8 Teori Sosiologi Konsumsi Beserta Contohnya

Konsumsi merujuk pada tindakan dan proses manusia atau kelompok dalam masyarakat untuk menggunakan barang, jasa, atau sumber daya ekonomi dengan tujuan memenuhi kebutuhan dan keinginannya.

Hal itu mencakup pembelian, penggunaan dan pemakaian barang serta jasa sehari-hari seperti makanan, pakaian, perumahan, transportasi, pendidikan, hiburan, dan banyak hal lainnya. Konsumsi menjadi aspek penting dalam kehidupan ekonomi dan sosial, dan memengaruhi berbagai aspek masyarakat, termasuk budaya, identitas, ketidaksetaraan, dan perkembangan ekonomi.

Sosiologi konsumsi membantu memahami bagaimana faktor sosial, ekonomi, budaya, dan psikologis memengaruhi keputusan konsumsi dan bagaimana konsumsi berperan dalam membentuk identitas individu dan kelompok dalam masyarakat. Sosiologi konsumsi memainkan berbagai peran penting dalam masyarakat.

Melalui penelitian dan analisisnya, sosiologi konsumsi berperan dalam memberikan wawasan tentang bagaimana konsumsi memengaruhi masyarakat dan individu, serta bagaimana masyarakat dapat membuat keputusan yang lebih baik terkait dengan konsumsi untuk meningkatkan kualitas hidup dan kesejahteraan sosial secara keseluruhan.

Beberapa teori dalam sosiologi konsumsi yang membantu memahami pola konsumsi manusia dalam masyarakat antara lain sebagai berikut.

1. Teori Tindakan Rasional Konsumen (Rational Choice Theory)

Teori ini mengasumsikan bahwa konsumen membuat keputusan berdasarkan pertimbangan rasional, memaksimalkan manfaat dengan biaya yang minimal serta berasumsi bahwa konsumen bertindak secara rasional dalam membuat keputusan konsumtif.

Kemudian diperkirakan melakukan evaluasi yang cermat dan mempertimbangkan informasi dengan bijak sebelum membuat pilihan. Rasionalitas konsumen dalam teori tersebut terkait dengan keterbatasan sumber daya yang dimilikinya, seperti pendapatan atau waktu.

Keputusan konsumtif diambil dengan mempertimbangkan keterbatasan-keterbatasan itu. Meskipun menekankan aspek rasionalitas, teori rasional juga menyadari pengaruh lingkungan dan konteks dalam pengambilan keputusan konsumtif, serta potensi adanya keterbatasan pengetahuan dan informasi konsumen.

Teori tindakan rasional konsumen memberikan landasan bagi pemahaman perilaku konsumen dalam kerangka yang lebih formal dan matematis. Meskipun kritik terhadap asumsi-asumsi rasionalitas absolut, teori ini tetap relevan dalam analisis ekonomi dan sosiologi konsumsi.

2. Teori Simbolik Interaksionalisme (Symbolic Interactionism)

Teori simbolik interaksionalisme lebih menekankan pentingnya simbol dan makna dalam konsumsi, memandang konsumsi sebagai proses sosial yang terbentuk melalui interaksi sosial serta menempatkan interaksi sosial sebagai dasar pembentukan makna.

Melalui interaksi, individu saling memberikan makna dan menciptakan realitas sosial bersama. Selain itu juga meneliti konsep self atau diri yang berkembang melalui interaksi sosial. Diri seseorang dipengaruhi oleh cara orang lain bereaksi terhadapnya dan bagaimana seseorang dapat memahami tanggapan orang lain.

Simbolik interaksionalisme juga dapat digunakan untuk memahami dinamika perubahan sosial. Perubahan sosial terjadi melalui perubahan dalam makna dan simbol yang dikonstruksi oleh seseorang dan kelompok.

Teori Simbolik Interaksionalisme memberikan wawasan yang mendalam tentang bagaimana seseorang untuk berinteraksi, memberikan makna pada simbol, dan membangun realitas sosial. Teori tersebut sering digunakan dalam studi sosiologi untuk menjelaskan bagaimana masyarakat membentuk dan dipengaruhi oleh makna-makna yang dikonstruksi dalam interaksi sehari-hari.

3. Teori Distinction (Pierre Bourdieu)

Teori tersebut menciptakan konsep Distinction atau perbedaan, yang mengacu pada bagaimana individu dan kelompok sosial menggunakan konsumsi untuk menciptakan perbedaan dan membedakan diri dari kelompok lain.

Bourdieu mengemukakan bahwa barang-barang konsumsi, seperti gaya hidup, kesenian, dan preferensi estetika, digunakan sebagai simbol status. Orang menggunakan konsumsi untuk menandai dan mempertahankan kedudukannya dalam hierarki sosial serta memperkenalkan konsep modal dan bentuk kapital, termasuk kapital ekonomi (kekayaan), kapital sosial (hubungan sosial), dan kapital budaya (pengetahuan, keterampilan, dan pendidikan).

Konsumsi dianggap sebagai cara untuk mempertahankan dan menunjukkan kelas sosial. Orang dari kelas yang lebih tinggi cenderung memiliki gaya konsumsi yang berbeda dari orang dari kelas yang lebih rendah.

Sehingga, teori distinction memberikan kontribusi besar dalam memahami bagaimana konsumsi dapat berfungsi sebagai mekanisme sosial yang tidak hanya menciptakan perbedaan dalam masyarakat tetapi juga memainkan peran kunci dalam membentuk dan mempertahankan hierarki sosial.

4. Teori Konspikuitas (Thorstein Veblen)

Teori Konspikuitas dikembangkan oleh ekonom Thorstein Veblen pada awal abad ke-20. Teori tersebut menggambarkan bagaimana konsumsi mencerminkan status sosial dan bagaimana masyarakat menilai individu berdasarkan kemampuannya untuk memamerkan kekayaan dan keberhasilan.

Veblen menciptakan konsep konspikuitas untuk menggambarkan tindakan memamerkan kekayaan atau status serta berpendapat bahwa dalam masyarakat, kekayaan sering kali ditunjukkan secara terang-terangan untuk memperoleh pengakuan sosial.

Konsumsi dalam teori tersebut mencakup tanda-tanda konspikuitas, seperti barang-barang mewah, gaya hidup berlebihan, dan tindakan-tindakan yang dirancang untuk menonjolkan status sosial. Veblen mengidentifikasi dua bentuk perilaku konsumsi yang berkaitan dengan konspikuitas, yaitu konsumsi iritasi (demonstrasi status melalui pemborosan).

Dan konsumsi inaktivitas (membuktikan status dengan tidak melakukan pekerjaan manual). Veblen juga mengkritik kapitalisme karena memandangnya sebagai sistem yang mempromosikan konsumsi konspikuitas dan mendorong perilaku konsumtif yang tidak efisien.

5. Teori Kelembagaan (Institutional Theory)

Teori Kelembagaan meneliti peran lembaga-lembaga sosial, seperti norma-norma, nilai-nilai, aturan, dan struktur sosial, dalam membentuk perilaku individu dan kelompok. Teori kelembagaan mengamati bagaimana norma-norma dan nilai-nilai yang ada di dalam masyarakat memberikan panduan dan mengarahkan perilaku manusia.

Norma-norma tersebut dianggap sebagai aturan yang mengatur interaksi dan membentuk budaya. Selain itu, mencakup konsep isomorfisme, di mana organisasi atau individu mungkin mengadopsi praktek tertentu karena tekanan normatif dari lembaga-lembaga sekitarnya, bahkan jika praktek tersebut tidak sepenuhnya sesuai dengan kepentingannya masing-masing.

Kemudian mengamati bagaimana perubahan sosial dapat terjadi melalui perubahan dalam lembaga-lembaga sosial, dan bagaimana adanya tekanan atau dorongan dari lembaga-lembaga ini dapat membentuk tindakan kolektif dan perubahan sosial.

Dengan menggunakan pendekatan tersebut, teori kelembagaan membantu dalam memahami bagaimana lembaga-lembaga sosial memainkan peran sentral dalam membentuk pola-pola perilaku dan interaksi dalam masyarakat.

6. Teori Konsumsi Kritis (Critical Consumption Theory)

Teori Konsumsi Kritis (Critical Consumption Theory) menekankan analisis kritis terhadap dampak sosial, ekonomi, dan lingkungan dari perilaku konsumsi. Dalam intinya, teori tersebut menyoroti kebutuhan untuk membaca konsumsi sebagai tindakan yang dapat memiliki implikasi pada ketidaksetaraan, eksploitasi, dan dampak lingkungan.

Pemahaman kritis terhadap konsumsi membuka ruang untuk refleksi tentang bagaimana pilihan konsumen dapat berperan dalam mendorong perubahan positif dalam masyarakat. Pemahaman konsumsi kritis memberikan dasar bagi keterlibatan konsumen dalam gerakan sosial dan upaya perubahan, seperti mendukung bisnis berkelanjutan, memilih produk lokal, atau menentang praktek bisnis yang merugikan.

Secara keseluruhan, teori konsumsi kritis menawarkan perspektif yang mendalam dan kritis terhadap peran konsumsi dalam masyarakat modern, dengan fokus pada dampak sosial, ekonomi, dan lingkungan, serta potensi untuk membawa perubahan positif melalui pilihan konsumtif yang cerdas dan kritis.

7. Teori Subkultur Konsumen (Consumer Subculture Theory)

Teori subkultur konsumen mempelajari bagaimana kelompok subkultur, seperti pecinta musik atau penggemar olahraga, memengaruhi preferensi konsumsi. Subkultur konsumen juga memiliki pola konsumsi yang mencerminkan nilai-nilai, norma-norma, dan preferensi khusus kelompok tersebut.

Hal itu bisa termasuk pilihan produk, gaya pakaian, atau bahkan tempat berbelanja yang spesifik. Konsumsi dalam subkultur seringkali dianggap sebagai bentuk ekspresi identitas anggotanya. Seseorang atau kelompok menggunakan barang dan layanan tertentu untuk menunjukkan afiliasinya dengan subkultur dan membedakan diri dari kelompok lain.

Dengan demikian, teori subkultur konsumen membantu memahami bagaimana kelompok-kelompok tertentu dalam masyarakat membentuk identitas mereka melalui pola konsumsi yang khas, dan bagaimana subkultur tersebut dapat berkembang dan berubah seiring waktu.

Contoh Teori Sosiologi Konsumsi

Berikut contoh teori sosisiologi konsumsi khususnya di Indonesia.

1. Adanya produk halal dan haram

Adanya produk halal dan haram merupakan contoh yang relevan dalam studi sosiologi konsumsi. Fenomena tersebut mencerminkan bagaimana nilai-nilai, norma-norma agama, dan kepercayaan masyarakat mempengaruhi pola konsumsi.

Dalam konteksnya, sosiologi konsumsi akan memeriksa bagaimana masyarakat mengenali dan memilih produk berdasarkan aspek-aspek kehalalan atau ketidakhalalan. Hal itu melibatkan pemahaman tentang bagaimana norma-norma keagamaan membentuk preferensi konsumen, memengaruhi perilaku pembelian, dan menciptakan pasar khusus untuk produk halal.

Dengan memahami dinamika konsumsi produk halal dan haram, sosiologi konsumsi dapat mengungkap bagaimana nilai-nilai keagamaan memainkan peran dalam membentuk budaya konsumsi masyarakat dan bagaimana hal tersebut dapat menciptakan subkultur konsumen dengan karakteristik khusus.

2. Menggunakan alat pembayaran digital

Sosiologi konsumsi memerhatikan bagaimana inovasi teknologi, seperti pembayaran digital, memengaruhi cara konsumen berinteraksi dengan pasar dan bertransaksi. Penggunaan alat pembayaran digital mencerminkan perubahan dalam perilaku konsumen, di mana kemudahan, kecepatan, dan kenyamanan menjadi faktor penting dalam pengambilan keputusan konsumen.

Munculnya konsumsi digital juga dapat menghasilkan subkultur konsumen yang memiliki karakteristik unik, seperti preferensi terhadap belanja online, pembayaran digital, dan penggunaan teknologi dalam kehidupan sehari-hari.

Selain itu, juga memeriksa bagaimana kekhawatiran terkait keamanan dan privasi dalam penggunaan alat pembayaran digital memengaruhi penerimaan dan penggunaannya di masyarakat. Dengan kata lain, adanya penggunaan alat pembayaran digital mencerminkan dinamika sosial, ekonomi, dan budaya dalam masyarakat modern, dan studi sosiologi konsumsi membantu memahami implikasi perilaku konsumen terkait dengan pergeseran tersebut.

3. Cita rasa yang khas

Sosiologi konsumsi akan memperhatikan bagaimana cita rasa yang khas sering kali terkait dengan warisan budaya, tradisi kuliner, dan nilai-nilai masyarakat tertentu. Media dan periklanan memainkan peran penting dalam membentuk persepsi konsumen tentang cita rasa yang diinginkan serta menciptakan tren dan standar yang diadopsi oleh masyarakat.

Pilihan citarasa juga digunakan sebagai sarana untuk mengekspresikan identitas sosial dan budaya. Sosiologi konsumsi akan meneliti bagaimana preferensi tersebut mencerminkan atau membangun identitas individu dan kelompok.

Dalam era globalisasi, sosiologi konsumsi akan memperhatikan bagaimana pertukaran budaya dan migrasi mempengaruhi diversifikasi citarasa di berbagai wilayah dan komunitas. Melalui studi sosiologi konsumsi, masyarakat dapat memahami bagaimana faktor-faktor sosial, budaya, dan ekonomi.

Faktor tersebut berinteraksi untuk membentuk preferensi konsumen terkait dengan cita rasa dan bagaimana hal ini menciptakan variasi dalam budaya konsumsi masyarakat.

4. Stratistikasi Sosial

Dalam konteks sosiologi konsumsi, stratifikasi sosial dapat menciptakan perbedaan dalam pola konsumsi antara kelompok-kelompok yang berbeda. Misalnya, kelompok dengan status ekonomi yang tinggi mungkin memiliki preferensi konsumsi yang berbeda dan dapat mengakses barang dan jasa yang mewah, sementara kelompok dengan status ekonomi rendah mungkin memiliki pola konsumsi yang lebih terbatas.

Sehingga, sosiologi konsumsi akan memeriksa bagaimana stratifikasi sosial memengaruhi preferensi, aksesibilitas, dan norma-norma konsumsi dalam masyarakat. Hal itu memungkinkan masyarakat untuk memahami lebih baik bagaimana ketidaksetaraan sosial dapat tercermin dalam pilihan konsumsi individu dan kelompok.

5. Berkembangnya makanan siap saji

Sosiologi konsumsi memeriksa bagaimana masyarakat mengutamakan kemudahan dan efisiensi dalam pengambilan keputusan konsumsi, dan makanan siap saji menyediakan solusi cepat dan praktis. Pola konsumsi makanan siap saji juga dapat berkaitan dengan stratifikasi sosial, di mana kelompok dengan kelas sosial atau ekonomi tertentu mungkin lebih cenderung mengonsumsi makanan siap saji.

Di era yang modern ini, sosiologi konsumsi akan menganalisis bagaimana perubahan gaya hidup masyarakat, seperti peningkatan kesibukan dan mobilitas, dapat mempengaruhi kecenderungan konsumsi makanan siap saji yang praktis dan cepat disiapkan.

Selain itu juga selalu memperhatikan benerapa dampak kesehatan dan lingkungan dari pola konsumsi. Pertumbuhan makanan siap saji juga dapat memunculkan pertanyaan terkait dengan kesehatan masyarakat dan dampaknya pada lingkungan.

Melalui penelitian sosiologi konsumsi, masyarakat dapat memahami lebih baik bagaimana faktor-faktor sosial, budaya, dan ekonomi saling berinteraksi untuk membentuk tren konsumsi seperti berkembangnya makanan siap saji dalam masyarakat modern.

6. Adanya jasa pesan antar

Jasa pesan antar mencerminkan perubahan dalam gaya hidup masyarakat yang cenderung mencari kenyamanan dan efisiensi dalam memenuhi kebutuhan konsumsi. Penggunaan platform digital untuk memesan dan mengantarkan makanan mencerminkan dampak teknologi terhadap pola konsumsi.

Dan sosiologi konsumsi akan mengkaji bagaimana teknologi membentuk interaksi antara konsumen dan penyedia jasa. Selain itu, adanya jasa pesan antar juga berkaitan dengan mobilitas dan kesibukan masyarakat modern.

Di mana orang cenderung mencari solusi praktis dan cepat di tengah jadwal yang padat. Melalui layanan pesan antar, sosiologi konsumsi akan menganalisis bagaimana interaksi sosial dalam hal berbagi makanan atau pengalaman konsumsi terjadi, meskipun melalui platform digital.

Peningkatan popularitas jasa pesan antar juga mempengaruhi sektor ekonomi dan ketenagakerjaan, dan sosiologi konsumsi dapat mengkaji dampak ini terhadap berbagai lapisan masyarakat. Dengan mengambil pendekatan sosiologi konsumsi, masyarakat dapat memahami lebih dalam bagaimana adanya jasa pesan antar mencerminkan dan membentuk dinamika sosial, budaya, dan ekonomi dalam kehidupan sehari-hari masyarakat.

Dengan memahami konsumsi dalam konteks sosiologi, para peneliti dapat mengungkap bagaimana konsumsi memainkan peran penting dalam membentuk budaya, struktur sosial, dan hubungan antar manusia dalam masyarakat. Hal tersebut juga dapat membantu dalam menganalisis isu-isu seperti ketidaksetaraan, konsumerisme, dan dampak lingkungan yang terkait dengan perilaku konsumsi.