Teknologi masa kini yang berkembang sangat pesat mulai banyak dimanfaatkan dalam banyak bidang. Salah satunya dalam bidang pemasaran, iklan online kini menjamur bahkan menjadi strategi pemasaran yang digunakan hampir semua jenis usaha.
Berbagai bidang usaha yang dijalankan strategi pemasaran menggunakan iklan online dapat memberikan manfaat yang tidak bisa didapatkan dibandingkan dengan jenis iklan yang lain.
Strategi pemasaran dengan iklan online dinilai lebih mudah dikelola dan lebih terjangkau. Selain itu karena cakupannya sangat luas sehingga banyak pengelola bisnis yang sudah beralih dari iklan konvensional menjadi iklan online.
Sebelum membahas lebih detail alangkah baiknya untuk memahami apa itu iklan online beserta jenisnya
Pengertian Iklan Online
Iklan online merupakan salah satu strategi pemasaran dengan mempromosikan sebuah produk atau jasa melalui jaringan internet. Tak hanya itu iklan online juga digunakan untuk menawarkan barang atau jasa untuk mendapatkan keuntungan.
Dikatakan Technopedia pengertian iklan online adalah strategi pemasaran yang menggunakan internet sebagai media untuk meraih trafik atau kunjungan ke situs penjualan serta menargetkan pemasaran ke pelanggan yang tepat.
Pemasaran menggunakan media online mulai berkembang pada tahun 1990 an. Seiring dengan pertumbuhan dunia digital dan teknologi yang pesat, iklan online juga disebut dengan iklan digital atau iklan internet.
Pemasangan iklan di internet tampak mudah dan sederhana namun nyatanya pemasangan iklan di internet perlu adanya strategi agar tujuan pemasangan iklan tersebut tercapai. Karena cakupannya yang luas sehingga banyak kompetisi antar usaha untuk dapat memasarkan produknya lewat iklan online.
Iklan online sendiri tidak hanya dipasang dengan tujuan untuk mendatangkan penjualan, beberapa iklan online dibuat untuk meningkatkan kesadaran public terhadap suatu merk atau usaha, mendatangkan konsumen baru serta menjaga loyalitas terhadap pelanggan.
Dengan adanya internet marketing yang menjadi metode pemasaran paling efisien dalam penjualan produk atau jasa saat ini terdapat juga profesi yang berkaitan dengan pemasaran online.
Jenis Iklan Online
Iklan online sendiri terdiri dari berbagai jenis diantaranya
- Paid per Click (PPC)
Paid per click merupakan jenis iklan online yang popular. Iklan ini merupakan iklan dengan cara pengiklan memasang link di internet kemudian jika ada pengguna yang tertarik dan mengklik link tersebut maka pengiklan harus membayar biaya iklan. Untuk itu semakin banyak link dikunjungi maka biaya iklan juga lebih besar. Iklan online jenis ini biasanya disediakan dari search engine seperti Google Ads
- Banner Digital
Selain banner yang bisa dicetak dan dipasang di berbagai tempat, terdapat juga jenis banner digital atau banner yang ditampilkan di internet. Banner digital ini memiliki link yang nantinya jika ada yang mengklik banner tersebut akan diarahkan ke situs pengiklan.
- Google Shopping
Google shopping ini bermanfaat untuk para pemilik toko online baik di marketplace atau memiliki situs sendiri. Iklan ini akan ditampilkan pada halaman pencarian Google saat pengguna mencari keyword tertentu yang berkaitan.
Misalnya sebuah toko online menjual pakaian kemudian ada pengguna yang mencari dengan keyword jaket kulit, maka link iklan toko online tersebut juga bisa muncul di halaman pencarian.
- Video Sela
Video sela merupakan iklan yang mana iklan ini akan muncul saat sebuah video dimainkan oleh pengguna. Sama halnya dengan jeda iklan di televisi, ketika menonton sebuah acara kemudian ada iklan di sela siaran tv tersebut.
Saat ini media sosial menjadi salah satu media iklan online yang banyak digunakan. Selain banyaknya media sosial yang ada juga karena penggunanya yang cukup banyak dan memiliki cakupan yang luas.
Bahkan saat ini beragam sosial media memiliki fitur khusus untuk mengiklankan suatu produk yang nantinya akan tampil di halaman penggunanya.
- Teaser
Secara singkatnya teaser merupakan kombinasi antara banner digital dan iklan paid per click. Dimana iklan ini ditampilkan berupa gambar dengan tulisan pendek yang muncul di halaman suatu website.
- Affiliate
Iklan online yang belakangan ini digemari yaitu affiliate marketing. Iklan ini dijalankan dengan menaruh link untuk pembelian suatu produk di situs atau media sosial. Jika ada pengguna yang tertarik dengan mengklik link tersebut dan melakukan pembelian maka pemilik situs atau media sosial tersebut akan mendapatkan komisi.
Contoh dari penerapan jenis iklan ini yang banyak dilakukan saat ini yaitu skema endorsement atau paid promote.
- Iklan Mobile
Sesuai dengan namanya iklan ini ditampilkan kepada pengguna ponsel. Karena saat ini hampir semua orang memiliki ponsel dan mengaksesnya setiap hari maka iklan ini dapat menjangkau banyak pengguna.
- Iklan Berbasis Lokasi
Iklan berbasis lokasi ini akan muncul jika pengguna mengaktifkan fitur GPS pada ponsel mereka. Iklan online ini muncul dengan menawarkan tempat makan, produk atau layanan tertentu yang berada di lokasi sekitar pengguna.
- Email Marketing
Email marketing juga merupakan salah satu pelopor yang menjadi awal munculnya iklan online. Email marketing biasanya berisi mengenai penawaran produk dengan program atau diskon tertentu. Atau terkadang berupa pemberitahuan produk yang akan diluncurkan. Seperti namanya iklan ini ditujukan kepada pengguna melalui pengiriman email.
- Pop-up
Iklan pop-up merupakan iklan yang tiba-tiba muncul saat pengguna sedang mengakses halaman web tertentu. Tak sedikit pengguna yang merasa terganggu dengan iklan yang tiba-tiba muncul ini. Namun pada praktiknya masih banyak yang menggunakan iklan jenis pop-up.
Search engine optimization atau yang biasa disebut SEO merupakan jenis iklan digital dengan tujuan meningkatkan visibilitas suatu halaman situs dengan menargetkan keyword tertentu pada halaman pencarian. Search engine optimization juga berguna untuk meningkatkan trafik kunjungan pada suatu situs. Iklan ini menggunakan penulisan artikel dengan keyword yang ditargetkan di dalamnya.
Kelebihan Iklan Online
Beberapa kelebihan dari penggunaan iklan online antara lain
- Jangkauan Luas
Dengan banyaknya media digital yang beredar ditambah strategi pemasaran yang efektif, produk atau jasa yang dipasarkan melalui iklan online dapat menjangkau pengguna yang lebih luas.
Selain itu karena media online saat ini memiliki jangkauan global maka tak menutup kemungkinan untuk memasarkan produk atau jasa ke luar negeri. Karena penggunaan internet yang tak terbatas dan mampu menembus belahan dunia, menempatkan iklan di internet tentunya menjadi lebih efektif.
- Biaya Terjangkau
Secara umum penggunaan iklan online lebih terjangkau jika dibandingkan dengan cara pemasaran konvensional. Misalnya untuk pemasangan banner di pinggir jalan tentunya perlu jumlah yang banyak serta biaya untuk pencetakkannya akan lebih tinggi.
Terjangkaunya suatu biaya iklan tentunya perlu dikuti dengan strategi pemasaran yang tepat agar hasil yang didapatkan sesuai dengan keinginan. Selain itu strategi pemasaran diperlukan untuk suatu usaha dengan budget terbatas.
- Akses Data
Dengan menggunakan iklan online pemilik usaha dapat dengan mudah mengakses dan mengumpulkan data pemasaran dan pengguna. Informasi hasil pemasaran iklan online ini juga lebih mudah diakses.
Kemudahan dalam akses data ini tentunya akan mempermudah dalam analisis data pemasaran sehingga dapat digunakan untuk evaluasi promosi kedepannya.
- Target Spesifik
Iklan digital dapat dibuat dengan mentargetkan pengguna tertentu. Berbeda dengan iklan konvensional yang dibuat untuk semua kalangan. Terdapat berbagai macam tools dalam media iklan digital yang dapat digunakan untuk mengidentifikasi target pengguna.
Dengan target yang spesifik ini tentunya informasi produk atau jasa yang ditawarkan dapat tersampaikan kepada customer yang tepat. Seiring dengan peluang iklan dapat disampaikan pada pengguna yang tepat maka peluang penjualan juga akan meningkat.
- Hemat Waktu
Karena semua informasi mengenai produk atau jasa ditampilkan di internet yang dapat diakses dengan mudah maka iklan online juga efektif untuk menghemat waktu pemilik iklan. Customer dapat mengakses informasi produk kapan saja dan dimana saja begitu juga dengan penjual.
Selain itu karena akses internet dapat dilakukan 24 jam, dengan itu cara pemasaran menggunakan iklan digital dapat menghasilkan penjualan kapan saja. Selain internet juga akan membantu untuk terhubung dengan pelanggan secara real time. Yang mana pelanggan dapat memberikan umpan balik secara instan.
- Cepat dan Mudah
Seiring dengan mudahnya akses dan banyaknya tools dalam penggunaan iklan online maka proses pemasaran akan lebih cepat dan mudah. Berbeda dari iklan konvensional yang memerlukan berbagai prosedur, iklan online umumnya dapat langsung tayang bahkan kurang dari hitungan jam.
Kekurangan Iklan Online
Selain beberapa kelebihannya, iklan online juga memiliki kekurangan diantaranya
- Biaya Awal Cukup Tinggi
Umumnya pemasaran menggunakan media digital tidak memerlukan biaya yang besar tergantung pada platform digital yang digunakan. Beberapa biaya terkait pemasaran online antara lain digunakan untuk perangkat lunak, hardware yang diperlukan hingga biaya pemeliharaan.
Namun seiring suksesnya pemasaran online maka biaya marketing akan diturunkan. Untuk itu perlunya memberikan pelayanan yang terbaik dan menjual produk berkualitas. Sehingga kemungkinan mendapatkan status di marketplace jadi lebih tinggi dan umumnya biaya iklan akan diturunkan.
- Salah Persepsi Pemula
Beberapa anggapan pemula bahwa dengan mudahnya iklan online akan mendapatkan hasil langsung disini masih salah. Iklan online tak lebih merupakan media untuk mempromosikan. Sehingga banyak faktor pendukung untuk bisa mendapatkan penjualan dari hasil pemasaran tersebut.
- Iklan Gratis
Selain iklan berbayar terdapat iklan gratis atau Free Ads yang seringkali menarik para pengusaha skala kecil. Dengan pengkilan pemula yang memanfaatkan iklan gratis seringkali pengusaha lupa perlunya mengembangkan bisnis dan target pasar untuk skala yang lebih besar.
- Belum Terbiasa
Tak jarang pemilik bisnis yang belum terbiasa menggunakan internet, sehingga agak sulit untuk melakukan promosi melalui iklan online. Misalnya kurangnya pemahaman terkait konten marketing, sosial media marketing atau search engine optimization. Keterbatasan pengetahuan mengenai iklan online akan menambah biaya menyewa jasa iklan online tersebut. Selain itu beberapa kalangan usia lebih memilih membeli langsung karena belum terlalu familiar dengan marketing online.
- Rentan Penipuan
Banyak sekali website yang tidak sah terlihat menjanjikan bahkan kadang terlihat di situs asli. Kurangnya pemahaman akan hal ini menjadi tantangan pada pemasaran menggunakan media digital. Salah satunya spamming yang banyak beredar dan mencuri uang pelanggan atau hacker dengan mudah mencuri data pribadi pelanggan.