para pekerja yang berada di wilayah tujuan bisa mendapatkan peluang pekerjaan yang luas. Terlebih apabila terdapat berbagai perusahaan asing yang memilih mengembangkan perusahaannya di wilayah tersebut.
Kekurangan Strategi Glokalisasi
Berikut merupakan kekurangan dari penerapan glokalisasi yang perlu dipertimbangkan adanya.
- Membutuhkan Modal dan Sumber Daya yang Besar
Karena dengan melakukan glokalisasi, perusahaan menyasar konsumen yang cukup luas. Untuk bisa memenuhi semua permintaan dari konsumennya terhadap produk yang ditawarkan, perusahaan memerlukan modal dan sumber daya yang cukup besar. Terlebih, perusahaan juga harus mempertimbangkan dan memikirkan mengenai gaji yang akan diberikannya kepada pekerja yang berada di wilayah tujuan. Karena seperti yang kita tahu, bahwa untuk memudahkan dalam proses produksi, pemasaran dan lain sebagainya yang ada di pasar tujuan. Perusahaan memerlukan tenaga kerja yang berasal dari wilayah tujuan tersebut. Sehingga akan sangat mudah bagi perusahaan untuk melakukan adaptasi terhadap berbagai aturan, kebijakan, selera konsumen dan lain sebagainya. Oleh karenanya, dengan melakukan glokalisasi ini, modal yang perlu dianggarkan oleh perusahaan relatif besar dibandingkan dengan sebelumnya. - Adanya Resistansi Terhadap Produk Lokal
Terkadang walaupun perusahaan asing telah melakukan berbagai tahapan seperti riset pemasaran, riset pasar dan lain sebagainya. Yang mana hal tersebut ditujukan untuk mengidentifikasi selera dan kebutuhan konsumen daerah setempat terhadap produk. Perusahaan asing masih cederung kesulitan dalam meraih konsumen dan menguasai pasar. Hal itu dikarenakan, keyakinan dan kesadaran dari beberapa konsumen setempat yang lebih suka menggunakan produk lokal. Karena keuntungan serta fiturnya yang sudah terjamin dibandingkan dengan produk asing. Yang mana saat melakukan konsumsi terhadap produk asing, konsumen memerlukan adaptasi terlebih dahulu dalam jangka waktu tertentu. Dengan permasalahan tersebut tentunya perusahaan harus memutar otak untuk menemukan strategi pemasaran lainnya yang dirasa lebih tepat dan lebih bisa mempermudah mereka dalam menjangkau konsumennya. - Mematikan Produk Lokal
Hal ini cenderung lebih sering terjadi karena tingkat minat konsumen yang lebih condong pada produk asing dibandingkan dengan produk lokal. Bahkan tak jarang terkadang produk asing memiliki kualitas yang lebih tinggi, jika dibandingkan dengan produk produk lokal yang ditawarkan. Hal ini tentunya akan berdampak pada penurunan pertumbuhan dari produk lokal. Yang lama kelamaan bisa saja mengalami colaps. Apabila mereka tidak memikirkan dan mempertimbangkan secara lanjut mengenai inovasi inovasi produk yang baru. Yang nantinya bisa menarik perhatian konsumen setempat.